Який вони запропонували логотип
Олексій Гончаренко Директор Minale Tattersfield Russia
«Наша початкова ідея була використовувати літери як віконця, в яких би показувалися різні сценки з життя Москви. Замовнику ця концепція сподобалася, тому вирішили реалізовувати її. Наше завдання було створити саме візуальну айдентику, при цьому технічного завдання, що описує, якою вона повинна бути, не було. Розрахований стиль був на просування Москви для туристів, а не на росіян.
Те, що вибрали нашу компанію для співробітництва, - цілком зрозуміло. З одного боку, Minale Tattersfield мав подібний досвід за кордоном, з іншого - у нас є повноцінний офіс в Росії, де люди розуміють, що таке Москва. Багато європейські дизайнери досі впевнені, що у нас по вулицях ведмеді ходять, який тут брендинг? »
Які бувають логотипи у міст в принципі
Що про логотип Москви кажуть експерти
Василь Дубейковскій Генеральний директор агентства City Branding
«Наскільки я розумію, Minale Tattersfield розроблена не бренд, а просто логотип міста. Такі речі зазвичай використовують в навігації, при оформленні міжнародних виставок, в документах. У Москві за останню пару років багато ентузіастів розробляли щось подібне - питання в тому, що всі придумують логотип, а брендом так ніхто і не турбувався.
Москва не потребує такої логотипі. Це відомий на весь світ мегаполіс, найбільший в Європі (про що багато хто забуває). Зазвичай логотипи потрібні невеликі міста, щоб про них пам'ятали. А про Москву і так все знають, вона не потребує представлення. Цей логотип можна вважати просто знаком, який нічого в собі не несе. Він може представляти будь-яке місто.
Мені цікаво дізнатися, чи було завдання у дизайнерів. Погано, якщо не було. Зазвичай при розробці таких речей місто дає установку «Намалюйте нам такий-то логотип, щоб він ніс в собі те-то і те-то, щоб місто асоціювався з чимось визначеним». Тут, мені здається, дизайнерам просто сказали «Намалюйте, що вважаєте за потрібне». Вийшов дизайн заради дизайну. Зараз все знову будуть обговорювати, чим гарний логотип Minale, чим поганий, чому його не замовили російським дизайнерам. Взагалі, звичка замовляти іноземцям відображає провінційність нашого уряду. У Росії без проблем можна було знайти дизайнера, який би зробив не гірше.
Озвучений слоган «Не просто місто» теж викликає питання. У Москві, звичайно, все непросто: непросто пересуватися по місту, непросто орієнтуватися, непросто отримувати держпослуги. А що ще? Без посилання вийшло.
Нам потрібен бренд в першу чергу для позиціонування себе всередині країни, а не за кордоном, як упевнені чиновники. У Росії більше тисячі міст, більшість жителів яких ніколи не були в Москві і вважають її злом, висмоктує гроші з регіонів. Цю ситуацію потрібно виправляти. Важливо пояснити жителям інших міст, що Москва - красива, тут обов'язково потрібно побувати. Це набагато важливіше, ніж представляти Москву за кордоном ».
Еркен Кагаров Дизайнер, викладач ВАШГД
«З одного боку, сам знак добротний і не викликає негативних емоцій. З іншого - в цьому його і мінус - він занадто нейтральний. Москві може підійти логотип в дусі конструктивізму і радянського авангарду - за кордоном цей стиль більш шановний і впізнаваний, ніж в нашій країні. Хоча, може, Олімпіада щось змінила і нагадала росіянам про конструктивізм.