Кінцева ж мета - захопити молодих читачів, щоб їм захотілося перейти до більш "дорослому" продукту і розщедритися на підписку. Перетворення читачів безкоштовних газет в платних передплатників - важке завдання. Про це можна судити з досвіду індустрії звукозапису, де в результаті масового безкоштовного обміну файлами стався обвал продажів. Щось подібне може статися і тут - молодь відмовиться від підписки на користь безкоштовних щоденних видань. Але поки безкоштовні газети особливої шкоди платним НЕ нанесли. Шість років займається безкоштовними газетами Піет Баккер (Piet Bakker) з University of Amsterdam каже, що прикладів того, що люди відмовляються від підписки та повністю переключаються на безкоштовні видання, практично немає.
різні концепції
Безкоштовно? А навіщо?
Одні видавці великих газет запускають окремі безкоштовні видання, інші набувають частку в існуючих
ПРИВЕРНУТИ МОЛОДЬ. За останні 20 років число читачів газет у віці 18-24 років скоротилося на 55%. Видавці сподіваються, що, читаючи безкоштовні газети, молоді люди звикнуть до цього і в подальшому перетворяться в платних передплатників.
ПОГАНА ЗВИЧКА. Звикнувши знайомитися з новинами безкоштовно, читач може так і не захотіти платити за це. Навпаки, платні передплатники можуть переключитися на безкоштовні видання.
НИЗЬКИЙ РІВЕНЬ. Упор на простоту викладу матеріалів і орієнтація на інтереси молодих врешті-решт можуть призвести до розмивання стандартів якості журналістики.
За матеріалами "BusinessWeek", W. R. Simmons Associates, Scarborough Research. - "BusinessWeek"