Axe проти rexona - перше місце, маркетинг, брендинг і реклама на основі опитувань

Товар, іначально позиціонується для жінок, будуть розбирати і чоловіки - варто тільки сказати їм, що тепер Rexona стала і чоловічим дезодорантом. Нісенітниця! З якого дива я буду серед Mennen, Gillette, OldSpise і Rexona вибирати Rexona? Чи є якісь причини, щоб мені раптом здалося, ніби жіночий дезодорант підійде мені більше, ніж чоловічий? І технічні характеристики тут ні до чого - і Rexona і AXE будуть купувати не через їх хімічного складу. (До речі, Ви, шановний читачу, як часто читаєте складу дезодоранту перед його покупкою?)

Як Вам: Marlboro для жінок, або Tampax для чоловіків (чому немає - носові хустки, наприклад ... але це вже мої фантазії)? Дивно спостерігати, коли бренди світового масштабу втрачають свій унікальний образ в умах цільової аудиторії. Здавалося б - повинні розуміти. Але немає - логіка така: «якщо вже жінки купують, то і чоловіки теж будуть». Але чому. Яке мені діло до того, чим користується моя дружина! Я хочу бути мачо, суперменом, ковбоєм, якщо хочете. Не питання - жіночий бренд можна перетворити в чоловічий. Тільки скільки часу і грошей на це піде? Чи не простіше створити новий, від самого народження чоловічої статі бренд?

Хвороба лінійного розширення, так добре описана Джеком Траутом і Елом Райсом.

На відміну від дивацтв Rexona, відмінну брендинговую стратегію, на мій погляд, обрали виробники AXE: чітка націленість на чоловічу аудиторію 15-30 років і гасла «Хочеш її - використовуй AXE!» Роблять свою справу. AXE можна сміливо назвати найсексуальнішим дезодорантом для чоловіків.

... і жартівливий колаж, знайдений мною в Інтернеті на сайті приколів, але від цього не менш привабливий, ніж попередні:

AXE проти Rexona

Дмитро Жівотягін