Нагадаємо, що особливість Pinterest полягає в можливості додавати кілька зображень в режимі онлайн, об'єднуючи їх в тематичні колекції. Зображення в сервісі називаються «кнопками» або «шпильками» (від англ. Pin), а колекції - «дошками» (від англ. Boards). Завдяки такому оригінальному художнього оформлення, а також простоті і зручності в створенні колекцій і можливості ділитися ними з друзями, сервіс уже завоював мільйони користувачів по всьому світу.
Для того щоб правильно підійти до створення сторінки на Pinterest, варто врахувати кілька нюансів. Ось основні питання, відповівши на які ви створите функціональну і ефективну для вашого бізнесу сторінку:
1. Яку користь для компанії можна витягти з сервісу Pinterest?
Неважливо, чи є вашою метою просування нових товарів і послуг або популяризація бренду за допомогою візуальної демонстрації, перш за все, необхідно врахувати всі цілі для створення ваших дощок і розміщення зображень.
Якщо ви хочете продемонструвати, що ваша компанія, наприклад, орієнтована на екологію і навколишнє середовище, то варто присвятити одну з колекцій органічних продуктів або особливостям повторного використання сировини (як це зробила продуктова компанія Whole Foods).
2. Що таке дошка з зображеннями на Pinterest, і яку саме колекцію фото можна створити?
3. Які зображення вибирати для подання бренду з урахуванням інтересів користувачів?
Щоб не здатися нав'язливим розповсюджувачем спаму для інших користувачів сервісу, варто вибирати не тільки яскраві, цікаві, але і якісні фото. Користувач не повинен відчувати, що товар або послугу йому нав'язують - нехай він зробить вибір на основі своїх інтересів і переваг.
«Зображення, які ви виберете, можуть досить повно розповісти про вашу клієнтуру і про ставлення до вашого бренду» - говорить один з фахівців університету Queens в Південній Кароліні (США), доцент по зв'язку та інформаційного спілкування пан Джон. А. МакАртур. Він ввів в курс навчання сервіс Pinterest як зв'язку і передачі інформації. За його словами, в першу чергу необхідно креативно підійти до завдання і продумати те, як ваші клієнти можуть використовувати ваші послуги і товари, і вже на підставі цього вибирати публікуються зображення.
4. Де взяти відповідні зображення і як завантажити їх на Pinterest
Якщо ж ви не маєте потрібною кількістю знімків або у вас немає коштів на створення професійного портфоліо, то варто скористатися ліцензованими зображеннями. Як приклад можна привести сервіс Creative Commons.
5. Чи можуть інші користувачі вносити зміни в мої колекції на Pinterest?
За допомогою функції «Me + Contributors» ( «Я та інші») на сервісі Pinterest можна запросити клієнтів, покупців і навіть компанії, які працюють у вашій сфері до створення групової дошки. Спеціальне запрошення буде надіслано на пошту всім перерахованим користувачам. А якщо вони додадуть на дошку своє фото, то вам також прийде повідомлення про це. Для того щоб взяти участь в створенні колекції або запросити учасника, користувачі повинні складатися в друзях.
Така колекція дозволить створити активну групу користувачів, які будуть популяризувати ваш бренд, вносячи ті або інші доповнення на дошку. Варто, однак, уникати спаму або нецензурних публікацій від деяких користувачів.
6. Як створити активну групу?
Для початку потрібно створити кілька дощок з цікавими для користувача зображеннями, які до того ж несуть правильні тематичні мітки (#hashtag) - це допоможе багатьом знайти інформацію про вас в пошуку по Pinterest.
При створенні нової дошки або при додаванні фото не забувайте ділитися прямим посиланням за допомогою кнопок «Поділитися» в Facebook і Twitter. Варто додати кнопку для переходу на сторінку бренду в Pinterest і на головний сайт вашої компанії.
7. Чи треба підписуватися на інших користувачів Pinterest?
8. Як знайти активних і популярних користувачів, які допоможуть просунути ваш бренд?
10. Які найпоширеніші помилки в просуванні бренду на Pinterest?
Не варто намагатися наполегливо просувати вашу компанію за допомогою зображень тільки товарів або послуг. Подібне відкрите комерційне використання Pinterest відразу ж викличе невдоволення користувачів і, відповідно, втрату інтересу до вашого проекту. З рекомендаціями Pinterest можна ознайомитися тут.