Поділіться публікацією:
«3 причини запам'ятати 10 правил, які змінять ваше життя за 5 хвилин» ... Ми кожен день зустрічаємо десятки подібних заголовків і рідко утримуємося від того, щоб клікнути на них - звичайно, якщо заявлена тема нас цікавить. І не замислюємося над тим, в чому ж секрет таких заголовків і що робить їх привабливішими інших.
1. Конкретика
Складно знайти щось більш конкретне, ніж цифри. В інформаційному просторі, наповненому такою кількістю води, що вона сочиться з монітора, за конкретику хапаєшся як за рятівне коло. Зрозуміло, під заголовком, що містить формулювання «5 фактів про ...» може ховатися та ж сама вода, але розфасована в 5 пляшок. Але ми завжди сподіваємося, що нам пощастить, і ми зможемо дізнатися щось дійсно варте.
2. Зрозумілий обсяг
3. Зручна структура
Нарізайте текст невеликими фрагментами - це вам скажуть уже на вступному занятті курсів для копірайтерів. Людей лякають великі обсяги тексту, не розділені абзацами і без сигнальних прапорців у вигляді підзаголовків. У випадку з «десятьма радами» вам відразу гарантують: тонути в океані букв не доведеться.
4. Обіцянка результату
Заголовок, що містить числівник, чітко повідомляє, який саме інформацією ви опануєте, прочитавши текст. Якщо це «15 способів відкрити вино без штопора», то ви справедливо розраховуєте, що хоча б один з них стане в нагоді вам в майбутньому. Якщо вам пропонують список «20 фільмів, які змінять ваше життя», то ви, може, і не сподіваєтеся на те, що ваше життя в результаті кардинально зміниться, але розраховуєте цікаво провести час перед екраном. Іншими словами, ми не приймаємо на віру все, що обіцяють нам подібні заголовки, але сподіваємося, що вони виконають свої обіцянки хоча б на 10%.
5. Магія цифр
Деякі цифри подобаються нам більше ніж інші - з причин культурним, історичним і релігійним. Йдеться про такі цифри як 3, 5, 7, 10, 12, 15, а далі просто додавайте п'ятірки. Свята трійця, 7 смертних гріхів і 12 апостолів - ці цифри надійно вписані в колективне ДНК, а 10 заповідей - напевно, перший в історії людства приклад мега-вдалого заголовка з використанням числівників. Десятеричная система обчислення, якою ми користуємося, пояснює, чому, наприклад, цифра 20 зустрічається в заголовках набагато частіше, ніж 22 або 23. Підкоряючись магії цифр,