Аналіз впливу розвитку інтернет-магазинів на роздрібну торгівлю в росії

Бібліографічний опис статті для цитування:

Повний текст статті

Аналіз впливу розвитку інтернет-магазинів на роздрібну торгівлю в росії

Малюнок 1 - Діаграма зміни торгівлі за останні 8 років

Високі темпи зростання російського ринку Інтернет-торгівлі спостерігалися на початковому етапі його становлення - тоді щорічні значення зростання становили 30-35%. Зараз темп трохи знизився - до рівня 26-30%. Це пов'язано, перш за все, з насиченням користувальницької бази: число Інтернет-користувачів зараз становить 89 млн. Чоловік. В майбутньому темпи зростання продовжать знижуватися, однак вони все одно залишаються високими. Їх буде підтримувати процес поступового залучення нових користувачів з регіонів, які до сих пір не проявляли активності, яку можна порівняти з тим, яку демонстрували жителі великих міст. У найближчі роки тренд зростання за рахунок збільшення числа покупців повинен змінитися зростанням за рахунок збільшення обсягу здійснюваних через Інтернет покупок. Росія вже зараз входить в десятку найбільш розвинених Інтернет-ринків світу. За даними Euromonitor, вона займає 8 місце після Південної Кореї і випереджає такі країни, як Бразилія і Іспанія. Однак до сих пір обсяг покупок в Росії, що здійснюються через Інтернет, фактично в 10 разів нижче, ніж в США.

Завдяки активному поширенню широкосмугового доступу до мережі Інтернет на швидкозростаючих ринках, таких як країни БРІК (Бразилія, Росія, Індія і Китай), перед компаніями сектора роздрібної торгівлі відкриваються абсолютно нові ринки. Інтернет також надає все більше можливостей споживачеві для вивчення продукції, так як споживач може швидко ознайомитися з продукцією та визначити, чи є товар, пропонований місцевими торговими компаніями, продукцією високої або низької якості. Таким чином, просування бізнесу в Інтернеті і продажу через Інтернет можуть стати «і благом, і прокляттям».

Сьогодні багато компаній в т.ч. мають реальні виробничі потужності, а не просто посередники роблять основну ставку в розвитку бізнесу на продажу через Інтернет з наступних причин:

- швидкий вихід на цільову аудиторію;

- відсутність географічних обмежень, можливість здійснювати діяльність не тільки в «домашньому» регіоні, а й за рамками нього, в т.ч. в інших державах;

- можливість представити весь асортимент продукції з детальним описом та ілюстраціями. Як наслідок підвищення конверсії;

Розглядаючи вплив Інтернет на економіку нашої країни можна виділити кілька моментів.

1.Конкуренція між виробниками інформації посилилася, так як практично зникли бар'єри входу на даний ринок.

2. З розвитком Інтернет тиражування інформаційних продуктів стало практично безкоштовним. Якщо раніше треба було переписувати інформацію на матеріальний носій - книгу, або дискету, то зараз її можна вільно скачати через інтернет. Внаслідок цього певна частина інформації перестає бути рідкісним благом. Тобто, замість покупки, наприклад, книги, її можна спокійно скачати. Піратства та плагіату - теж наслідок цього явища.

5.Стать гравцем на ринку інформації може кожен, хто може її виробляти або систематизувати. Це стимулює виробництво інформації і в той же час створює безліч неякісних інформаційних продуктів.

6.Інформаціонние ресурси створюються не тільки власником «веб-майданчика», а спільнотою, яку цікавлять загальні проблеми (наприклад, Вікіпедія, форуми, електронні журнали і т.п.). Причому саме тут проявляється мережевий ефект - чим більше учасників спільноти, тим воно привабливіше.

7.Знанія стали передаватися практично миттєво. Тому доводиться їх все швидше виробляти, щоб отримати конкурентну перевагу.

8.Організацію переводять інформаційні потоки в інтернет і створюються концепції електронного уряду, електронної комерції. Це знижує трансакційні витрати для суб'єктів ринку інформації. А рівень трансакційних витрат в сучасній економіці є одним з головних критеріїв ефективності організації бізнес-процесу і одним з головних критеріїв привабливості суб'єкта інформаційного ринку. Наприклад перенесення багатьох інформаційних потоків між фірмою і клієнтами в Інтернет дозволяє знизити витрати часу як викладачів так і студентів.

9.Доступность інформації про фірму, її інформаційна відкритість, яка б знизила асиметрію, стає одним з факторів конкурентоспроможності фірми і фахівця, тобто є сигналом про високу якість, так як фірмам з «поганим товаром» вигідна непрозорість ринку. Для виробника наукової інформації, наприклад, вченого (як одного з головних виробника знань) інформаційна відкритість починає виражатися в веденні власного блогу, на якому публікуються статті, думки про події та проблеми і т.п.

10.Фірми набувають мережевий характер, так як інтернет знижуючи трансакційні витрати дозволяє зменшити кількість рівнів ієрархії.

11.Получают поширення мережеві блага.

Evseeva Anna A.
PhD, Associate Professor of "Organization of Transportation and Transport Management", Saratov State Technical University named after Yuri Gagarin, Saratov.
Naumova Alina S.
A student at the fifth year of the specialty "Organization of transportation and management on transport" of Saratov State Technical University named after Y.A. Gagarin.
Abstract: Article is devoted to studying of scale of influence online stores on economy. Comparison of trade was carried out to networks with retail, identification of pluses and minuses. Relevance of this problem consists in illumination of both the positive, and negative moments of development, an assessment of scales of growth the trade Internet in Russia.
Keywords: Internet, Internet trading, Russian market.