Платний канал HBO давно славиться флагманом американського телебачення. Розмірковуючи про передумови, багато кивають на його проривних бізнес-модель, яка дозволяє (якщо не примушує) виробляти видатні шоу. Але справа не лише в тому, що тут показують кращі передачі і серіали на світлі. Строго кажучи, в останні роки HBO не назвеш, як в минулі часи, єдиним і неповторним: на інших кнопках можна відшукати шоу нічим не гірше. Однак магія імені як і раніше працює, нехай ці чари сто ят колосальних зусиль.
На «Підпільну імперію» HBO покладав великі надії. недарма ще перед прем'єрою галузеві оглядачі охрестили це шоу наступною великою кримінальною драмою - після «Клану Сопрано» і «прослушки». Тому канал закотив масштабну промо-кампанію. Пілотна серія коштувала близько 20 мільйонів доларів - на розкрутку тільки пішло більше десяти. Для кампанії HBO вибрав трьох партнерів. Перед головним універмагом Bloomingdale's на Третій авеню в Нью-Йорку побудували 35-метровий дощатий тротуар. Казино і готель Caesars Atlantic City надав на два тижні 1920 номерів (19,20 $ за ніч), тут же пройшла урочиста прем'єра. Виробник віскі Canadian Club влаштував вечірки в барах Філадельфії, Нью-Йорка, Чикаго і Лос-Анджелеса, декорованих в стилі підпільних закладів епохи Сухого закону, і надав випивку для прем'єри.
Перед стартом другого сезону HBO переплюнув себе: орендував музейний поїзд - з клепано корпусом і вентиляторами під стелею. Склад цілий місяць їздив по вихідних в нью-йоркському метро. Нібито це був жест доброї волі від Накі Томпсона, головного героя серіалу. До того ж тоді ж HBO від імені Накі упорядкував Атлантик-Сіті, де розгортаються події «Підпільної імперії».
«Клан Сопрано» давно канонізували як основоположний серіалу HBO, епохального проекту для всього американського телебачення, та й просто одного з найважливіших культурних феноменів нульових років. Зараз може здатися, що такого шоу взагалі не потрібна була маркетингова підтримка, але, звичайно, це не так. Навпаки: HBO є далеко не в кожному будинку; в ті часи, та й зараз теж, до укороченим і нерегулярним сезонах треба було пристосуватися.
Однак сама ефектна кампанія пройшла перед початком другого сезону. Тоді Showtime наповнив «кров'ю» фонтани в тринадцяти містах Америки. Біблійні сюжети на Таймс-сквер - це вражає.
На закінчення, знову промо-кампанія цілого каналу. а не окремого шоу. Як і багато інших американські канали, кабельний TNT проводить експансію за кордон. Його слоган говорить «Ми тямим в драмі», але вже назва підказує, що це твердження не слід розуміти буквально. Під драмою розуміється не жанр, а вартовий формат (півгодинні комедії показують на братському TBS). Відомий же TNT, перш за все, своїми легковажними процедураламі - тобто гостросюжетними серіалами. Лиха акція на площі в сонному бельгійському містечку в повній мірі показує справжнє кредо каналу. Правда, жодна драма TNT і поруч не валялася з цією кампанією.