Істотні зміни, що відбуваються в системі світового господарства і міжнародних відносин в повоєнний період, привели до виникнення ряду факторів, які не завжди вписуються в класичну теорію порівняльних переваг. Ці нові чинники не стільки відкидають класичну теорію, скільки в тій чи іншій мірі відображають нові реалії міжнародних економічних відносин. Це спонукає як до подальшого розвитку вже існуючих теорій, так і до розробки альтернативних теоретичних концепцій. Серед таких якісних зрушень слід, перш за все, відзначити перетворення технічного прогресу в домінуючий фактор у світовій торгівлі, все зростаючий питома вага в торгівлі зустрічних поставок подібних промислових товарів вироблених в країнах з приблизно однаковою забезпеченістю факторами виробництва, різке збільшення частки світового товарообігу, що припадає на внутрифирменную торгівлю.
Такі теорії, які отримали свій розвиток в середині XX століття на основі НТР називаються неотехнологіческіе (або альтернативні). Неотехнологіческая школа пов'язує основні переваги з монопольної позицією фірми (країни) - новатора. Звідси і нова оптимальна стратегія для окремих фірм: випускати не те, що відносно дешевше, а то, що необхідно всім чи багатьом, але що більше поки ніхто не випускати не може.
Змінилося і ставлення до держави: економісти неотехнологіческого напряму вважають, що держава може і повинна підтримувати виробництво високотехнологічних експортних товарів і не заважати згортання виробництв, інших, застарілих. До неотехнологіческім належать такі теорії:
1. теорія технологічного розриву М. Познера (1961р.);
2. теорія еффкт масштабу Кемпа (1964р.)
3. теорія життєвого циклу товару Р. Вернона (1966р.);
4. теорія внутрішньогалузевої торгівлі Б.Баласса (1967р.);
5. теорія конкурентної переваги нації М. Портера (1986р.).
На його думку, якщо технічні нововведення спочатку по-є в одній країні, то вона набуває порівняльні переваги у відповідній галузі, виробляючи товари з меншими витратами. Починаючи виробництво нового товару, протягом певного часу країна володіє, за визначенням М. Познера, квазімонополіей, що дозволяє їй отримувати додатковий прибуток, що і зумовлює її зацікавленість в розширенні експорту.
Поставки цього товару з країни - його творця на світовий ри-нок триватимуть до тих пір, поки інші країни не подолають технологічний розрив в цій галузі. Після подолання розриву, з точки зору Познера, причин для розвитку торгівлі даними това-ром немає. Для пояснення причин торгівлі він вводить поняття «потік нововведень», які виникають в різних країнах і галузях. Інші економісти, такі, як Р. Вернон, Д. Хафбауер, Р. Фіндлі, Е. Менсфілд, які розвивали модель технологічного розриву, хоча і підкреслювали тимчасовий характер технологічної переваги однієї країни, вважали, що модель Познера дозволяє показати, що обидві торгують країни виграють від нововведень в одній передовій в технологічному відношенні країні.
Якщо країна, в якій виникло нововведення, отримує в процесі торгівлі додатковий прибуток, яку можна назвати технологічної рентою, то країна-покупець економить, використовуючи більш досконалу продукцію і не витрачаючи коштів на її розробку. Освоїти виробництво вже відомої продукції, природно, легше і дешевше, ніж її створити. У міру поширення технології країна-імпортер продовжує вигравати, в той час як країна-новатор по-статечно втрачає свої переваги.
Безсумнівно, теорія технологічного розриву є істотним доповненням теорії факторів виробництва, дозволяючи пояснити причини розвитку торгівлі між країнами, однаково наділеними факторами виробництва, в тому числі між промислово розвиненими країнами. Хоча вона і не дає повного пояснення торгівлі між цими країнами, так як і в випадку вирівнювання технологічного рівня в галузях різних країн зберігається можливість ефективної торгівлі між ними.
Теорія ефекту масштабу. На початку 80-х рр. П. Кругман, Е Ланкастер, Р. ДРІЗ, Г. Хафбауер і деякі інші економісти запропонували альтернативне класичному пояснення міжнародної торгівлі, засноване на так званому ефекті масштабу. Суть цього добре відомого з цього товару ефекту полягає в тому, що при певній технології та організації виробництва довгострокові середні витрати скорочуються в міру збільшення обсягу продукції, що випускається, тобто виникає економія, обумовлена масовим виробництвом.
Причини зниження собівартості одиниці товару в міру зростання масштабів виробництва:
- зростання спеціалізації-кожен працівник може зосередитися на одній виробничій функції, довести її виконання до досконалості, використовувати при цьому більш досконалі машини і обладнання;
- неподільність виробництва - при збільшенні масштабів випуску розміри обслуговуючих підрозділів, не залучені на пряму в виробництво (управлінський апарат, бухгалтерія тощо), зростають відносно повільно, ніж масштаби самого виробництва;
- технологічна економія - витрати на створення нової якості товару зазвичай менше відбувається в результаті його зростання вартості, Наприклад, витрати на створення більш потужної машини складають 2/3 від кожної одиниці приросту її потужності.
Разом з тим реалізація ефекту масштабу, як правило, веде до порушення досконалої конкуренції, оскільки пов'язана з концентрацією виробництва і укрупненням фірм, які стають монополістами. Відповідно змінюється структура ринків, які стають або олигополистическими з переважанням міжгалузевої торгівлі однорідними продуктами, або ринками монополістичної конкуренції з розвиненою внутрішньогалузевої торгівлею диференційованими продуктами. В цьому випадку міжнародна торгівля все більше концентрується в руках гігантських міжнародних фірм, транснаціональних корпорацій, що неминуче призводить до зростання обсягів торгівлі в середині фірми, напрями якої часто визначаються не принципами порівняльних переваг або відмінностями в забезпеченості факторами виробництва, а стратегічними цілями самої фірми [45, с .23-24].
Виділяють зовнішній (зниження витрат на одиницю товару в рамках фірми в результаті зростання масштабів виробництва в галузі в цілому) і внутрішній ефект масштабу (зниження витрат на одиницю товару в рамках фірми в результаті зростання масштабів її виробництва). Зовнішній ефект масштабу передбачає, що збільшується кількість фірм, що виробляють один і той же товар, тоді як розмір кожної з них залишається незмінним. Зазвичай в цьому випадку ринок залишається в достатній степеніконкурентним, що зближує закономірності торгівлі на базі цієї моделі з класичними теоріями міжнародної торгівлі, що передбачав наявність досконалої конкуренції. Це означає, що експортери можуть продати скільки завгодно багато товару за поточною ціною, на яку вони не можуть вплинути.
Внутрішній ефект масштабу передбачає, що обсяг виробництва товарів залишився колишнім, а кількість фірм, які виробляють його, скоротилося. У більшості випадків це веде до виникнення недосконалої конкуренції, при якій виробники можуть впливати на ціну своїх товарів і забезпечити збільшення обсягу продажів за рахунок зниження ціни. Екстремальним випадком внутрішнього ефекту масштабу є чиста монополія - ситуація на ринку, при якій фірма не має конкурентів для своїх товарів [44, с.178].
Теорія життєвого циклу продукту. В середині 60-х рр. американський економіст РаймонВернон (Дж. Кравіс, Л. Уеллс і ін.) висунув теорію життєвого циклу продукту, в якій спробував пояснити розвиток світової торгівлі готовими виробами на основі етапів їх життя, тобто періоду часу, протягом якого продукт має життєздатністю на ринку і забезпечує досягнення цілей продавця.
Ця теорія пояснює розвиток світової торгівлі готовою продукцією на основі етапів її життя на ринку. Рух на ринку нового продукту проходить кілька фаз: поява, зростання попиту, його насичення, спад. Пере-хід продукту з однієї стадії в іншу створює нові можливості для розміщення виробництва в різних країнах з різним ступенем забезпеченості необхідними умовами виробництва, так як змінюється характер виробництва, необхідний рівень кваліфікації робочої сили і т.п.
На першому етапі. коли продукт виробляється невеликими серіями, найважливішими факторами є наукові кадри і інженери. У період зростання виробництво продукту стає все більш масовим, з'являються імітують вироби в інших країнах, поширюються ноу-хау. На цій фазі виробництво продукту починає переміщатися в менш розвинені в науково-технічному відношенні країни.
На третій фазі циклу збільшується число конкуруючих через робів, підтримка попиту здійснюється за рахунок зниження цін. На перший план виходить проблема зниження витрат виробництва. В результаті з'являється тенденція переміщення виробництва даного продукту в ті країни, де витрати на його виробництво нижче. Задоволення попиту на даний продукт в розвинених країнах йде за рахунок його імпорту з країн з низькими витратами виробництва. У країні ж родоначальниці цього продукту відбувається вдосконалення технології вироби або ж замість створюється відносно новий продукт. Теорія «життєвого циклу продукту», відображаючи певні реальності розвитку виробництва багатьох продуктів, не є універсальним поясненням тенденцій розвитку, міжнародної торгівлі. Існує чимало, товарів (наприклад, товари з коротким життєвим циклом, високими витратами на транспортування, надають значні можливості для диференціації за якістю, з вузьким колом потенційних споживачів), які не вписуються в теорію «життєвого циклу продукту». Наприклад, сировину і паливо, на більшість видів яких попит завжди був і буде, життєвий цикл багатьох видів продукції обробної продукції тягнеться десятиліттями і навіть століттями (західні економісти посилаються на такі товари, як шотландське віскі, італійський вермут, французькі духи і т.д. ).
Конкурентні переваги, що дозволяють фірмі домагатися успіху на світовому ринку, залежать, з одного боку, від правильно обраної конкурентної стратегії, а з іншого боку, від співвідношення факторів (детермінантів) цих конкурентних переваг.
Вибір фірмою конкурентної стратегії залежить від двох основних чинників: структури галузі, в якій діє дана фірма, і тієї позиції, яку займає дана фірма в своїй галузі. Ринкова структура галузі, тобто характер конкурентної боротьби в ній, визначається кількістю конкуруючих фірм і можливістю появи нових конкурентів, наявністю товарів-субститутів, конкурентними позиціями постачальників сировини і обладнання та споживачів кінцевої продукції даної галузі. Все це впливає на ступінь монополізації в галузі (недосконалість конкуренції), а значить, і на прибутковість (конкурентоспроможність) фірми.
Позиція, яку фірма займає в галузі, визначається тим, за рахунок чого фірма забезпечує свою прибутковість (конкурентна перевага). Міцність позицій в конкурентній боротьбі забезпечується або більш низьким, ніж у конкурентів, рівнем витрат, або диференціацією виробленого продукту (підвищенням якості, створенням продукції з новими споживчими властивостями, розширенням можливостей післяпродажного обслуговування і т.д.).
Для успіху на світовому ринку необхідно з'єднання правильно обраної конкурентної стратегії фірми з конкурентними перевагами країни. М. Портер виділяє чотири детермінанта конкурентної переваги країни (рис. 5.1):
Умови для факторів
Рис.5.1 Детермінанти конкурентних переваг країни
§ факторні умови, тобто ті конкурентні фактори виробництва, які необхідні для успішної конкуренції в даній галузі;
§ умови попиту на товари і послуги, тобто який попит на внутрішньому ринку на товари і послуги, що пропонуються галуззю;
§ стратегія фірми даної країни, їх структура і суперництво, тобто які умови в країні, що визначають те, як створюються і управляються фірми, і який характер конкуренції на внутрішньому ринку;
§ характер родинних або підтримуючих галузей, що є в країні, тобто наявність або відсутність в країні споріднених або підтримуючих галузей, конкурентоспроможних на світовому ринку.
У цю систему також включаються випадкові події і дії уряду, які можуть або посилювати, або послаблювати конкурентну перевагу країни [3, с.210-211].
Перераховані детермінанти утворюють національний «ромб». М. Портер підкреслює, що країни мають найбільші шанси на успіх в тих галузях або їх сегментах, де всі чотири детермінанта конкурентної переваги (так званий національний «ромб») має найбільш сприятливий характер. Причому національний «ромб» - це система, компоненти якої взаємно посилюються, і кожен детермінант впливає на всі інші. Важливу роль в цьому процесі відіграє держава, проводячи цілеспрямовану економічну політику, впливає на параметри факторів виробництва і внутрішнього попиту, на умови розвитку галузей-постачальників та споріднених галузей, на структуру фірм і характер конкурентної боротьби на внутрішньому ринку.
Таким чином, відповідно до теорії М. Портера, конкуренція, в тому числі і на світовому ринку, - динамічний, що розвивається процес, в основі якого лежать інновації та постійні оновлення технології. Тому для пояснення конкурентних переваг на світовому ринку необхідно «з'ясувати, як фірми та країни покращують якість факторів, підвищують ефективність їх застосування і створюють нові» [47, с.39].
Оцінюючи викладені в даній темі теорії торгівлі, слід зазначити, що:
- жодна з теорій не претендує на вичерпні пояснення структури міжнародної торгівлі;
- переважна частина торгівлі між країнами з суттєво різним рівнем економічного розвитку - це міжгалузева торгівля, заснована на відмінностях в забезпеченості факторами виробництва і добре пояснюється класичними теоріями торгівлі;
- торгівля між промислово розвиненими країнами все більш набуває характеру внутрішньогалузевої торгівлі, основою якої є економія на масштабі і диференціації продукту. Ця частина торгівлі добре пояснюється новими теоріями торгівлі;
- таким чином, класичні та нові теорії торгівлі слід оцінювати не як взаємовиключні, а як взаємодоповнюючі один одного.