З ТОП-5 гострих тем, які важливі для наших замовників, ще жодного разу не виключалося просування сайту по регіонах. Незважаючи на те, що в мережі вже багато чого понаписувано про це, в нашому блозі ми представимо свій погляд.
Отже, що потрібно знати Замовнику про регіональний просуванні в ПС Яндекс на думку Інтернет-агентства «Горіх».
Перше. Геозалежні і геонезавісімие запити.
В результаті роботи цих алгоритмів все запити розділилися на 2 великі групи: геозалежні і геонезавісімие. Тобто на ті, при пошуку за якими для користувачів важливий регіон сайту, і ті, за якими видача може бути однаково релевантної у всіх регіонах.
Наприклад, запит «купити вантажівку ивеко» є геозалежних, тому що в кожному регіоні будуть свої дилери. Запит «війна і мир товстої» - геонезавісімим, тому що на релевантність видачі регіон користувача впливу не має. Запит «купити ивеко в Москві» буде також геонезавісімим запитом, тому що вказівка регіону міститься в самому тексті запиту і сайтів, що не відносяться до Москви у видачі бути не повинно.
Що перевірити?
Якщо ви рухаєтеся по декількох регіонах і платите за позиції за фактом знаходження сайту в ТОПі, перевірте списки запитів на наявність геонезавісімих запитів із зазначенням регіону в списках по різних регіонах. Наприклад, не беруть чи з вас плату за перебування сайту в ТОПі за запитом «купити ивеко в Москві» по регіону Санкт-Петербург, Самара і Іркутськ, крім Москви.
Друге. Регіон Росія.
Регіон, якому необхідно віддавати перевагу при формуванні результатів пошуку, визначається значенням параметра lr пошукового запиту. Як регіонів можуть бути вказані країни, суб'єкти держав і міста.
Дуже часто Замовники звертаються з проханням просування сайту по Росії. Як ми вже розбирали вище, поточний алгоритм пошуку ПС Яндекс залежить від регіону розташування користувача, який вводить пошуковий запит.
Відповідно, ваша аудиторія, перебуваючи в Росії, обов'язково буде знаходитися в конкретному регіоні Росії: Москві, Саратові або Калінінграді.
У кожного регіону є свій ідентифікатор
Регіон в Яндексі можна встановити вручну за допомогою меню Налаштування.
Тут можна побачити, що регіон Росія вручну вибрати не можна:
Тому просування по регіону Росія неможливо. Додаткова переваг при ранжируванні в конкретних регіонах наявність прив'язки до регіону Росія не дає. Чим конкретніше геопривязку, тим вище буде ранжування сайту.
Що перевірити?
Чи немає у вас з договорі умов щодо просування в регіоні "Росія"?
Чи не пропонує менеджер з продажу такої регіон просування?
Дізнатися до якого регіону прив'язаний ваш сайт?
На жаль, позиції по регіону «Росія» зібрати можна, тому що можливо задати ідентифікатор регіону в збирача позицій, але результату вашому бізнесу ці позиції не дадуть ніякого.
Третє. Геопривязку.
Висока ранжування сайту в регіоні забезпечується наявністю геоприв'язки до конкретного регіону. Геопривязку здійснюється за допомогою панелі Яндекс.Вебмайстер.
Для геоприв'язки потрібно:
Важливо, щоб контакти були робочими, тому що служба Яндекс. Організації регулярно перевіряє актуальність даних.
- Додати сайт в довідник Яндекс.Організаціі.
- Присвоїти регіон за допомогою панелі вебмастера Яндекса.
Якщо сайт є в Яндекс, то йому можна присвоїти до 7 регіонів, при наявності контактів в них.
Якщо немає - один з наявних на вибір. Вибирайте найперспективніший для вашого бізнесу.
Що запам'ятати?
Якщо цільова аудиторія вашого бізнесу розкинулася по всій Росії, потрібно:
- Вибрати для початку 7 стратегічно важливих для вашого бізнесу регіонів.
- Розмістити на сайті контакти ваших філій в регіонах.
- Присвоїти сайту регіони.
Подальші успішне просування, як правило можливо, просто при наявності контактів, без додаткового присвоєння регіону в панелі вебмастера.
Перевірте, чи всі наявні на сайті контакти додані в Яндекс. Організації і Google Maps, як оформлена сторінка компанії.
Четверте. Розміщення фіктивних контактів.
Чим небезпечне?
Якщо з'ясується, що контакти фіктивні, в подальшому навіть при наявності справжніх контактів можуть виникнути складності з присвоєнням цього регіону заново.
Може знадобитися договір оренди на офісне приміщення, оформлений на ваше юр. Особа та інші документи.
За мою 8-річну практику таке трапилося тільки один раз.
Також є ризик втратити лояльність клієнтів, якщо раптом потенційний клієнт вирішить заїхати до вас в офіс без дзвінка.
П'яте. Створення піддоменів під регіон.
Є думка, що просування сайту в регіонах без контактів в цьому регіоні можливо за допомогою створення регіональних піддоменів.
Наприклад, є сайт site.ru
Для бізнесу Замовника важлива аудиторія з Сургута.
Створюється піддомен surgut.site.ru.
На нього копіюється інформація з основного сайту, унікалізіруются тексти, змінюється оптимізація під конкретний регіон.
Ми проти цього методу, якщо наявність піддоменів не справджується потребами бізнесу. Наприклад, коли для різних регіонів різні акції для покупців, відрізняється асортимент, тому що каталоги завантажуються на основі даних з різних складів, для різних регіонів різні ціни.
Створення ж піддоменів виключно для SEO ми вважаємо недоцільним і марним як для користувача, так і для пошукової системи. Неекологічно, так скажемо.
Чим небезпечне?
Якщо ви все-таки використовуєте цей метод, ознайомтеся з ризиками.
Перевірте, чи немає переходів на ваші регіональні піддомени з інших регіонів і який показник відмови?
Пошукова система недосконала. Піддомени можуть шукатися не в своєму регіоні, а також можуть заміщати основний сайт з втратою позицій, тому що через однакового контенту вони можуть склеїтися з основним доменом.
Користувач може переходити на невідповідний регіональний піддомен, не шукати потрібної для себе інформації, і залишати сайт.
Також може істотно знизитися поведенчекій фактор. Якщо користувачеві з Новосибірська у видачі буде показуватися піддомен surgut.site.ru, то з високою часткою ймовірності, він не буде переходити на цей сайт, тому що вважатиме його нерелевантних.
Дякую за увагу!
Ілюстрації до статті:
Віктор Васнецов, «Богатирі», 1881-1898
Скріншоти з налаштувань yandex.ru, topvisor.ru
Google почав запуск mobile-first індексу
Google приступив до запуску mobile-first індексу. Про це заявив представник компанії Гері Ілш на конференції SMX East, що проходила в Нью-Йорку [...]
Бути крутіше всіх!
Кожен власник бізнесу хоче бути самим «крутим» в галузі. Сьогодні поділимося фішками, які можна впровадити, щоб конкуренти заздрили. 1. [...]
фактори довіри
Якщо новий відвідувач сайту нічого про не знає про вашу компанію, його потрібно переконати, що ви надійний постачальник. Сьогодні перерахуємо [...]