Місяць тому Brandshop на Петровському бульварі несподівано закрився, а сьогодні урочисто відкривається. Навіщо це зроблено, яке відношення магазин має до моди і до чого тут Fott, розповідає господар магазину Ілля Гребенщиков.
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
- А багато замовляють з інших міст? Чи настав в глибину Росії розуміння тієї моди, що представляє Brandshop? Чи стали носити черевики Red Wing в Кінешмі, чи поважають анораки Fjällräven в Новокузнецьку?
- В районі 25% замовлень йде з регіонів, причому цифра не знижується і не росте. Ми часто стаємо заручниками сторонніх сервісів доставки, які, на жаль, не завжди працюють так, як заявлено. І в результаті чуємо багато критики. Також маса покупців не вірить, що у нас оригінальні речі. Є відчуття, що в сегменті такого одягу Росія ще не готова до онлайн-замовлення.
Але свідомість людей в Москві досить швидко розвивається. Якщо взяти Садове кільце, бульвари, центр, то за сім останніх років з'явилося багато приємних персонажів, вони добре одягнені. Я просто, якщо чесно, не дуже захоплююся модою. І я не вважаю, що наш магазин задає якийсь напрямок моди. Для мене це просто хороша якісний одяг.
- Наймодніші барбершопи теж воліють, щоб їх називали просто «чоловічими перукарнями». Але в Москві цей трудноопределімую жанр моди - ну або НЕ моди - тісно пов'язаний з фанатським рухом ...
- Це дуже стара історія, вона вже як «Легенди і міфи Стародавньої Греції». Так, я вболіваю за «Торпедо-Москва», є багато фанатів «Спартака» серед моїх друзів, і за ЦСКА, і за «Динамо» топлять. Ми не належимо до якоїсь однієї фракції. Звичайно, починалося все з околофутбольного руху, з доставки в Москву Stone Island, Burberry, Lacoste, вантажних Adidas - з одягу, яку люблять вболівальники. І зараз у нас багато спортивного одягу, яка при цьому ніяк з футболом не пов'язана. Наприклад, то кількість кросівок, що ми продаємо, - це вже скоріше риса вуличної культури, хіп-хопу якогось. Приємно, що москвичі нарешті полюбили кросівки і звикли до думки, що не треба їх купувати на ринках або в дисконтах, - тепер вони стежать за новими колекціями і купують їх. Кросівок багато не буде ніколи - це точно. Зараз вони стають якимось окремим напрямком, новим блоком - з'явилися снікерхеди, які приходять тільки за кросівками.
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
- А скільки пар у вас, наприклад?
- У мене взагалі мало і кросівок, і одягу. Я купую пару і ношу, поки вона не зноситься. Зараз у мене їх дві - білі і сині Nike.
- Тобто ви не захоплюєтеся модою, чи не колекціонуєте кросівки і вас, напевно, дратує нездоровий ажіотаж навколо адідасовських Yeezy?
- Я не розумію цього. Я хочу працювати і радувати людей цими релізами, але сам я від фетишизації одягу задоволення не отримую.
- Неможливо не згадати ваші відносини з магазином Fott - ви ж як «Пепсі» і «Кола».
- Час конкуренції пройшло. Років зо два тому, можливо, ми змагалися. Коли Brandshop був маленьким, мені було цікаво рівнятися на Fott, тому що це був уже сформований магазин з командою, яка розуміла, куди і навіщо вона йде. Спочатку було прагнення наздогнати хлопців. Для мене Fott - це мої знайомі, мої друзі. Хлопці також вболівають за «Торпедо», і ми ходили разом на футбол, пили пиво, але як тільки йшли зі стадіону, ставали ворогами. Це була не конкуренція, а якась гра, боротьба за марки, вони бадьорили мене, і я не давав розслабитися ім. Зараз, мені здається, що по клієнтам ми перетинаємося відсотків на 30. Те ж саме і по набору марок, що ми продаємо, - в пікові моменти ми збігалися на 35% по бренд-листу.
- Ну а внутрішня впевненість, що ви їх перемогли, є чи ні?
- Ми ні з ким не воювали - моя гра закінчилася, коли хлопці розійшлися в інші проекти. Після цього Fott став не цікавий.
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин
Фотографія: Іван Гущин