Цікаві новини
Що таке електронний маркетинг
Нерідко ті, то хоче відкрити свій інтернет-магазин, задаються питанням: «А що.
Це цікаво
Ідея використання ароматів в комерційних цілях прийшла, як і багато іншого, із заходу. Саме там вміють рахувати кожен цент і ретельно прораховують ефективність нових методів просування товару.
Зарубіжні маркетологи років двадцять тому зрозуміли, що, якщо супроводжувати процес покупки приємним ароматом, то крива продажів незмінно повзе вгору.
На Заході не бояться інновацій, і, що особливо важливо, не бояться їх впроваджувати для реалізації маркетингової стратегії. Ароматизація поліграфії, наприклад, для них так само буденно, як для нас друк на кулькових ручках логотипу компанії.
Американці взагалі зробили крок далі за всіх. Ось тільки деякі їх 'ароматні розробки' - театр ароматів ScentOpera в музеї Гуггенхайма, 'ароматний код' людини, укладений в кредитну карту American Express, ароматний МРЗ-плеєр, світильник, який пахне.
Це відкриття дало поштовх для розгортання нового масштабного напрямки - маркетингу нюху.
Для теоретичного обґрунтування нового напряму згадався весь досвід використання ароматів, накопичений людством ще з часів Стародавнього Світу.
І дійсно, нюх незаслужено забутий канал спілкування зі своєю аудиторією. Так, через аромат можна передати такі емоції як радість, смуток, захоплення, ностальгію, романтику, розчулення. Спектр викликаються реакцій практично не обмежений, тому що вони народжуються на несвідомому рівні, на рівні почуттів.
Мабуть, найяскравіший приклад пятимерного бренду - це McDonalds. Всім відомий специфічний аромат Мака, який відчувається за багато метрів до входу в заклад. І мало хто знає, що аромат цей створюється штучно і навіть запатентований у багатьох країнах.
І це лише один з низки багатьох яскравих прикладів використання ароматів в просуванні товару.
Ще один приклад з практики. У всесвітньо відомому парку розваг Disney World для збільшення продажів попкорна використовуються спеціальні арома машини, які розпилюють аромат попкорна. В результаті кількість бажаючих придбати смачні ласощі збільшується в рази.
Для чого це потрібно?
Прийоми аромамаркетингу використовуються для досягнення 2 основних цілей: збільшення продажів продукту і залучення уваги, створення настрою.
Аромат може безпосередньо впливати на збільшення покупок того чи іншого товару, якщо запах цей самого продукту. Яскравий приклад, описана вище ситуація з використанням штучного аромату попкорну в Disney World.
Чотириметрові кулі з прозорого пластика забезпечать заряд адреналіну
Великі назви з мінімумом креативу
Як показує історія, не завжди широкий талант копірайтера, сприяв створенню великого бренду. Іноді назва пішла від прізвища або місця проживання засновника. Одна з найжахливіших головних болів для людей, початківців нову справу, придумати.
Рітейлери переглядають свої позиції
Не існує більш-менш значимого гравця на роздрібному продовольчому ринку, який не використав би власні торгові марки. Разом з тим окремі успіхи не в змозі компенсувати існуючі проблеми. Російська історія.