Влада Старої Руси готові заплатити Студії Артемія Лебедєва 350 тис. Рублів за логотип міста. Запропонована столичним дизайнером емблема міста, розташованого в Новгородській області, являє собою зображення фонтану, нагадує одночасно жайворонка. Згідно супровідної документації, жайворонок повинен символізувати «російську природу», «вісник весни і надії», «близькість до неба», а також «позитивний образ малого і рідного». Символ фонтану відсилає до знаменитого муравйовської фонтану, розташованого на території староруської курорту.
За словами чиновника, тендер на створення логотипу не оголошував, оскільки замовлення Студії Артемія Лебедєва робився через автономну некомерційну організацію.
- Ми взагалі не планували робити логотип, - каже Ігор Ананьєв. - Однак нам цікаво працювати з відомою студією. Якщо заплатиш який-небудь іншій фірмі, не факт, що вони зроблять щось хороше. Ми тепер, принаймні, можемо з гордістю говорити, що новий символ міста нам зробила людина, який намалював логотип Санкт-Петербурга. Можна сказати, що ми платимо йому за ім'я.
Стара Русса - древній російський місто в 96 км від Новгорода, вперше згаданий в літописах в 1167 році. У число пам'яток міста входять ансамбль Спасо-Преображенського монастиря, Георгіївська церква, Троїцька церква, Воскресенський собор, а також Будинок-музей Достоєвського.
- Зрозуміло, що можна було зробити і дешевше, але тут клієнт платить в тому числі за репутацію дизайнера, за те, що логотип робить найвідоміша студія в Росії. Платять відразу за логотип і за медійний привід федерального масштабу. Це раціональний, свідомий вибір. Студія могла взяти і дорожче. Скільки коштує націнка на ім'я, важко сказати - в середньому по ринку це близько 20%. При цьому варто відзначити, що, незважаючи на всю критику, команді Лебедєва дійсно вдавалися яскраві логотипи міст - наприклад, логотип для Одеси поза критикою - відмінний приклад смаку і сенсу, - каже Дмитро Карпов, викладач Британської вищої школи дизайну. - Суперечливо і дивно вийшов логотип Саратова - експеримент, не дуже вдало склався логотип Іжевська. Бували й невдалі роботи, але це завжди подія для вітчизняної культури, грунт для суперечок і хороший медіапривід говорити про дизайн. Це вже питання до клієнтів, їх критеріям оцінки дизайну.
Студія Артемія Лебедєва не раз створювала логотипи міст, причому практично всі з них активно критикувалися тими, для кого вони створювалися, - жителями.
Символ Ярославля, створений Лебедєвим, також спровокував скандал. Користувачі інтернету виявили, що він практично повністю повторює логотип американського бренду товарів для будинку UpUp. Сам дизайнер, однак, не визнав знак запозиченим. Крім того, на думку жителів Ярославля, синя стрілка, намальована дизайнерами, не має ніякого відношення до історії одного з найстаріших російських міст. Найпростіший знак коштував бюджету міста 400 тис. Рублів.
Логотип «Люблю бувати в Саратові» також не обійшовся без скандалу - жителі Саратова ініціювали в Мережі збір підписів проти використання нового логотипу. 428 підписантів порівнювали логотип зі слоником, мишею без зуба і протигазом.
За словами уряду міста, логотип не вартував місцевому бюджету ні копійки.
Символ Єкатеринбурга, створений в Студії Артемія Лебедєва, був запозичений у Катерини I - зелена буква Е нагадує вензель імператриці. У зв'язку з цим жителі Краснодару, відомого також як Катеринодар, обурилися логотипом. За їх словами, вже багато років в Краснодарі використовується саме такий знак.
- Це поверхнева робота, тому що творці логотипу просто повторюють першу букву міста. Думаю, такі символи не приживаються, - розповів краснодарському інтернет-порталу керівник проекту з брендінгу Краснодара Андрій Пуртов.
Однак багатьом москвичам логотип НЕ сподобався. Користувачі інтернету не побачили в роботі студії новизни, а також засумнівалися в трудомісткості створення подібного зображення.
Пізніше д ізайнер Андрій Логвин виклав на своїй сторінці в Facebook фірмовий стиль Москви на основі червоної зірки, створений ним за 2 роки до Студії Артемія Лебедєва.
Представники Московської мерії пізніше відхрестилися від логотипу і заявили, що в офіційній символіці міста червона зірка використовуватися не буде.
Депутат Держдуми від «Справедливої Росії», член комітету з питань бюджету Михайло Сердюк навіть направив до Генпрокуратури запит з проханням перевірити доцільність проведення ребрендингу Московського метрополітену, а також з'ясувати, як проводився конкурс на розробку нового логотипу підземки і яким чином формувалася ціна контракту.
- За 232 млн можна створити цілий інститут і вигадати нову мову, - обурювався розміром витрат парламентарій. - Якщо врахувати, що символ метрополітену змінювався неодноразово і за це не платили і сотої частки ціни цього контракту, то стає зрозуміло, наскільки це безглузда витрата.
Крім того, депутат нагадав, що шрифти мають властивість застарівати через 6-7 років і їх потрібно буде оновлювати. Якщо влада Москви і надалі планують кожні 6-7 років витрачати такі гроші на нове накреслення букви М, то, на його думку, це занадто дороге задоволення, яке треба припиняти.
У мерії запевняли, що заявлені на конкурсі 232 млн рублів виділялися на поліпшення іміджу громадського транспорту столиці в цілому, а не тільки на логотип метро.
- Мова йде про створення системи управління якістю обслуговування в міському транспорті, концепції єдиної навігації, про розробку стратегії бренду і візуального стилю, - відзначали в департаменті транспорту.