Маркетологи витрачають величезну кількість часу, щоб дізнатися якомога більше про передбачуване споживача, особливо якщо на них планується заробляти мільйони доларів.
Хижак - він користується слабкістю п'яних дівчат, і брехнею про свою роботу і про те де він живе
Природні Талант - Спортивний, розумний і впевнений в собі чоловік. Йому не потрібно брехати, щоб вигравати
Бракованих Матеріал - Скромний і шанобливий, він з тих хлопців, яких можна сміливо приводити додому і показувати татові і мамі
Вічний Друг - Він завжди поруч і ніколи не розглядається як самець
Недосвідчений Початківець - Він не має абсолютно ніякого поняття, що і як він повинен робити, всіх цих хлопців зазвичай називають - гиками і ботаніками
Захоплений Початківець - Він не має жодного уявлення, що він робить, але невпинно намагається, за допомогою відважно, чогось досягти
Потім компанія визначила, що саме Недосвідчені Початківці будуть їх природною метою, так як вони найбільше потребують допомоги при пошуку жінок, і саме їх буде найлегше переконати купити продукт, який міг би допомогти вирішити проблему непривабливості ботаніків.
Результат? Axe став номером 1 серед самцового антиперспірантів / дезодорантів. Axe Effect працював навіть занадто добре, внаслідок чого Axe придбав репутацію продукту, який використовують тільки ті, хто програв. Крім того американські школярі просто купали себе в Axe, занурюючи американські школи в аромат невдахи.
Але в цілому, Axe мав величезний успіх, тому що маркетологи свідомо скористалися сексуальними фантазіями незміцнілих і невпевнених у собі підлітків, щоб створити цілу армію своїх шанувальників. Axe продовжує промивати мізки невдахам і гребти гроші лопатою.