Основна ідея кампанії - «Порвіте відносини з затримується їжею» - акцентує увагу на тому, як продукти, які ми їмо, затримуються в роті і загрожують здоров'ю зубів. Глядачі побачать кумедну сутичку знаменитого Антоніо Бандераса з «продуктової бандою» - групою бешкетних істот, що представляють продукти, які затримуються довше, ніж слід було б.
Незалежні дослідження показують, що використання жувальної гумки без цукру протягом 20 хвилин після кожного прийому їжі сприяє збереженню здоров'я зубів. Це відбувається тому, що збільшується слиновиділення очищає ротову порожнину і нейтралізує кислоти зубного нальоту, викликають пошкодження зубної емалі. Нова кампанія є частиною масштабної програми Wrigley, покликаної донести до споживача доведені переваги використання жувальної гумки без цукру, як ефективного елемента щоденної гігієни порожнини рота в світі, де фастфуд і перекушування на ходу вже стали нормою.
Луїза Раунтрі, директор Програми стоматологічного здоров'я Wrigley в Великобританії, говорить: «Мета Wrigley - донести до споживачів інформацію про користь жувальної гумки без цукру для здоров'я порожнини рота, особливо для тих людей, які сильно зайняті і харчуються на ходу. В рамках Програми стоматологічного здоров'я Wrigley працює зі стоматологами, допомагаючи їм зрозуміти і донести до пацієнтів документально підтверджені переваги використання жувальної гумки без цукру ».
За матеріалами www.dentistry.co.uk