У популярних туристичних путівниках, в які укладачі вклали і знання справи, і душу, ви знайдете опису безлічі маршрутів, наприклад по різноманітним ландшафтам на будь-який смак - від спокійних красот природи з заасфальтованими пішохідними доріжками для немічних і слабонерв¬них до екзотичних важкопрохідних місць з стежками серед косогорів і ярів для сильних і сміливців.
У перших чотирьох розділах розглядаються фундаментальні основи мар-ке¬тінга. Назви практичних знарядь, необхідних для маркетингових справ майстри, по дивній випадковості починаються з англійської букви Р. Все вмес-ті вони ще відомі як «маркетинг-мікс» - комбінація заходів, пра-вильное з'єднання яких неодмінно приносить успіх. У цих розділах, якщо розглядати їх окремо, основи маркетингу підносяться приблизно так само, як і в інших підручниках, хіба що більш умоглядно. Маркетинг не сприймає догм, а ті, які все-таки з'явилися в ньому, ви маєте повне право оскаржувати.
Оцінка і контроль в маркетингу повинні проводитися на такому ж про-фессіо¬нальном рівні, як і в інших галузях діяльності, а може, навіть і більш ретельно. Адже на карту поставлена саме життя підприємства, і головна зада¬ча - не відриватися від життя. У додатку ви знайдете список рекомен-дуе¬мой літератури для тих, хто вирішив більше дізнатися про те чи іншому аспекті маркетингу.
Розділи, присвячені людині в маркетингу, докладніше, ніж де б то не було, розповідають про значення людського фактора. Все дуже просто - профес¬сіональние маркетологи знають основні принципи роботи з людьми, і ті, хто здатний реалізувати свої пізнання в реальній роботі, їй не довіряють недо¬статка в грошах. Цим і відрізняються переможці від невдах. В марці-тинге все залежить від людей і від того, чи вміють вони працювати в команді. Прийду-мивают вони щось нове? Чи приймають вони ідеї один одного?
Прочитайте цю книгу від початку до кінця або від кінця до початку. Для тих, хто віддає перевагу прозові, добре зарекомендували себе на практиці способи досліджень, ми пропонуємо один їх безліч варіантів прочитання нашої книги (після кожного заголовка вказано номер соот-ветствующей глави).