Для того, щоб створити працюючий дизайн, важливо ставити правильні питання і виявляти основні цінності і проблеми бренду. І тут неважливо, чи займаєтеся ви дизайном, медициною, філологією або інтернет-технологіями. Важливим є те, як ви йдете до своєї мети, створюючи бренд, і чітко ви уявляєте собі цю мету взагалі.
Що таке дизайн?
Хтось вважає, що дизайн - це мистецтво компонування і прикраси. Хтось думає, що головна його задача в функціональності, а прикрашення - ворог дизайну. Але у кожної людини своє розуміння функціональності, як, втім, і всього іншого.
Ось наприклад, яким повинен бути ідеальний светр і яку функцію він повинен виконувати? Оскільки я родом з чорноморського узбережжя, мені холодно в Петербурзі, і тому я віддаю переваги теплою вовняною светрів. Моя подруга-красуня Barbie вважає, що светр повинен перш за все підкреслювати її нестандартні форми, а мій друг-фотограф думає, що головна роль светри - дозволити перетворитися на людину-невидимку, тобто бути безликим, непоміченим, і немарким. У кожної людини своє розуміння функціональності.
Але насправді місія дизайну куди глибше, ніж зробити красиво і функціонально. Для дизайну важливо зробити світ більш комфортним. тобто таким, щоб при менших витратах людських ресурсів досягати максимального результату.
Як виглядає звичайна викрутка? Металевий наконечник з пластиковою рукояткою. Цілком зручно і функціонально, скажете ви. Але одного разу я взяла в руки викрутку з магнітним наконечником і прогумованою ручкою, і мені знадобилося менше зусиль, щоб потрапити в хрестоподібний паз, і рука більше не зіскакувала з рукоятки. Дизайнер вже доклав зусиль для того, щоб зробити моє життя простіше: щоб я витрачала менше сил на досягнення того ж результату.
1. З якими складнощами ви стикаєтеся, і як дизайнер може вам допомогти?
Найважливіше в створенні якісного дизайну - це розуміння того, чого вам не вистачає, і якого результату ви хочете досягти. Важливо позначити вектор з минулого - в майбутнє.
Найперший і просте питання, який я задаю в інтерв'ю на заповнення брифу: «Що ви хочете отримати на виході від дизайнера?» І майже в 80% випадків я чую: «Мені потрібен гарний, лаконічний і сучасний логотип». І тут починається найцікавіше. Адже люди різні важливі, знаки різні потрібні.
Що в нашому розумінні красиво на прикладі того ж светри? По-моєму, гарний светр - вільний, глибоких кольорів і складного крою. Моя подруга Barbie обожнює рожеві речі, обтягуючі, зі стразами і з глибокими вирізами. А мій друг-фотограф вважає, що гарний светр повинен бути мінімалістичним, без малюнків, чорним або сірим.
І для того, щоб зв'язати красивий светр, мені потрібно розуміти, що конкретна людина вкладає в розуміння «красивого».
2. Уточнюючі питання
І тому кожен раз, коли ви вимовляєте визначення і прикметники, бріфуя дизайнерів, намагайтеся відразу відповісти на зустрічне запитання: «А що на вашу красиво? Що ви вкладаєте в поняття «сучасно», і що по вашому є лаконічним ». Краще - привести відразу приклади.
3. Цільова аудиторія
Всі ми ростемо в різних сім'ях, в різних країнах, з різним менталітетом, інтересами, політичними і естетичними поглядами. У кожного з нас - своя історія, яка відкладає свої відбитки, свої асоціації, і кожен з нас прагне до свого образу прекрасного, для кожного річ повинна нести свою роль.
Тому дуже важливо розуміти, для кого ви створюєте дизайн: для таких, як ви, або для людей зовсім іншого плану. Як всіх цих людей можна об'єднати? Можливо, у них - загальний вік, стать, захоплення, вони читають ті ж блоги і журнали, мають схожі переваги, їх об'єднує одна проблема, характер або модель поведінки ... Не буває аудиторії «дуже різною», завжди ви можете розраховувати лише на певне коло людей.
4. Який образ ви хочете про себе створити?
Створюючи бренд, потрібно розуміти образ (імідж), який ви хочете донести до аудиторії, меседж, який люди зможуть вважати без слів. Дизайн-графіка - це наука про невербальних повідомленнях, де все має вловлювати на рівні інтуїції, без слів.
Чи не той дизайн хороший, який добре виглядає, а той, який домагається поставленої задачі і створює потрібний про себе образ. Адже логотип Ryanair на той момент саме так і виглядав - економічно, дешево.
5. Що повинні зрозуміти потенційні клієнти, покупці?
Що спонукає вашу цільову аудиторію купити ваші товари? Чому вони повинні користуватися вашими послугами?
Дизайн - це мова образів, де багато речей можуть зчитуватися мимоволі. Це свого роду психоаналіз, шлях в світ асоціацій, вражень. Логічно розкласти логотип по поличках може не тільки фахівець профільної спеціальності, це під силу кожному.
Наприклад логотип Gilette, виключно чоловіча марка для гоління. яка перетворює представників сильної статі в красенів. Чому? По-перше над i ми бачимо не просто точку, але елемент різака, леза. Шрифт обраний потужний (напівжирний), а курсив часто використовують для відображення динамічності, атлетичності; синій колір - це ще з пологового будинку закладена асоціація - ідентифікація хлопчиків з малих років. Сині градієнти і відблиск створюють ефект металу, стали, преміальності, до блиску ідеальної поверхні. Таким чином, чоловіки підсвідомо готові повірити, що користуючись Gilette вони стануть атлетичними, більш мужніми, привабливими і ідеальними.
Графічний дизайн, як і будь-який інший дизайн, здатний спростити ваше життя. Він володіє набагато більшою силою і впливом, ніж багато спочатку вважають. Він є сполучною ланкою між вами і тим, для кого ви це робите, допомагає легше знаходити контакт з цільовою аудиторією, і як наслідок - запустити механізм кампанії.
Таким чином, не ви будете працювати на проект, а він буде працювати на вас.
Графічний дизайн при правильній постановці завдання здатний зробити ваше життя простіше, комфортніше і краще, щоб ви докладали менше сил для досягнення того ж реультате. Це, як пояснити людині щось на пальцях, або просто сказати: і в тому і в іншому випадку він вловить вашу думку, але у вас є можливість вибрати шлях, при якому потрібно витрачати менше сил.