Бренд, айдентіка і дизайн логотипу в деталях
Логотип не є ні брендом, ні айдентіка. Логотип, айдентіка і брендування виконують різні функції, які, взяті в комплексі, формують зовнішній імідж компанії або продукту.
Останнім часом ця тема - що логотип не є брендом - обговорюється в інтернеті. І хоча це, можливо, і вірно, я не знайшов ніякого пояснення відмінностей між поняттями «бренд», «айдентіка» і «логотип». Хотілося б заповнити цю прогалину.
- Що таке бренд? - Зовнішній корпоративний імідж, що сприймається як єдине ціле на емоційному рівні.
- Що таке айдентіка? - Візуально сприймаються аспекти, які є частиною цілісного бренду.
- Що таке логотип - Логотип ідентифікує бізнес в його простій формі за допомогою знака або символу.
Давайте приступимо до більш докладним поясненням, почавши з першого пункту в списку - бренду.
Що таке брендинг?
Створення бренду - не найпростіша тема для обговорення, по ній написані наукові статті та сотні книг, але якщо сформулювати коротко, то «бренд» можна описати як організацію, послугу або товар з «індивідуальністю», яка сформована сприйняттям аудиторії. І треба також відзначити, що при такому розумінні дизайнер не може «створити» бренд - це може зробити тільки аудиторія. Дизайнер формує лише фундамент бренду.
Головна ідея і основне поняття, що лежать в основі наявності «корпоративного іміджу», полягають в тому, що все, що робить компанія, все, чим вона володіє, і все, що вона робить, має відображати цінності і цілі бізнесу як єдиного цілого.
Саме цілісність цієї ключової ідеї і формує компанію, приводячи її в рух, показуючи, що вона з себе представляє, у що вона вірить і чому вона взагалі існує. Це вам не просто кілька кольорів, кілька шрифтів, логотип і слоган.
Щоб глибше розібратися в суті брендингу, я рекомендую книгу Уоллі Олінс «Путівник по бренду» (The Brand Handbook), написану простою мовою. Її я б назвав «обов'язковим до прочитання і зручним у використанні довідником по створенню видатного бренду».
Що такоеайдентіка?
Одну з найважливіших функцій в «бренд», або «корпоративний імідж», компанії грає айдентіка.
У більшості випадків айдентіка заснована на візуально сприймаються знаках, компонентах, що використовуються в компанії, які зазвичай підбираються за певними встановленими принципами. Ці принципи, які і складають айдентику, зазвичай також встановлюють, як саме проявляється айдентіка різноманітними засобами і способами, через використання відібраних і затверджених квітів, шрифтів, схем і шаблонів, розмірних характеристик і так далі. Ці принципи є гарантією того, що зовнішній вигляд компанії збереже свою цілісність, що, в свою чергу, забезпечує впізнаваність бренду як єдиного цілого.
Айдентика, або «імідж», компанії створюється за рахунок багатьох візуальних засобів:
Всі ці компоненти складають айдентику і покликані підтримати бренд в цілому. Логотип ж являє корпоративну ідентичність і бренд, злиті в один легко ідентифікований знак. Цей знак є уособлення і символ компанії в цілому.
Що таке логотип?
Щоб зрозуміти суть логотипу, спочатку необхідно розібратися, для чого він потрібен.
Логотип потрібен для ... ідентифікації.
Логотип ідентифікує компанію або продукт через знак, прапор, символ або відмітний ознака. Логотип не покликаний ні безпосередньо популяризувати компанію, ні описати бізнес. Логотипи набувають сенсу в залежності від якості тієї речі, символом якої вони є, а не навпаки - логотипи ідентифікують, а не пояснюють. Якщо коротко, важливіше сенс, переданий логотипом, ніж його зовнішнє уявлення.
Щоб проілюструвати таке розуміння, пропоную поглянути на логотипи як на людей. Ми вважаємо за краще, коли до нас звертаються по імені - Денис, Михайло, Лев, а не описом типу «хлопець-блондин, який ходить в рожевому», яке може збивати з пантелику, так і легко забувається. Так само і логотип - він не повинен прямо описувати рід діяльності компанії, а скоріше визначати саму компанію легко впізнаваним і запам'ятовується чином.
Також важливо відзначити, що тільки після того, як логотип стає впізнаваним, він починає функціонувати так, як і повинен, що знову ж таки схоже з тим, що ми повинні запам'ятати ім'я людини, щоб ідентифікувати його.
Логотип ідентифікує компанію або продукт в їх простій формі.
- Бренд - Зовнішній корпоративний імідж, що сприймається як єдине ціле на емоційному рівні.
- Айдентика - Візуально сприймаються аспекти, які є частиною цілісного бренду.
- Логотип - Визначає компанію в її простій формі за допомогою знака або символу.
Також раджу вам прочитати наступні статті на тему «Фірмовий стиль і дизайн логотипу»:
Схожі уроки і статті
- Розробка образу бренду (айдентики)
- 10 речей, які ви повинні знати, щоб створити виграшну айдентику бренду
- Мистецтво і тонкощі створення персонального бренду
- Як створити логотип
- 12 неприпустимих помилок при розробці логотипу
