Запустити подкаст можна тільки один раз.
Після проходження модерації на iTunes. у вас буде всього 8 тижнів на те, щоб справити враження, перебуваючи в розділі «New and Noteworthy» (Нові і заслуговують Уваги). Цей розділ можна назвати бажаним місцем в iTunes Store, адже потрапляють сюди подкасти на 8 тижнів виявляються в поле зору мільйонів користувачів і стають впізнаваними.
І зробити все вірно потрібно з першого разу ... тому що час йде!
Всього через тиждень ми очолили New and Noteworthy.
Домогтися таких результатів ми змогли завдяки простий і послідовної 4-крокової стратегії.
Саме нею ми сьогодні і поділимося - чіткої 4-крокової стратегією, яку можна застосувати під час запуску будь-якого подкасту на будь-якому ринку.
А ще ми розповімо про допущену нами серйозної помилки пов'язаної з просуванням (і стала для нас величезним відкриттям) і ви зможете її уникнути!
Крок 1: Визначтеся з концепцією і стилем
По-справжньому успішні подкасти мають свою концепцію і свій стиль.
Вам потрібно створити план і ще до запуску вирішити, ЧОГО буде присвячена ваша робота. В іншому випадку ви ризикуєте отримати низькосортне шоу.
Прагне вибитися в топ чарту і залишитися там подкаст повинен розважати слухачів, але при цьому і бути для них джерелом цінного матеріалу по конкретній темі. яка буде цікава слухачам.
Найпоширеніший стиль подкастів.
Ведучий (і) в кожному з епізодів бере (уть) у кого-то інтерв'ю.
Наприклад, в кожному випуску I'll Drink to That! провідний Levi Dalton розмовляє з сомельє, і назвою для епізодів служать їхні імена.
Прив'язка до місця
Основна тема подкасту - місце, де він записується.
Наприклад, The MeatEater розповідає про полювання і активному відпочинку, а записи створюються по дорозі з різних місць в США. Кожен епізод - це опис цього місця і вражень, які вона залишає.
Здогадуєтеся, що відбувається в таких подкастах?
У подкастах цього типу розповідають історію.
Перший епізод - початок історії, останній - завершення, а кожен з проміжних формується на основі попереднього і розвиває сюжет історії.
Навчальний подкаст
Кожен з епізодів є інструкцією з певного питання.
У сюжетах Coffee Break Spanish слухачам даються уроки іспанської мови за той час, який потрібен, щоб випити чашечку кави.
Мікс: Навчання / інтерв'ю / кейси
Це гібридний стиль, який поєднує в собі ...
- навчання слухачів,
- інтерв'ю з експертами,
- розбір конкретних прикладів.
Подкаст Barbell Shrugged сконцентрований на розмовах про фітнесі, тренуваннях та інтерв'ю зі спортсменами.
Саме цей подкаст став джерелом натхнення дляPerpetualTraffic.
Мораль всієї історії: виберіть для себе відповідний стиль і дотримуйтеся його.
Крок №2: Запишіть 3 «основоположних» епізоду
Відмінно, ви визначилися з темою. Тепер саме час записати перші подкасти!
Пам'ятайте, що ці 3 епізоду стануть основою вашого подкасту, і саме вони сформують у слухачів перше враження.
- це відмінний привід для посилань в майбутніх епізодах. Використовуйте перші 3 сюжету для створення фундаменту подкасту. Посилайтеся на них в наступних епізодах і включайте їх в список шоу. де представлені епізоди і посилання на всі згадані в конкретному подкасті ресурси. У своїх сюжетах ми згадуємо подібні замітки, що допомагає нам залучити на сайт трафік і відстежувати за допомогою пікселя якісних лідів.
- допомагають уникнути повторів. Стартові епізоди істотно спрощують процес. Замість повторного пояснення базової концепції, ви просто посилаєтеся на основний епізод.
- добре впливають на рейтинг. Оскільки ви постійно посилаєтеся на попередні частини, у слухачів з'являється привід завантажити ці епізоди. iTunes любить, коли люди не тільки слухають і завантажують нові і кращі передачі, але звертаються і до багатьох інших випусків. Це забезпечить вам постійні скачування (до питання про важливість цього моменту повернемося трохи нижче).
Запускаючи свій подкаст, викладіть відразу 3 епізоду (або навіть більше). Вони стануть «приманкою» для аудиторії і дозволять вам справити хороше перше враження.
До того ж, новачки будуть качати 3 сюжету, а не 1, тобто число завантажень збільшиться втричі!
Але як записати 3 фундаментальних епізоду?
Зверніться до свого блогу, каналу на YouTube або будь-якого іншого ресурсу, де ви викладаєте контент.
Які теми найбільш популярні? Саме їх і варто торкнутися в базових сюжетах, тоді вони дійсно зацікавлять людей. Контент, який резонує з вашою цільовою аудиторією може бути видозмінений і записаний у формі основоположного подкасту.
Тема отримала відгук і тому була перероблена.
Але якщо ви не знаєте, який контент вибрати, і який матеріал користується попитом, вирушайте на ...
Ці інструменти розкажуть вам, які теми найбільш популярні, і що люди шукають найчастіше. Така інформація зможе надихнути вас на створення епізодів.
Наприклад, ось як виглядає пошук за словосполученням «content marketing» на Buzzsumo:
Ймовірно, перші кілька сюжетів подкасту про контент-маркетингу варто присвятити розповіді про інструменти, необхідних кожному фахівцю в даній області.
Крок №3: проведіть конкурс
Під час першого запуску вам захочеться створити максимальний імпульс і ажіотаж. Змагальний елемент допоможе вам в цьому і підвищить ваш рейтинг.
Щоб підняти рейтинг подкасту необхідно щоб люди ...
- приходили на подкаст,
- скачували перші 3 (основоположних) епізоду,
- підписувалися,
- залишали відгуки.
Все це покаже iTunes. що шоу чудово, і ви будете просуватися до вершин чарта.
Вам потрібні позитивні відгуки ...
І тоді ви зможете опинитися тут ...
... тому постарайтеся зробити матеріал видатним.
Елемент змагання дозволить вам отримати завантаження, передплатників і бажаний рейтинг.
Конкурс допоміг нам стати №1 в Business Category. Саме це призвело нас в New and Noteworthy і дозволило затриматися там на 8 тижнів.
Проводячи конкурс обов'язково виберіть приз, що підходить вашій аудиторії.
Приз повинен бути по-справжньому привабливим для неї. Але він не повинен притягувати маси, адже ви не хочете зацікавити всіх.
Намагайтеся зібрати навколо себе тих, кому ваш подкаст дійсно принесе користь.
Наприклад, якщо ваша передача присвячена риболовлі, не варто дарувати ноутбук або планшет. Більш доречним і «смачним» для ваших слухачів призом стане вудка або екіпірування.
До того ж, якщо у вас немає заздалегідь сформованої аудиторії, то воістину приваблива для слухачів нагорода підвищить ймовірність того, що вони залишаться з вами.
Ось так виглядав конкурс, який ми використовували під час запуску Perpetual Traffic. Нашим призом були квитки на щорічну конференцію Traffic and Conversion Summit ...
За час проведення конкурсу (2 тижні) ми ...
Крок №4: Підтримуйте ажіотаж
В New and Noteworthy ви можете перебувати лише 8 тижнів. Що робити, коли вони закінчаться?
Щоб продовжувати роздувати галас і підштовхувати людей завантажувати шоу. вам потрібно створити розклад заходів з просування подкасту.
Тобто наш розклад виглядало так: все по вівторках.
Саме в цьому і полягала наша помилка. По вівторках кількість завантажень було максимальним, а в усі інші дні тижня воно різко знижувався.
Злети і падіння не сприяють підвищенню рейтингу в iTunes. Для нього доказом якості подкасту є систематичність завантажень. Саме до неї вам і потрібно прагнути, щоб піднятися і підтримати ажіотаж.
Вам не потрібні різкі скачки, як на малюнку зліва (відображення наших дій спочатку). Вам потрібен більш плавний графік числа завантажень - як на правому зображенні.
Ми зрозуміли, що наш підхід до просування невірний, і урізноманітнили його.
Складіть план просування подкасту ще до його випуску.
Як повинен виглядати ваш план просування подкасту на тиждень, щоб забезпечити систематичність завантажень? Дії по просуванню повинні бути послідовними. а використовувані шляху просування різноманітними.
(Примітка: важливо викладати нові епізоди в один і той же день, тоді ваші слухачі будуть знати, коли їх чекати).
Інші секрети ведення подкастів
Ось ще кілька способів підвищити число передплатників і кількість завантажень після запуску Інтернет-мовлення:
Корисний контент і систематичність - ось ключі до успішного подкасту ... Відштовхуйтеся від цього і запускайте свої проекти !!