Марія Косяк. Репутаційний менеджер в Британська вища школа дизайну
Як зміниться digital в найближчі п'ять років. Своїми прогнозами поділилися експерти в медіа, дизайні та цифрових комунікаціях.
Ми зібрали головні тези спікерів конференції Next Trend Communication Design і виділили ключові тренди в digital. Відразу до справи.
Тренд 1. Безперервне оновлення і розширення компетенцій
Арт-директор в «Москва-Сіті»
«Скоро ми будемо жити в світі, в якому професії будуть змінюватися швидше. Уже з'явилися нові затребувані професії: VR-інженер, оператор дронів і інші. Але таких фахівців поки не готують системно.
Нова технологічна реальність ставить перед дизайнерами жорсткі вимоги: більше працювати, бути креативніше, мати персональний підхід до справи, розвивати нові навички ».
«Хороших професіоналів, які розуміють і чують замовника, дуже мало. Звичайних дизайнерів багато, а розуміють, що змінилися, адаптуються до ситуації, практично немає ».
Керівник напрямку Future Skills в Російському підрозділі World Skills
COSSA рекомендує один з кращих онлайн-курсів нашого ринку з управління складними digital-проектами. Прокачай свої скіли менеджера проекту за програмою одного з найбільших веб-продакшенів Росії.
- Екологічний шлях менеджера
- Реліз-менеджмент: готуємо проекти до запуску
- Вимогливість digital-продюсера
- Аналітика. базові навички
- Як пасти котів: правильне делегування в IT
- Переговорні навички. Частина 1. Цикл продажів
- Переговорні навички. Частина 2. Провокації. Робота з запереченнями
- Оцінка і декомпозиція digital-проектів
- Планування свого часу
- Управляємо дизайнерами. Scrum в дизайні
- Вирівнювання робочого потоку і балансування навантажень
- Навички ведення конструктивного діалогу
- Робота з кадрами: складні питання
- Тонкі моменти (розглянемо по ходу справи)
- Працюємо з типовими документами
Тренд 2. Кросплатформеність
Креативний директор і керівний партнер Hungry Boys
«У персоналізації є зворотна сторона. Зараз відбувається роз'єднання людей, лайки є визначальним суспільство фактором і висувають нові вимоги до особистості. При цьому ті речі, які ми не хочемо бачити, і які нам неприємні з якихось міркувань, починають йти в тінь, соцмережі вам їх просто не показують. Це реальна проблема, яка нас чекає в майбутньому. Тобто благодійні фонди, фонди допомоги дітям, людям з обмеженими можливостями, - ви про них не дізнаєтеся, тому що в якийсь момент вам не сподобається картина, яку вам показали. І все, до побачення ».
Керуючий директор фонду «Громадська думка»
Тренд 6. Зміна парадигми ідентифікації брендів
Співзасновник і виконавчий креативний директор «Артонікі»
«Виробничі можливості перестають бути конкурентною перевагою. Якщо відкинути деякі фінансові обмеження, для будь-якого підприємця вони все доступні. Це означає, що брендинг видавлюється із зони виробничих можливостей в зону ідей. Важливо знайти оригінальну, унікальну ідею з великим потенціалом розвитку, а під неї вже підібрати можливості, головне знайти для цієї ідеї аудиторію. Можливості перестають визначення пріоритетів, які ми надсилаємо нашим споживачам. Навпаки, цінності, які ми вибираємо, починають визначати наші можливості.
Якщо у нас тотальна кастомизация, і кожен кінцевий споживач товарів, медіа, змісту і ще чогось, отримує можливість отримати це в спеціально створеній для нього формі, то де тут залишається місце для ідентичності бренду?
Ми вже сьогодні говоримо, що бренд відображає певний спосіб життя. Зараз ще це деяке перебільшення, а завтра це дійсно буде так. Людина, провідний певний спосіб життя, буде купувати не тільки кросівки певного бренду, що відображає його цінності, - він буде купувати все товари цього бренду ».
«Отже, перша історія, з чого, власне, все починалося. Вісім років тому дизайнера "купували" із запитом - "зроби мені красиво". Потім стали говорити - "Зроби нам зручно. Нам потрібна людина, яка зробить зручно нам або зручно користувачам ". Тепер бізнес формулює наступний запит - "Зроби нам продажне".
Від арт-директора чекають, що він прийде, візьме якусь задачу і розкладе її, як звик бізнес, фактично на арт-бізнес-план. Ось канали, ось маржа, ось візуал, ось те, що тобі потрібно ».
Тренд 9. Зниження витрат на візуалізацію продукту
Підприємець в ІТ
«Завдяки VR, візуалізація сьогодні досягла небувалих висот. Швидкість моделинга і сприйняття не можуть не вражати. Це не громіздкі технології або будівництво атомних підводних човнів. Сьогодні в нашій компанії це займає дні або тижні - не більше. Відповідно тенденція така: технології будуть проникати всюди, а вартість візуалізації знижуватися ».
Тренд 10. Нові технології змінюють ринки
Підприємець в ІТ