- Головна футбол
- Ліга чемпіонів
- Ліга Європи
- чемпіонат Росії
- Чемпіонат Англії
- Чемпіонат Іспанії
- Чемпіонат Німеччини
- Чемпіонат Італії
- Чемпіонат Франції
- MLS
- Чемпіонат Казахстану
- Чемпіонат Білорусі
- Чемпіонат України
- ЧС. Кваліфікація. Європа
- чемпіонат світу
- Кубок Конфедерацій
- євро
- Трансфери
- Національні турніри
- міжнародні турніри
- Головна теніс
- Календар ATP
- Рейтинг АТР
- Календар WTA
- Рейтинг WTA
- Australian Open
- Ролан Гаррос
- Вімблдон
- US Open
- Кубок Девіса
- Кубок Федерації
- Головна баскетбол
- НБА
- Єдина ліга ВТБ
- Євроліга
- Єврокубок
- Євробаскет
- Євробаскет. Жінки (ж)
- Кубок світу
- Кубок світу (ж)
- Головна велоспорт
- Календар / Результати
- Тур де Франс
- Джиро д'Італія
- Вуельта
- чемпіонат світу
- Головна легка атлетика
- Діамантова ліга
- чемпіонат світу
- Чемпіонат світу в приміщенні
- чемпіонат Європи
- Чемпіонат Європи в приміщенні
- Головна волейбол
- Ligue A
- Ліга чемпіонів
- Світова ліга
- чемпіонат Європи
- ЧС. чоловіки
- Головна біатлон
- Календар / Результати
- Загальний залік (чоловіки)
- Загальний залік (жінки)
- чемпіонат світу
Німецька компанія потихеньку повертає перше місце на ринку спортивного одягу.
Adidas, заснований в 1924 році, майже все XX століття був королем ринку, і ні у кого навіть думки не виникало про конкуруванні з німецької монополією. Тільки в середині 90-х нахабні американці з Nike вийшли в лідери і з тих пір йдуть на крок попереду.
adidas Originals by Mary Katrantzou Eurosport
Протягом всієї історії боротьби Nike вистрілює інноваціями: одним з найважливіших проектів американців стала ціла соцмережа бігунів Nike +: там можна ділитися результатами з друзями, працювати над програмою з персональним електронним тренером, розробляти маршрути і спілкуватися з атлетами з будь-якої точки світу. Все це підкріплюється розсипом гаджетів і додатків. Nike розробляє лінії взуття та одягу як з молодими і зухвалими, так і з елітними і такими, що відбулися майстрами. З останніх колаборацій виділяються роботи з популярним дизайнером модного будинку Givenchy Ріккардо Тиші, японською художницею Юко Канатані, молодим і коханим критиками дизайнером Педро Лоренцо.
Поки Nike орієнтується на просунутих бігунів і любителів гаджетів, adidas б'є в бруклинских консерваторів, східноєвропейських дворових пацанчики і розвиває тему вулиць, співпрацюючи з андеграундними божевільними начебто Джеремі Скотта, володарями вуличної моди типу Стелли Маккартні або молодими художниками, як Мері Катранзу.
Можна подумати, що зламані годинник просто показує точний час вдруге за двадцять років, але в реальності німці просто грамотно працюють зі своєю ключовою аудиторією: Nike взуває обвішаний проводами любителів йоги і пілатесу, а adidas обожнюють стрижені під напівбокс здоровані на турніках у дворі.
Росія, Туреччина, Азія і Латинська Америка - ключові ринки для adidas. Для Сходу вони створюють шалені історії. а для Туреччини і Росії і намагатися особливо не треба - тут «адики» люблять, як маму з татом. Чорні треники з квіткою, білі шкарпетки з трьома смужками і гумові фліп-флоп у нас суперхіти навічно.
Крім дизайнерів, німці завжди грамотно підбирали селебріті під свої колекції. Adidas запрошував тих зірок, які надихаються вулицями і одягаються відповідно: M.I.A. Нікі Мінаж, Каньє Уест, Рита Ора. Навіть Снуп Догг в минулому році випустив спільно з німцями бутси.
Це все ігрища на ринку повсякденного одягу. У професійному спорті і футболі (як наймасовішому споживача продукції) боротьба йде за одну аудиторію. І найкраща ілюстрація битви - минулорічний чемпіонат світу. Обидві компанії готували плацдарм для маркетингового протистояння, але результати спортивних змагань прорахувати складніше, ніж рівень продажів платівки Каньє Уеста, тому підсумковий успіх багато в чому залежав від удачі. Вона посміхнулася німцям.
У стартових розкладів сильніше виглядав Nike: американці спонсорували десять команд з 32, проти дев'яти збірних у adidas. У Nike був потужний склад персональних контрактів - Роналду. Іньєста. Піке. Руні. Неймар. - а adidas міг похвалитися латентним Озіл, поки не феєрія Хамеса, яка сумує Торресом і Касільясом. Зате головною зброєю німців був Мессі.
adidas і Мессі Eurosport
Три найрезультативніших гравця чемпіонату світу носили форму і бутси adidas: Мессі, Мюллер і Хамес наколотили 15 голів. А всього гравці в формі виробництва німецької корпорації забили 79 голів проти 76 від Nike (хоча в екіпіровці американців виступало 53% гравців, а інших ділили adidas і Puma).
Ще три новинних приводу радіти за adidas: рекорд Міро Клозе з його 16-ма голами на чемпіонатах світу, звання кращого воротаря турніру у Нойєра і титул кращого гравця у Мессі.
За півтора місяці до старту турніру adidas став найбільш обговорюваним спортивним брендом у соцмережах за рахунок ексклюзивного контенту на всіх сторінках. Хештег #allinornothing в твіттері, інстаграме, ютубі і Фейсбук забезпечив приріст аудиторії майже на п'ять мільйонів користувачів - це найкращий результат для спортивних брендів ЧС. Під час турніру ком'юніті adidas стало самим швидкозростаючим в інтернеті: у всіх соцмережах було написано майже два мільйони постів. З них 650 тисяч записів дійшли до користувача через твіттер, а це на 50% більше, ніж у інших брендів мундіалю. Обрана стратегія збільшення числа згадок прекрасно доповнилася перемогами спонсорованих збірних і бомбардирів подвигами футболістів на контрактах.
Минулого літа adidas провів маркетингову кампанію, яку потрібно розбирати в підручниках для молодих PR-фахівців. Німці показали, що крім вулиць їх цікавлять і сучасні тренди, і розбомбили соцмережі. Наступний хід за Nike: залишати місце лідера американська компанія не збирається, і зростаючі апетити німців зажадають від янкі справжнього ядерного удару в маркетингу.
Залишайтеся з Eurosport.ru завдяки додаткам для iOS і Android