Фраза «контент - король» - це не просто красива метафора. Якісний матеріал нестримно підвищує свою вагу в інформаційну епоху, а його творці стають все більш затребуваними. У кожного короля є своя свита, яка значно покращує ефективність його управління. Так і в копірайтингу - просто якісний текст без деяких речей може бути непоміченим.
Люди, що працюють над зовнішнім виглядом і підвищенням «ринкової» і пошукової привабливості тексту, в інтернет просторі іменуються SEO-копирайтерами. Освоїти основні прийоми пошукової оптимізації досить просто, але домогтися досконалості - практично неможливо. Підхід і реалізація задумів у різних копірайтерів різняться. Але існують окремі риси, які їх об'єднують.
Що повинен робити SEO-копірайтер?
1. Виявляти ініціативу
При спробі влитися в світ оптимизационной «писанини» необхідно мати при собі портфоліо зі зразками своїх робіт. Вебмастера і роботодавці відразу отримають можливість оцінити рівень виконавця, його сильні і слабкі сторони. Необхідно додати невелику розповідь про себе, про перше знайомство з пошуковою оптимізацією і її інструментами. Копірайтер повинен показати своє ставлення до своєї професії - він «продає» поки тільки самого себе. Разом з інформаційної, ознайомчої статтею резонно помістити і зразок професійного тексту на вузьку тематику. Важливо уникати кліше і заїжджених фраз. Стиль письмової мови, індивідуальність - це якості, які дуже цінуються в копірайтерів.
Одна з умов створення успішного просуває тексту - це чітке усвідомлення мікро- і мікрозаданій. Будь-то невеликий опис на 500 символів для маргінального вебмастера, або серйозна оптимизационная «прочухан» великого сайту, копірайтер зобов'язаний чітко знати, що від нього вимагається. Непорозуміння здатне зруйнувати години роботи. Питання необхідно ставити і на етапі навчання. Багато компаній і агентства створюють тренінги та спеціальні групи, де проводять навчання майбутніх «оптимізаторів». Своєчасний питання на цьому етапі запобіжить потенційні нестиковки в майбутньому.
3. Виробляти свій унікальний стиль
4. Адекватно оцінювати свої можливості
Переоцінка власних сил так само погана, як і недооцінка. При виході на контакт з замовником або при створенні резюме, треба усвідомлювати, що за один: досвід, кваліфікація, вміння видавати великі обсяги, інтенсивність виконання роботи, сильні професійні риси. Хороша і адекватна подача себе не тільки допомагає встановити певний рівень довіри, а й покращує ефективність роботи в майбутньому.
Це само собою зрозуміло. Дилетанти і зовсім «необстріляні» копірайтери помилково вважають, що здатні без особливих зусиль оптимізувати будь-який текст. Ефективне запровадження ключових слів, робота з заголовками, мета-тегами, альт-тегами - це базові вміння будь-якого SEO-копірайтера.
Що не повинен робити «оптимізатор»
1. Не починати без підготовки
Це стосується як до роботи безпосередньо з матеріалом, так і при спілкуванні з потенційним замовником або роботодавцем. Перш ніж брати окреме завдання або йти на співбесіду в агентство, хороший копірайтер знайомиться з усіма вимогами і специфікою роботи або проекту. Вивчення деталей і невелика підготовка убезпечить діяльність на наступних етапах.
2. Не виходити за рамки
В добре оптимизированном тексті не повинно бути нічого зайвого. Від копірайтера чекають розумної, доречною і «результативною» подачі, яка буде нести інформаційний інтерес для читача, а також ефективно позначатися на пошуковому рейтингу сайту. Вода, зловживання ключовими словами, зайві виноски - це ознаки роботи низької якості.
3. Не робити помилок або граматичних помилок
Виконавчий копірайтер зобов'язаний досконально володіти мовою, на якому він створює тексти. У педантичних синтаксичних і граматичних ситуаціях, хороший текстовік працює на автоматі - «набитий» руки і розуміння різних мовних конструкцій дозволяють оперативно писати без помилок і друкарських помилок. Але навіть досвідчені копірайтери займаються перевіркою своїх робіт, подчищая початковий текст. В ідеалі, фахівець зі створення текстів - це поліглот, який здатний писати і висловлюватися на декількох мовах.
4. Не працювати в чужих сферах
SEO використовується в самих різних областях і сферах. Безумовно, існують універсальні, багатопрофільні фахівці, що охоплюють по декілька десятків напрямків. Але в основному найбільш помітний оптимізаційний ефект дає вузькоспеціалізований SEO-копірайтер. який відмінно знає специфіку і деталі своєї роботи. Це не означає, що ви не маєте можливості себе спробувати в інших галузях. Двері завжди відкриті, але починати краще з невеликих завдань. А ось коли на чільне місце варто вкрай висока якість, тоді профільні фахівці дають велику ефективність.
Ось вони основні, але далеко не вичерпні, обов'язки фахівців в галузі пошукової оптимізації контенту. SEO-копірайтинг - затребувана і зростаюча сфера, де багато абсолютно різних фахівців знаходять свою нішу. Якщо ви відчуваєте, що маєте в своєму розпорядженні потрібні якості і маєте нереалізований потенціал, то дорога завжди відкрита.