Бібліографічний опис:
Слід зауважити, що з десяти найбільш популярних програм вісім вийшли в новорічні свята. На наш погляд, це пов'язано з орієнтацією СТС на сімейну аудиторію, яка активно дивиться телевізійний контент в канікули.
Чорнобиль. Зона відчуження
Одного разу в Росії
Універ. Нова общага
Екстрасенси ведуть розслідування
За даними таблиці 2, всі присутні в топ-10 проекти - оригінальні проекти ТНТ - містичні реаліті-шоу «Битва екстрасенсів» (рейтинг 6.4, частка 17,0) і «Екстрасенси ведуть розслідування» (рейтинг 4.0, частка 9.9); ситкоми «Фізрук» (рейтинг 5.7, частка 15.1), «Інтерни» (рейтинг 4.3, частка 11.3), «Універ. Нова общага »(рейтинг 4.1, частка 11.7) і« Реальні пацани »(рейтинг 3.9, частка 11.8), талант-шоу« Танці »(рейтинг 5.1, частка 15.2), фантастичний серіал« Чорнобиль. Зона відчуження »(рейтинг 5.1, частка 14.8) і гумористичні програми« Одного разу в Росії »(рейтинг 4.3, частка 13.5) і« Comedy Woman »(рейтинг 4.1, частка 11.8). Наявність таких різних рейтінгмейкеров в топ-10 генеральний директор ТНТ Ігор Мішин пояснює тим, що лояльна аудиторія каналу сприймають будь-які новинки каналу, якщо вони є унікальними з точки зору концепту і виконані на високому технічному рівні. [2]
Важливу роль у формуванні лояльної аудиторії грають щоденні серіали, розглянемо найбільш рейтингові серіали ТНТ (табл. 3):
Чорнобиль. Зона відчуження
Універ. Нова общага
У Москві завжди сонячно
Розглянемо найбільш рейтингові серіали СТС (табл. 4):
Останній з Магікян
За даними таблиці 4, з десяти найбільш рейтингових серіалів СТС дев'ять - оригінальні проекти СТС, зняті в традиційних для каналу жанрах ситкому і драмеді, в топ-10 присутній також фантастичний серіал компанії «Marvel» «Агенти Щ. І. Т». (Рейтинг 2.4, частка 8.4).
Рейтинг найпопулярніших серіалів СТС варіюється від 2.4 до 5.0, частка - від 7.0 до 13.0, тоді як рейтинг серіалів ТНТ - від 2.3 до 5.7, частка - від 7.7 до 15.1. Лише «Кухня» та «Молодіжка» здатні перетягувати аудиторію у ТНТ, який максимально ефективно використовує рейтинговий потенціал «Інтернів» і «Універ» в денних повторах. У СТС подібної можливості немає, так як багаторазове кількість повторів витримують ситкоми, на відміну від драмеді. Також варто відзначити, що канал ТНТ може повторювати серіали незліченну кількість разів, так як володіє контрольним пакетом акцій ключових виробників серіального контенту для каналу - «Good Story Media» ( «Фізрук», «Реальні пацани», «Солодке життя») і «Comedy Club Production »(« Інтерни »,« Універ. Нова общага »), в той час як правами на серіал« Кухня »володіє продюсерська компанія« Yellow, Black White », яка продає СТС права на кілька показів.
Розважальні програми користуються невисокою популярністю у аудиторії СТС. За винятком високорейтингових «Уральських пельменів» такі проекти каналу, як «МастерШеф», «Встигнути за 24 години», «6 кадрів», «Даєш молодь!», «Кіно в деталях» та інші не змогли потрапити в топ-100 програм каналу , на відміну від каналу ТНТ, в топ-100 найпопулярніших програм якого крім «Новорічного звернення Президента» увійшло 18 оригінальних проектів. Розглянемо 10 найбільш популярних шоу ТНТ (табл. 5):
Одного разу в Росії
Екстрасенси ведуть розслідування
Comedy Club в Юрмалі
Концерт Дуету імені Чехова
На наш погляд, залежність від кінопоказу є спільною проблемою СТС і ТНТ. В умовах розвитку високошвидкісного Інтернету та зростання популярності онлайн-кінотеатрів попит на телевізійний кінопоказ падає, в той час як голлівудські студії-мейджори прагнуть продавати фільми пакетами, пропонуючи до 1-2 хітам ряд менш популярних фільмів в навантаження. У зв'язку з цим є перспективи у обраного ТНТ напрямки кіносеріалів, які вже почали замінювати традиційні кінопокази «ТНТ-комедії» в будні дні. Також варто врахувати досвід телеканалів «Росія-1» і НТВ, які виробляють телемуві - півторагодинні телевізійні фільми, що дозволяє їм відмовитися від показу голлівудських фільмів.
Таким чином, вище зазначені коригування контенту підвищать конкурентоспроможність оригінальних програм СТС і дозволять з часів відмовитися від дорогого голлівудського кіно в ефірній сітці.
Основні терміни (генеруються автоматично). частка ТНТ, частка 11.7, частка 15.2, частка 11.8, частка ТНТ -, частка 9.2, частка 8.4, частка СТС -, років »частка ТНТ, частка ТНТ вище, частка 9.3, даними таблиці, серіали СТС, програм СТС, серіалів СТС, проекти СТС, рейтингових програм СТС, рейтинг і частка програми, рейтинг серіалів ТНТ -, рейтингових серіалів СТС.