З тих пір, як з'явилася можливість пошуку необхідної інформації за допомогою хештегов, вони стали одними з найбільш використовуваних інструментів в соцмережах.
Створення ефективного хештега, мабуть, є найбільш значущим для проведення успішної маркетингової онлайн-кампанії.
Символ # застосовувався і раніше, зокрема, для угруповання метаданих.
Але з тих пір, як його почали часто використовувати для хештегов Твіттера, він поступово поширився і в інші електронних медіа.
Використання хештегов дає організаторам заходів відмінну можливість створити «галас» навколо конкретного події, зробити його широко обговорюваним як в онлайні, так і в реальності, збільшити число учасників спільноти, присвяченого даного заходу. Однак при цьому варто пам'ятати, що слабкий хештег може привести до скорочення кількості членів спільноти, а вся маркетингова кампанія зазнає краху.
Хорошим рішенням для організаторів заходів стане використання не тільки тимчасових хештегов для конкретного події, а й розробка постійного тега для своєї івент-компанії.
Яким повинен бути хештег?
1. Зробіть його унікальним. Ніж унікальне буде ваш хештег, тим краще ви зможете з його допомогою оцінити ефективність. Швидше за все, він просто загубиться на просторах глобальної мережі, якщо ви будете використовувати в його складі якісь загальні слова.
2. Зробіть його незабутнім. Запам'ятовується хештег дає можливість ефективно використовувати його і після події. Запам'ятовується - не означає довгий, забавний або навіть цікавий (!). Це означає, що він повинен бути чітким. виразним і максимально відповідати тематиці заходу.
3. Зробіть його коротким. Короткі хештеги простіше запам'ятовуються, і ймовірність їх укорочення при репоста мінімальна. Такі поєднання частіше беруть для використання в інших видах ЗМІ. Наприклад, # СлішкомМногоБуквДляОдногоХештега в друкованому вигляді виглядає ще набагато гірше.
4. Будьте послідовним. Сталість і послідовність в кінцевому підсумку визначають ефективність використання хештега. Якщо ви придумали хештег для вашого заходу - використовуйте його максимально. Застосовуйте його в будь-яких повідомленнях, що стосуються даної події - і ваша аудиторія незабаром вхопить цю ідею.
Як і де використовувати хещтег?
Хештеги не здатні просувати самі себе, але це можемо зробити ми. Ефективне впровадження хештега в усі елементи маркетингової кампанії принесе помітні результати.
Для цього необхідно супроводжувати їм всі повідомлення в соцмережах, електронні листи, прес-релізи та статті в друкованих ЗМІ перед заходом, під час нього, а також після закінчення.