Що робити, щоб компанію впізнавали на ринку? Як зацікавити журналістів і потрапити в ЗМІ? З чого почати PR-кампанію? Відповіді на ці та інші питання в нашому керівництві.
Крок 0. Підготовка
Думаєте, що займатися піаром стартапа може тільки професіонал і виключно за великі гроші? Це не так. З більшою частиною роботи легко впорається команда, і це не зажадає великих матеріальних вкладень. Якщо аудиторія проекту відома, цілі піару поставлені і конкретні завдання зрозумілі, то потрібно тільки час.
Крок 1. Створіть образ
Що це дає: прямі асоціації з компанією, підвищення впізнаваності.
Щоб запам'ятатися аудиторії, необхідно придумати яскравий образ. Якщо про брендінгу ви знаєте тільки в теорії, то зосередьтеся на історії компанії: це може бути гарна, гарна легенда. Великі фірми часто використовують цей прийом, наприклад, Coca-Cola, Apple, Ford і т.д. ... Ви без праці продовжите список самі. Журналісти люблять розгадувати загадки виникнення брендів, тому у вас з'являться всі шанси засвітитися в ЗМІ.
Часто бізнес асоціюється з його засновником. Тому лідер команди в будь-який момент повинен бути готовий до уваги публіки. В ідеалі продумати кожну дрібницю: від зовнішнього вигляду до манери мови. Але почати можна з базових речей:
Крок 2. Діліться знаннями
Що це дає: розвиток компетенцій, увагу журналістів, довіру аудиторії.
Не бійтеся виступати на конференціях, форумах і майстер-класах. Зателефонуйте організаторам і запропонуйте свою кандидатуру в якості спікера. Завжди є ймовірність, що вас запросять. А якщо ні, то організуйте свій. Це може бути і зустріч оффлайн, і вебінар.
Крок 3. Спілкуйтеся
Що це дає: підвищення впізнаваності, стійкі зв'язки, визнання професійної спільноти.
- Не бійтеся «додаватися в друзі».
- Не бійтеся звертатися за порадою.
- Не будьте нав'язливими.
Спілкуйтеся зі ЗМІ. Про стартапи пишуть як нішеві блогери, так і федеральні видання. Робіть ставку на галузеві ресурси: RusBase. Firrma.ru. Roem.ru. ЦП.
Підготуйте короткий текст, що не більше сторінки, написаний за принципом elevator pitch. У ньому повинна бути інформація про компанію, місія, опис галузі, інновація і потенційний ринок. Не забудьте вказати компетенції і контактну інформацію.
Крок 3,5. дійте
Що це дає: вимірні результати.
Навіть сама проривна ідея потребує PR. Піар конвертується в гроші споживачів і інвестиції, утримує поточну аудиторію і привертає нову, допомагає створювати позитивну репутацію.
Так, це вимагає часу. Так що починайте прямо зараз.