Для компанії, бере участь в економічній діяльності, важливою складовою ведення успішного бізнесу є наявність власного маркетингового плану, що включає ряд концептуальних цілей і символів, що відрізняють її від конкурентів і сприяють просуванню торгової марки.
Що таке брендбук
Брендбук є значущою частиною маркетингової політики будь-якої організації, вони описують всі аспекти ринкового моделювання та подання організації, її товарів, а також її співробітників і майна перед громадськістю.
Брендбук, приклади яких можна знайти в статті, в цілому показують, що це книга, яка містить інформацію про організацію, логотипі, товарні знаки, що описує товар або послугу, яку виробляє фірма. До видання входить вся інформація щодо правил використання логотипу, слогану, кредо і інших об'єктів нематеріальної власності компанії.
Простіше кажучи, саме широке визначення книги бренду - джерело фірмового стилю компанії. В залежності від поставлених маркетингових завдань до складу фірмового стилю включається більш детальна інформація.
Навіщо потрібні брендбук
З огляду на, що видання про бренд виконує економічно-доцільне призначення, справедливо вважати її цінного власністю компанії, яка містить її "ноу-хау" і розкриває сутність торгової марки.
Згідно брендбуку вибудовується і реалізується маркетингова політика, виражена наступними функціями:
Кому потрібна брендбук
Як показує досвід, брендбук відомих компаній містять інформацію, яка стосується практично всіх аспектів внутрішньої і зовнішньої політики організації: від дрес-коду персоналу до зовнішнього вигляду упаковки товару.
Принципи створення брендбуку
Для того щоб джерело фірмового стилю виявився придатним для виконання своїх функцій, необхідно ретельно поставитися до його наповнення. Маркетологи сходяться на думці, що саме книга про бренд вирішує множина задач, а також є першочерговою умовою просування торгової марки.
Брендбук компанії складається виходячи з таких принципів:
- повинна бути вказана концепція компанії, дано визначення її положенню на ринку, а також наведені стратегічні цілі, до яких вона прагне;
- інформація повинна бути лаконічною і структурованої по розділах;
- правила використання фірмового стилю повинні бути універсальним напуттям для вирішення завдань в різних умовах;
- інформація зрозуміла і однозначна для всіх користувачів;
- зазначені відомості повинні носити практичний характер, а не бути лише доповненням до іміджу компанії.
Певного порядку, в якому заповнюється і оформляється фірмове видання компанії, не існує, проте в ході еволюції маркетингу, а також з досвідом великих компаній виділяється популярний шаблон з єдиної фрагментацією. Брендбук, вартість якого оцінюється на практиці (по користі), повинен в повній мірі описувати правила просування та використання фірмового стилю, враховуючи всілякі сценарії, і бути універсальним посібником.
Як правило, наповнення відбувається за таким планом:
Брендбук: приклади відомих компаній і їх особливості
Не можна обійти стороною фірмовий образ Apple як одного з топових брендів в світі. Він містить масу корпоративної інформації, принципи створення і реалізації продукції, а також описує вимоги до продавців компаніям.
Приклади показують, що вдалі рішення, застосовані в брендбук цих компаній, дозволяють домогтися високих результатів. Більш того, просування великих торгових марок неможливо без його використання. Він не тільки містить ідеологічне напуття, а й є вагомим джерелом інформації для просування товару і компанії.
Де можна замовити і скільки коштує брендбук
На сьогоднішній день створення фірмової книги є важливим етапом у розвитку компанії. Її наявність доводить ідеологічну цінність і незалежність бренду, а також є фундаментом всіх корпоративних відносин.
"Вартість брендбуку" - популярне питання, яке задають при прийнятті рішення про створення брендового книги. Середня вартість становить від 15 000 до 20 000 рублів, а точне значення визначається в залежності від вимог до видання і його змісту.
Складанням брендбуку займаються креативні агентства: вони надають широкий перелік послуг по розробці торгової марки. Фахівці підготують і представлять шаблон брендбуку, який буде складено з урахуванням всіх побажань клієнта. Він буде містити інформацію про фірмовому стилі і дозволяти керувати ним.
20 "розумних" способів використання перекису водню Перекис водню (3% розчин) є єдиним бактерицидним засобом, яке складається тільки з води і кисню. Подібно озону, вона вбиває б.
