Показати всі розділи бібліотеки маркетолога
Аудиторію "Нашого радіо" можна охарактеризувати як молодіжну (61,3% його аудиторії становлять слухачі від 15 до 24 років), студентську (46,6% слухачів - студенти) з вищою або незакінченою вищою освітою (таких серед слухачів 53,8%) і середнім рівнем доходу (69,5%). Кількість чоловіків і жінок приблизно однаково.
Серед слухачів "Русского радио" більшість (66,3%) складають жінки, переважний вік слухачів - від 19 до 34 років (66,3%), рівень доходу - середній (68% від числа слухачів).
Аудиторія радіо "Адам". навпаки, переважно чоловіча (58,7%), віком від 19 до 34 років (68,5%) з середнім (63,7%) і вище середнього (4,4%) рівня доходом. Популярна ця радіостанція у підприємців і студентів.
Свою специфічну аудиторію має і ДТРК "Удмуртія". серед її слухачів більшість складають жінки (70%), переважають пенсіонери (42,7%), працівники бюджетної сфери (18,3%), службовці (15,9%). Рівень доходу радіослухачів - переважно нижче середнього і за межею бідності (60%). Іншу частину аудиторії складають чиновники і вище керівництво.
2. Частота і регулярність прослуховування
Виходячи з отриманих даних, можна зробити наступні висновки:
У робочі дні найбільш популярний інтервал в сітці мовлення радіо ДТРК "Удмуртія" - 6.00-9.00 ранку. У ці години радіоканал слухають переважно жінки передпенсійного і пенсійного віку із середнім і нижче середнього рівня доходом. В інший час кількість слухачів знижується практично в два рази.
В ефірній сітці "Русского радио" спостерігається кілька сплесків популярності: з 12.00 до 14.00, з 15.00 до 17.00, з 18.30 до 19.30 і з 21.00 до 22.00. Виявлена тенденція до підвищення у вечірній час відсотка чоловіків і слухачів молодого віку. Відхилення в розподілі аудиторії за часом також невеликі (в середньому в межах 2%).
Радіо "Адам" в своєму ефірі має один яскраво позначений пік популярності, що припадає на вечірній час -з 16.00 до 19.00. Виявлено, що в цей часовий проміжок підвищується кількість слухачок жіночої статі. Ймовірно, сплеск популярності і виникає саме за рахунок приєднання до числа постійних слухачів - чоловіків - ще і слухачок-жінок.
Максимальний відсоток аудиторії радіостанції "Європа +" доводиться на обідній (13.00-15.00) і вечірній час (17.00-18.30). У ці години серед слухачів відзначається невелика перевага в бік чоловічої аудиторії 25-44 років із середнім рівнем доходу. З 18.00 до числа слухачів приєднується жіноча і підліткова аудиторія.
У вихідні дні пік популярності ефірного часу ДТРК "Удмуртія" кілька зсувається, по сранению з буднями, на більш пізній час і припадає на 8.00-10.00 ранку.
Максимальний відсоток аудиторії "Європи +" спостерігається з 12.00 до 16.00 год. В цей час представлені слухачі практично всіх статевовікових груп.
Популярність ефірного часу радіостанцій безпосередньо пов'язана з рейтингом передач. Так, перші три місця в рейтингу передач ДТРК "Удмуртія" належать наступним передачам: "Новини", "Погода" і "Повідомляє прес-служба МВС". На інших радіоканалах найвищі рейтинги мають музичні, розважальні передачі та хіт-паради.
По-третє, велика перетин (22-23%) показало "Наше радіо", якому віддають пердпочтеніе слухачі інших молодіжних радіостанцій, таких як "РДВ", "Модерн", "Адам".
Висновок: Якщо ви хочете "зловити" молодіжну аудиторію, то вам краще вибрати "Наше радіо". Інший варіант - можна зупинити вибір на радіо "Адам" або "РДВ".
По-четверте, високий відсоток перекриття аудиторії виявлений у радіостанцій "Русское радио", "Європа +" і "РДВ".
Аналіз радіоринку м Іжевська показав, що збільшення кількості радіоканалів спонукає радіостанції шукати власну нішу, орієнтуючись на певну цільову аудиторію.
Відомо, що спеціалізовані ЗМІ, що працюють на специфічну групу населення, наприклад, підлітків або студентів (так звані "клуби за інтересами"), можуть збирати не більше 20-25% аудиторії. У нашому випадку профільні радіостанції, такі як "Наше радіо", радіо "Адам" вже практично досягли цієї позначки. Це дає всі підстави вважати, що незабаром темпи зростання популярності цих радіоканалів сповільняться, а потім їх рейтинги почнуть знижуватися. Дійсно, ці радіостанції приваблюють основний відсоток аудиторії (молодь) саме своєю новизною. Як відомо, для молодих людей - новаторів по натурі - мода стає барометром стильності і визначає систему пріоритетів. Згодом, коли інтерес публіки буде задоволений, основним слухацьким масивом виявиться та цільова аудиторія, на яку спрямована основна ідея радіостанції, тоді як молодіжний контингент віддасть свої переваги іншим, більш новим радіоканалах.
У цьому сенсі вигідно відрізняються радіоканали, мовлення яких направлено на масового слухача. Потенційно такий радіоканал може мати до 50-60% рейтингу, збираючи НЕ вузькопрофільну, а масову аудиторію.
Версія для друку