Dress for success: модна психосоматика, або як одяг впливає на кар'єрне зростання
У 12-річному віці вона пережила смерть матері. Батько покинув дівчинку-підлітка і її сестер в сирітському притулку. Юність мадемуазель пройшла у злиднях під суворим наглядом черниць. Пройшовши через тисячу випробувань, в числі яких - дві світові війни, тюремне ув'язнення і рання смерть більшості близьких людей, вона перетворилася на легенду.
Це не казка, а реальна біографія жінки, відомої всьому світу під ім'ям Коко Шанель. До сих пір багатьох розбурхує питання: як вдалося цій дівчинці домогтися такого грандіозного успіху - стати всесвітньо відомим модельєром?
Коли Габріель (справжнє ім'я) Шанель була молода, в Європі величезну роль відігравало походження. Багатство, популярність, успіх в бізнесі не ставили простих людей на один рівень зі знаттю. Для того, щоб отримати статус, потрібно було як мінімум вийти заміж за представника «вищого світу». І звичайно, чоловіки з титулом не бажали брати в дружини дівчат з нижчого стану без гроша за душею, до числа яких ставилася Шанель.
Незважаючи на це, Габріель відмовиться вийти заміж за герцога Вестмінстерського, члена королівської сім'ї і найбагатшого нареченого Англії. До кінця своїх днів Коко носитиме горде звання «Мадемуазель».
У блискучої жінки, генія в світі моди, сімейне життя не склалося. Шанель була глибоко нещасна від того, що їй не вдалося вийти заміж і народити дітей. Мадемуазель стверджувала, що таку ціну їй довелося заплатити за свій успіх: якби їй пощастило стати дружиною і матір'ю, швидше за все, не виявилася б Коко Шанель у всій своїй красі. Вона жила роботою, в ній черпала силу, натхнення і радість життя.
Які якості особистості і які дії Габріель стали причиною того, що сирота з монастирського притулку без грошей і захисту рідних перетворилася у всесвітньо відомого дизайнера одягу, яка вчинила переворот в моді? У чому полягають її «секрети» успіху?
1. Не бути байдужою.
Габріель обурювало, крім того, що дамські сукні були розраховані в основному на повне тіло. Не існувало красивого одягу для таких дівчат, як вона, - худорлявих, з маленькими грудьми і вузькими стегнами.
Шанель вважала поганим смаком і те, що пані світла «завішували» себе дорогоцінними каменями. Це виглядало, з її точки зору, нескромно і неетично. Ще Габріель виводили з себе різкі квіткові аромати, за допомогою яких багато француженки намагалися приховати запах немитого тіла.
Вона не могла підлаштовуватися під існуючі в моді порядки, тому і вирішила ввести свої власні.
2. Цілеспрямовано прагнути до кращого життя.
Інтерес до шиття і створення шедеврів моди в Шанель прокинувся трохи пізніше, ніж пристрасть до багатої і благополучного життя. Габріель дратувало те, що за своїм становищем вона була набагато нижче членів знатних родин. У неї не вкладалося в голові, що навіть ставши заможною жінкою і законодавицею мод, вона довгий час залишалася для ясновельможних клієнток всього лише «кравчинею».
У молодості, виконуючи замовлення по ремонту одягу, вона опинилася вдома у якоїсь особи благородних кровей. Шанель відверто позаздрила способу життя тієї жінки: шовковому пеньюарі, широкому ліжку, чашці кави на тумбочці поруч.
Габріель дуже захотілося спробувати напій, що бадьорить «як в тій чашці». Мабуть, для Коко це була перша сильна мотивація до того, щоб заробити гроші. Заради того, щоб вирватися з убогості, вона працювала ночами.
3. Не погодитися, що у вас «немає таланту».
Але бажання змінити моду робило свою справу. Шанель починала з ремонту одягу. Вона довго не могла взятися за таку відповідальну справу, як шиття.
Освоївши мистецтво капелющниці, Габріель швидко перейшла до моделювання одягу, користуючись при цьому послугами швачки. Головним інструментом Мадемуазель стали ножиці, за допомогою яких вона «відтинала від тканини все зайве».
Коли у Габріель з'явилася можливість, вона продемонструвала свої таланти публіці. Шанель почала бізнес з майстерні по виготовленню капелюхів. Клієнток вона запрошувала в квартиру, що належала Бальсану. Дуже скоро за сприяння нового коханого Артура Кейпел відкрила ательє в курортному місті Довілі. І нарешті, будинок моделей Шанель заробив в центрі Парижа на рю Камбон.
4. Не відступати - бути впертою!
Коли Шанель ставила перед собою мету, її вже ніщо не могло зупинити. Показовими в цьому сенсі такі ситуації з її життя:
1. Вона переконала свою молоду тітку і за сумісництвом кращу подругу Адрієн бігти разом з сирітського притулку в Обазін. «Обурливий» вчинок дівчини зробили за два роки до передбачуваного випуску. Їх обох родичі швидко помістили в інший притулок - в Мулене. Однак головна мета втечі була досягнута: Адрієн не видали заміж за нелюба нею Поля - перезрілого, але забезпеченого чоловіка, який сподобався батькові.
2. На початку кар'єри Шанель мріяла стати співачкою. Вражає рішучість, з якою вона увірвалася до директора кабаре «Ротонда» в Мулене і наполягла, щоб той уклав з нею контракт. Пізніше, як зізнавалася Шанель, вона ще не раз скористається «нахабної» манерою вести розмову, щоб відстояти свої інтереси. Звичайно, в той раз юної Габріель допомогла підтримка чоловіків, постійних відвідувачів бару. Вони добре знали її і Адрієн, а тому голосно аплодували і платили щедрі чайові.
Шанель виконувала на сцені пісні «Коко-ри-ко» і «Хто бачив Коко у Трокадеро?». Звідти і закріпилося за нею на все життя нехитре прізвисько «Коко». Пізніше Габріель і Адрієнн намагалися знайти роботу в якості артисток в курортному місті Віші, але директора розважальних закладів відкинули їх.
3. Мадемуазель Шанель в прагненні зробити моду зручною, елегантною і практичною не поступалася вимогам клієнток «прикрасити» наряд. Так наприклад, коли баронеса Діана де Ротшильд запропонувала додати до її сукні прикрас, Коко різко відповіла, що за «дрібничками» слід відправлятися до Полю Пуаре. А адже саме з цим дизайнером ясновельможна клієнтка посварилася перед тим, як з'явитися до Шанель. Баронеса, яка звикла до того, щоб їй у всьому потурали, несподівано стала прихильником стилю Коко. Вона не тільки замовляла їй туалети на великі суми, але і приводила до Габріель членів сім'ї та інших дам з вищого світу. Завдяки Ротшильд, бізнес Шанель наростив обороти в кілька разів.
4. У віці 71 року Коко знову відкрила будинок моделей Шанель, закритий 14-ма роками раніше. Дивно, але цю її «авантюру» спонсорували брати Вертхаймер, колишні бізнес-партнери, яких Коко тривалий час вважала мало не ворогами.
Дуже важко для Шанель було пережити те, що її перший після тривалої перерви показ мод провалився. Критики визнали колекцію «вчорашнім століттям». Габріель, принижена, покинула зал. Клієнтки не пішли до її будинок моделей. Однак «бабуся» Шанель не здалася і в цьому жахливому стані. Вертхаймер умовили інвесторів повірити в неї. Літня Коко зціпила зуби і невідкладно взялася за розробку нової колекції, яка в підсумку поверне їй успіх.
5. Прагнути до незалежності
На початку кар'єри Шанель користувалася фінансовою підтримкою чоловіків: їй потрібно було з чогось починати. Гроші на відкриття ательє в Довілі Коко дав її коханий Артур Кейпел. Однак Мадемуазель погодилася взяти їх лише в борг.
Через те, що Шанель мала слабке уявлення про ведення бізнесу та обліку грошових коштів, вона потрапила в незручну ситуацію. Думаючи, що витрачає власні доходи від ательє, вона витрачала кошти з позичкового рахунку Кейпел, відкритого під заставу коштовностей. Дізнавшись про це, Шанель відчула себе приниженою. Але цей випадок багато чому навчив її. На наступний день після отримання неприємну новину Коко буквально «вгризлась» в бухгалтерію. Вона розпорядилася, щоб жоден франк не витрачався без її контролю. Через деякий час Шанель повністю повернула Кейпел борг, додавши до нього щедрі відсотки.
Незважаючи на те, що вони були в близьких відносинах і Артур був готовий давати їй гроші безоплатно, Шанель вважала за краще мати «власний гаманець».
Таке ж сильне прагнення до незалежності Коко продемонструє 20 років по тому, коли за нею почне доглядати герцог Вестмінстерський. Він відправляв Габріель розкішні подарунки: ювелірні прикраси, делікатесні продукти, квіти. На загальний подив і в порушення всіх правил, Шанель посилав багатому залицяльникові відповідні подарунки, відповідні за вартістю. Так вона показувала, що її неможливо «купити».
6. Робити не так, як інші.
Ще одним «не як у всіх» від Коко стали її знамениті на весь світ духи «Шанель №5». Габріель щедро спонсорувала виготовлення парфумерії на основі альдегідів вченим Ернестом Бо. Шанель вимагала, щоб на її замовлення було зроблено такі духи, які тонким запахом «захоплювали б за собою». Близько 20 ароматів вчений приніс на пробу. Коко вибрала композицію під номером 5. Вона так і назвала свої парфуми «Шанель №5». Флакон був обраний найпростіший: акцент робився на цінності вмісту, а не тари. Саме тоді вперше з'явився фірмовий знак «Шанель» з двох переплетених букв «С».
У США швидко підхопили моду, запропоновану Габріель. Режисер Семюель Голдвін запропонував Коко контракт: мільйон доларів за те, що вона два рази на рік приїжджала і «одягала» актрис. Приїхавши в Америку, Шанель виявила, що тамтешні кравці-ремісники копіюють її моделі. Але коли Габріель натякнули, що виробники одягу «обкрадають» її, вона і оком не повела. Адже, насправді, збулася її мрія: мода з подіумів перейшла в повсякденне життя.
7. У роботі знаходити порятунок від особистих драм.
Шанель довелося пережити їх багато: небажана вагітність від Бальсана і аборт, подальша втрата дитину від коханого чоловіка Артура Кейпел, безпліддя ... Нещастя переслідували Габріель протягом усього життя. Кейпел одружився з іншою жінкою через її знатного походження. Саме та народила від нього дитину. Незабаром після цього Артур загинув в автокатастрофі, і Шанель насилу вмовила себе «жити далі».
Майже всі дорогі її серцю люди «йшли» рано. В молодості Габріель поховала рідних сестер Джулію і Антуанетту. Незабаром після цього залишили земний світ близькі її друзі - Стравінський і Дягілєв. Від нападу діабету помер останній коханий Поль Ириб.
Коко пережила дві світові війни, полон фашистами її племінника, тюремне ув'язнення. Після кожного трагічної події Шанель з головою поринала в справи.
8. Не тільки брати, а й віддавати.
Ставши багатою, Шанель стала активно займатися благодійністю. Вона пожертвувала 300 тис. Франків Сергію Павловичу Дягілєва, щоб той міг організувати постановку балету Стравінського «Весна Священна». Габріель допомагала і іншим діячам мистецтва, в числі яких - поети Реверди і Кокто.
Нерідко Мадемуазель готувала на добровільних засадах костюми для акторів театру. Це не приносило фінансової вигоди. Але постійна співпраця з діячами мистецтва піднімало Шанель на недосяжні висоти в світі моди. До неї йшов потік знатних і заможних клієнток.