Австралійський уряд з метою боротьби з курінням збирається ввести уніфіковані упаковки для всіх брендів сигарет. Для тютюнових компаній по всьому світу це тривожний знак: почавши з обов'язкового розміщення на сигаретних пачках написів і картинок, що розповідають про шкоду куріння, держава може незабаром здійснити замах на сам фірмовий дизайн продукції. Тютюнова компанія Phillip Morris вже пригрозила подати в суд на Австралію.
Перші написи, що попереджають про шкоду куріння, з'явилися на сигаретах в 1970-х роках, а першою країною, яка почала друкувати на сигаретних пачках слова "Куріння шкодить Вашому здоров'ю", стали США. Японія першою з азіатських держав виступила з такою ініціативою, проте делікатні японці майже двадцять років не могли зважитися змінити напис "Заради того, щоб залишатися здоровими, будь ласка, не паліть так багато" на більш суворий.
З роками збільшувався і розмір написів: якщо спочатку вони друкувалися дрібним шрифтом по краю пачки, то зараз вони займають від 30 відсотків простору на лицьовій стороні упаковки і до 90 відсотків на звороті.
Поки ефективність цих написів, які повідомляють про шкоду куріння, залишається спірною, а курці, яких подібні повідомлення, що займають тепер значну частину упаковки, швидше за дратують, ніж лякають, придумують різні способи продовжувати палити, не замислюючись про наслідки. Наприклад, купують портсигари або спеціальні чохли для сигаретних пачок, які приховують попереджувальний напис.
Найбільш наочно слів
Коли минуло тридцять років з моменту появи перших попереджувальних написів на сигаретних пачках і стало зрозуміло, що число курців якщо і знизилося, то незначно, країни одна за одною стали звертатися до більш дієвих методів антитютюнової пропаганди.
На даний момент в країнах Євросоюзу, а також у багатьох країнах Латинської Америки, Близького Сходу і Південно-Східної Азії, покупцям сигарет представляють на кожній пачці ілюстрацію шкоди куріння: від досить нешкідливих картинок з пожухлим яблуком, що символізує старіння шкіри, і пожовклими зубами до фотографій справжніх виразок, пухлин, гангрени і мертвонароджених дітей.
новий виток
У проекті передбачається, що всі пачки будуть зелено-оливкового кольору, оскільки, згідно з проведеними дослідженнями, він виявився найнеприємнішим кольором, особливо для молодих людей. Значну частину упаковки будуть займати графічне зображення і напис, що повідомляють покупця про шкоду куріння. Логотип і унікальний дизайн виробника з таких пачок зникнуть, залишиться лише назва бренду, написане звичайним шрифтом в нижній частині упаковки.
Чиновники сходяться в тому, що одним з привабливих властивостей сигарет, особливо для молоді, часто є "гламурний" дизайн упаковки, і закликають позбавити сигаретну продукцію будь-якої привабливості.
І хоча австралійській владі, можливо, доведеться відстоювати свій проект в суді, їх ініціатива вже була підхоплена іншими країнами. Про введення простих уніфікованих сигаретних упаковок, як про новий спосіб боротьби з курінням, вже заговорили в урядах Великобританії та Канади.