Бренд. Зараз це слово на слуху у кожного. Більшість вільно використовує його в повсякденному побуті. Але звідки пішло це поняття, і, найголовніше, як створити подібний бренд, який залишиться в умах мільйонів? Саме з успіхом або невдачею брендингу та пов'язані фінансові показники будь-якої компанії.
Звідки пішла?
Як і багато інших сучасних комерційних термінів слово «бренд» має своє коріння з Середньовіччя. Тоді ремісники просто наносили власне клеймо на вироблений товар.
Якщо якість відповідала ціні або навіть перевершувало його, то речі під певним тавром починали користуватися підвищеним попитом.
Ось в принципі і все. Історія у брендингу досить проста і нехитра.
сучасність
Зараз все стало набагато складніше. Бренд є основою всієї маркетингової політики компанії. На створення позитивного образу серед споживачів спрямована робота тисяч піарників і психологів. Якщо в свідомості клієнта вдасться зафіксувати теплі асоціації до товару і компанії, то половина успіху вже досягнута. До етапів формування брендингу можна віднести:
- Аналіз цільової аудиторії.
- Розробка загальної стратегії компанії.
- Створення бренду.
- Просування бренду.
- Підведення підсумків, оцінка ефективності.
- Позиціонування себе як лідера високотехнологічної індустрії.
- Висока якість продукції.
- Продумана презентація кожного нового товару.
- Образ надійного виробника.
Як видно грамотний брендинг включає кілька важливих етапів. Основний з яких - формування позитивного образу в свідомості споживача. Бажано, асоціюється у самих людей з приємними спогадами.
