УAB InBev є глобальна мета - довести частку слабоалкогольних і безалкогольних напоїв в портфелі компанії до 20% до 2025 року. На наш погляд, в досягненні цієї досить амбітну мету нам в тому числі допоможе світовий тренд на здоровий спосіб життя і зростання популярності спорту серед населення. Сучасний споживач стежить за своїм здоров'ям, за якістю життя. Цей тренд разом з бажанням отримувати нові смакові враження і визначає зростання популярності безалкогольного пива.
Щодо перспектив безалкогольного пива: в останні 2 роки в Росії цей сегмент ринку зростає двозначними темпами, в той час як ринок алкогольного пива, на жаль, демонструє негативну динаміку. У минулому році спостерігалася деяка стабілізація ринку, але тим не менш негативний тренд зберігається. Частка безалкогольного пива в Росії з урахуванням всіх виробників на сьогодні становить менше 1,5%. Але є країни, на які ми повинні орієнтуватися. Так, в Іспанії частка безалкогольного пива в загальному обсязі продажів складає близько 13%, а в Німеччині цей показник дорівнює 7%. У російського ринку величезний потенціал в цьому напрямі.
Якщо говорити про конкуренцію в цьому сегменті, ми бачимо, що ще 2 роки тому вона практично була відсутня. Сьогодні по телевізору ви можете бачити десятки безалкогольних продуктів від усіх пивних виробників. Причина банальна - всі компанії прогресивні, стежать за трендами ринку, бачать перспективу і вкладаються в маркетингові заходи.
Цього року через обмеження продажів в ПЕТ-упаковці більше 1,5 л ми спостерігаємо деяке зниження, так як на продажу в цьому форматі упаковки припадало близько 20% обсягу. Проте на наступний рік у нас цілком оптимістичні очікування. Одним із драйверів галузі повинен стати чемпіонат світу з футболу, офіційним спонсором якого є наш бренд BUD Alcohol Free.