PR-комунікації - ключовий спосіб створення іміджу компанії і управління ім. Якщо ви розумієте, чим прес-реліз відрізняється від міліцейського протоколу і чому варто відмовитися від жовтих тизерних заголовків, якщо ви хочете, щоб PR-тексти завжди давали саме той ефект, який вам потрібен, ця книга для вас. Вона допоможе поглянути на звичні PR-інструменти під новим кутом зору, зробити ваші тексти більш якісними і максимально відповідають поставленим цілям. Керівники прес-служб і PR-відділів отримають унікальний інструмент для навчання і контролю персоналу.
Книга підійде керівником і співробітникам прес-служб, PR-відділів і PR-департаментів; прес-секретарям і фахівцям зі зв'язків з громадськістю; співробітникам PR-агентств і фрілансерам, які займаються просуванням клієнтів; новачкам в професії і тим, хто тільки готується присвятити себе кар'єрі в області PR.
Книга: PR-тексти. Як зачепити читача
Анонс для преси
Анонс для преси
Рідний брат прес-релізу - анонс. Це теж піар-текст. І теж документ для преси, а не для широкої аудиторії. Анонси для аудиторії - жанр окремий.
Отже, анонс - це фактично прес-реліз про якийсь майбутню подію, який ми також відправляємо в ЗМІ. Тобто мета цього анонса - повідомити ЗМІ про те, що станеться якась подія.
Трохи раніше ми говорили про те, що інформаційний привід в прес-релізі, як правило, виражений дієсловом у минулому часі і що прес-реліз повинен розповідати про подію, яка вже відбулася.
Анонс ж саме, навпаки, розповідає про подію, яка тільки має відбутися, і в анонсі ми використовуємо майбутнє час дієслова. Ми не говоримо в анонсі про плани і наміри, мрії та бажання. Ми говоримо про подію, яке заплановане і точно відбудеться. Ця подія максимально конкретно, і журналіст може на ньому бути присутнім.
На відміну від прес-релізу з наміром щось зробити - подати позов, створити робочі місця, виділити гроші на дослідження, в даному випадку мова йде про факт, який неодмінно відбудеться, і на момент власне звершення цього факту ми і запрошуємо журналіста в якості учасника.
Що можна анонсувати:
• захід: виставка, конференція, чемпіонат, марафон, дегустація, відкриття цеху, відкриття магазину, велогонка, спектакль, тренінг, презентація, інавгурація, зустріч з читачами і т. Д .;
• значуща подія в житті вашої організації: стотисячний покупець, випуск мільйонної деталі;
• поява нового продукту. вихід нової книги, випуск нового альбому, прем'єра фільму (тут ми говоримо не про урочистому заході з нагоди прем'єри або виходу книги, а саме про сам факт появи нового продукту).
Анонс не повинен бути довгим (ідеально укластися в 1000 знаків)
Викладаємо коротко основні моменти. Бажано закласти якусь інтригу, хоча це не завжди позитивно сприймається пресою - вони хочуть все знати заздалегідь.
Що входить в анонс:
• дата і час проведення заходу або коли здійсниться подія (ставимо на самому початку, найкраще виділити жирним шрифтом);
• короткий опис заходу: для кого, скільки чекаємо гостей, які значущі персони будуть присутні, що приблизно буде відбуватися, платне або безкоштовне і скільки коштує вхід і т. Д .;
• хто організатори заходу;
• чи потрібна попередня акредитація для ЗМІ;
Ось приклад того, як міг би виглядати анонс заходу.
Анонси відправляються в засоби масової інформації завчасно, для того щоб журналісти могли спланувати свій час і поставити в графік і редакційний план відвідування заходу, якщо воно їх зацікавить.
Невелике локальна подія ми, як правило, анонсуємо за 2-3 тижні, а більша - за місяць. І звичайно, ближче до події нагадуємо про нього дзвінком або відправкою додаткового анонсу.