Що найчастіше вводить в ступор початківців таргетологов?
Наше завдання зрозуміти - яке зображення працює ефективніше. Це дуже важливо, тому що (як я вже говорив) 70% успіху це правильно підібрана картинка. І на цьому етапі ми намагаємося зрозуміти, яка картинка краще спрацює. Тому ми і набираємо різні картинки під однаковий текст.
Виходячи з цих даних робимо висновки, яка картинка привертає нам потрібну аудиторію, яка готова купувати, або яка готова робити наступний крок, який нам потрібен, а яка ні.
Коли ми знайшли найефективніший зображення, ми складаємо 5-10 варіантів заголовків і опису. Дивлячись, який формат у вас виграє.
Якщо обидва виграють, то виходить 10 варіантів заголовків і 5 варіантів опису (для маленького формату).
Дивіться приклад нижче. Я його взяв із групи Церебро таргет.
Як ви можете побачити, там теж скрізь однаковий заголовок, і однакове опис, але картинки різні. У вас виходить або п'ять однакових картинок для двох форматів, або десять. І так, це була базова стратегія знаходження ефективних зображень.
Які картинки вибрати для первинного тесту і де їх шукати?
Зараз я накидав вам 5-ть ідеї, як підбирати картинки.
У нас є перший варіант - картинки тренди.
Згадайте, показувалися чи вам не так давно годинник з фізруком? По всьому інтернету був тренд: фізрук, годинник фізрука, купи Ролекс і т.п. Ідея така. Якщо ви помічаєте, що є якесь очікуване кіно, то ви можете використовувати тематичні картинки-тренди.
Хоча, це може бути не тільки кіно, а будь-які інші гучні світові або локальні події.
Якщо ваш проект можна підв'язати під силуети дівчат, використовуйте. До речі, працює ефективно, як на чоловіків, так і на жінок. Дівчата дуже добре працюють, дуже добре клікає.
Якщо ви продаєте товари: одяг, взуття тощо то нехай на зображенні з дівчиною буде зображено, то як вона в цьому виглядає.
Будь-який ваш креатив, пов'язаний з дівчатами, може дуже добре спрацювати. Діти так само працюють відмінно. Особливо маленькі діти, дівчатка, хлопчики дуже добре працюють і привертають увагу.
Третій варіант - це ваше обличчя, ваша персональна фотографія.
Ви можете використовувати якісь 3-4 ваші основні фотографії, щоб люди звикали в вашому образу (формуючи бренд). Або можете використовувати різні фотографії. Тут вже залежить від ваших креативів і ваших тестів.
Це нескінченний процес. Моя задача показати вам логіку.
Так само, можете використовувати бренд компанії. Але бренд краще запускати в роботу, якщо він вже відомий. Тому що якщо ви показуєте, просто бренд і він не особливо виділяється і яскравий, то він може спрацювати досить погано.
Але це не означає, що якщо у вас є своя ідея, вона не спрацює. Зрозумійте, що вам завжди відповість ринок цифрами на це все справа. Тому обов'язково дивіться, вважайте показники, і на основі показників робіть висновки.
Наступне, що дуже добре працює ...
Четвертий варіант - це зображення продукту гістограма, або щось ще.
Якщо у вас фіз. товари, то на білому тлі, наприклад, черевики, куртки, щось ще. Це може бути не на білому тлі, а на когось або на щось. Якщо у вас якийсь складний продукт, наприклад, якийсь сервіс, то ви можете показати гістограму або інфографіку.
З приводу форматів.
Я хотів би вас дещо, про що попросити ...
Мені дуже важливо знати, що матеріал, яким я ділюся з вами, і в який вкладаю всі свої знання і досвід, цінний для вас.
У тому випадку, якщо вам цікаві мої методики ...
