історії | ESQUIRE 10
2. Таємниця успішного глянцю лежить в чарівному балансі між форматом і творчим наповненням. Зіскочив - і втопив проект. Ідеш красиво по струні - є шанс увійти в історію.
3. Привезти відомий глянець на нове місце проживання неможливо без ретельного вивчення його архіву - там невичерпне багатство перемог і помилок, героїв і почерків, задумів і забійних історій. Їх все треба знати назубок і не опускати планку.
4. «Глянець помер, хай живе глянець» - оптимістичний, але непростий гасло для тих, хто сьогодні працює в цій професії.
5. Перетворити глянцеве видання в товсту брошуру переписаних прес-релізів простіше, ніж це здається на перший погляд. Бережіться.
7. Кращий глянець скоро піде в digital, а там поле неоране і неміряна кількість можливостей. Чи не упускати!
8. Тільки команда однодумців (як мінімум, головний редактор / арт-директор / видавець), заряджена драйвом, професіоналізмом, взаємною повагою і розумінням з півслова має шанс зробити успішний глянсовий продукт.
9. Моя улюблена приказка: «Дзвонив? Не додзвонився? Звільнено! »
10. Кращий головний редактор глянцю - мудрий тиран.
У чому ваше запитання? Ах, як дівчина зі ступенем кандидата філологічних наук могла зійти до глянцю? Так, я 11 років віддала роботі на англійській кафедрі філфаку МГУ. Це було дуже важливо. Як і бажання бути начитаною, насмотренность і мати неспокій бажання це робити.
А в Vogue я прийшла через роботу в Британській Раді. Я там вирішувала, як тепер модно говорити, культуртрегерського питання. Наприклад, як привезти в Москву виставку «ожили мости» з Лондонської Royal Academy of Arts, створити їй «Русское продовження» - і щоб потім черга в Третьяковку стояла до парку Горького!
Звичайно, я знаю, що Віктор Пєлєвін написав про глянці в «Empire V»! Що глянець змушує страждати злиденну потвору, яка бачить на обкладинці супербагатих красуню, і віддати через це страждання останні гроші. Але це ж абсолютно хітрожопие. немає, фарисейство. немає, лукаве заяву. Тому що Пєлєвін любив глянець, читав глянець, шукав зустрічей з глянцевими дівчатами і дуже багато будував на глянці. Так що це типово Пелевінское «ги-ги-ги». Я пам'ятаю, що Пєлєвін вкрай серйозно ставився до інтерв'ю і зйомки в Vogue і що його непросто було умовити зняти темні окуляри. Якби він зневажливо ставився до глянцю, він би не парився так сильно.