Останнім часом багато розмовою про те, що "SEO вмирає" і йде на другий план. Так, SEO-індустрія змінилася, і підхід до оптимізації змінився, колишні методи просування не працюють, але основні принципи залишилися такими ж.
Мені доводиться стикатися з багатьма інтернет-магазинами, навіть сучасними і продуманими, які абсолютно не піклуються про основи SEO. Якби вони виправили ці помилки - а на це потрібно не так багато часу, то змогли б отримувати набагато більше органічного трафіку.
Сьогодні я хочу розповісти вам про декілька найпопулярніших помилки в SEO:
1. Неправильна структура URL
Якщо поглянути на вищенаведені приклади, ключові слова там спливають лише в кінці посилання. Краще помістити ключові слова ближче до початку доменного імені і прибрати зайве.
Зрештою, також важливо, щоб посилання було можливо прочитати і проаналізувати. Пам'ятайте, що коли люди шукають певний товар і клацають по результатам пошуку, перше, що вони бачать, це URL. Давайте поглянемо на наступні результати пошуку за запитом "чоботи жіночі skechers":
Як це виправити
Це виправляється шляхом установки потрібного формату URL на самому початку роботи або за допомогою ручного зміни всіх існуючих посилань в вашому інтернет-магазині. Варто зазначити, що не всі CMS допускають такі зміни, тому особисто я рекомендую вам розглянути варіант переходу на інші платформи, якщо іншого вибору немає.
2. Дубльовані заголовки (Title)
Я припускаю, що у вас на всіх сторінках прописані заголовки, тому що якщо це не так, то вас вже ніщо не врятує! Однак є й інша проблема: багато інтернет-магазини часто грішать дубльованими заголовками. Це трапляється тому, що вони просто копіюють сторінки з товарами, замінюючи лише певні фрагменти. Багато також просто беруть і копіюють назви і опису товарів з чужих сайтів. Це може привести до певних проблем.
Багато хто вважає, що неможливо придумати унікальні заголовки, якщо ви продаєте практично один і той же товар, але з різними характеристиками, від одного і того ж виробника. Так можуть думати тільки ледачі. Звичайно, вам доведеться використовувати деякі повторюють ключові слова, але вже описати товари унікальними фразами не так вже й складно.
Є дуже проста формула, яка дозволить вам створювати нові заголовки для кожного товару: Бренд - Модель - Тип товару. Наприклад, припустимо, що ви продаєте кілька сорочок від бренду Ralph Lauren. Можна використовувати такі заголовки: Сорочка Ralph Lauren в червону смужку, Сорочка Ralph Lauren приталена з короткими рукавом
Також врахуйте, що вам слід дотримуватися коротких заголовків, інакше вони будуть обрізатися в результатах видачі пошукових систем. Кожна позиція в Google займає 512px в ширину, і тому постарайтеся вкластися, це приблизно 55 символів. Яндекс показує в заголовках сайтів не більше 13 слів.
Як це виправити
Якщо ви ще цього не зробили, то скористайтеся інструментом від Гугл для перевірки дубльованих заголовків. Зайдіть в панель для вебмайстрів. розділ «Оптимізація» - «Оптимізація HTML». Ви побачите кількість повторюваних мета-описів і заголовків.
3. Відсутні мета-теги Description
Як і у випадку з заголовками, багато підприємців повністю ігнорують мета-опису. Річ у тім, мета-опису важливі не тільки для пошукових систем, вони важливі і для живих користувачів. Відсутність мета-опису, можливо, несильно позначиться на ранжируванні вашого сайту, але проблема в тому, що навіть якщо ваші сторінки з'являться в результатах пошуку, то навряд чи по ним хтось клацне, так як людям просто-напросто не буде вистачати потрібної інформації .
Як це виправити
Як і у випадку з заголовками, згаданий вище інструмент допоможе вам дізнатися, де саме ви пропустили мета-опису. На кожній сторінці впишіть в ці теги унікальні описи. Використовуйте просту мову, і поясніть, чому потрібно перейти саме на ваш сайт.
4. Поганий контент
Мене сильно дратують інтернет-магазини, в яких відсутні опису товарів. Я маю на увазі не якісь там приховані теги, а прості сторінки товарів, на яких крім назви товару більше нічого немає. Адже це просто алогічно: як ви хочете продати що-небудь, не розповідаючи про це жодного слова? Особисто я списую цю помилку на банальну лінь.
Ще далі йдуть ті, хто просто копіює опису з сайту виробника. У такому підході відразу декілька помилок.
Для новачків відразу зазначу, що тут виникає проблема дубльованого контенту. Так що, ви ризикуєте потрапити під санкції пошукових систем. Те ж стосується випадків, коли ви копіюєте контент з однієї сторінки і переносите його в тому ж вигляді на іншу сторінку. Тобто, я не рекомендую вам копіювати опису товарів. Навіть якщо вони дуже схожі один одного.
Щоб не перевантажувати сторінку товару великою кількістю інформації - використовуйте вкладки:
Як це виправити
Пам'ятайте про те, що ні в якому разі не можна напихати опису ключовими словами. Замість цього вам потрібно створити якісний і природний контент, який би мотивував відвідувачів купити що-небудь у вас на сайті. Зрештою, просто будьте чесними по відношенню до власних товарів, найчастіше це допомагає заробити довіру покупців.
5. Нема відгуків про товари
Відгуки та огляди товарів - це також корисний контент, який зазвичай створюють самі покупці, що робить його ще більш цікавим. По-перше, огляди товарів - це унікальний контент, в якому використовуються цільові ключові слова, про які ви могли не замислюватися.
Як це виправити
Якщо ви використовуєте популярні CMS, то в цій платформі вже передбачений функціонал відгуків про товари. Якщо ж ви використовуєте іншу платформу, то існують сервіси на зразок Mneniya.Pro. SprosiKupi.ru за допомогою яких ви без праці додасте можливість залишати відгуки, а що важливіше - ефективно мотивувати до цього.
зміцнюємо фундамент
У будь-якому випадку грамотний підхід до основних правил SEO надасть позитивний ефект на ранжування сайту. Додатковий органічний трафік і зростання продажів з лишком окуплять то незначний час, які ви будете вкладати в доробку сайту.