«Павільйон ідей» - дітище британської компанії Heatherwick Studio, яка завоювала право на розробку проекту, мабуть, в самій конкурентному середовищі. Будова описують як коробку з безліччю різноспрямованих ліній на фасаді, але при цьому не передаючи містичне відчуття, яке охоплює при погляді на це дизайнерське рішення. Швидше за павільйон можна порівняти з чорною дірою.
Голки цього двадцятиметрового архітектурного «їжака» представляють собою довгі акрилові стрижні. І внутрішні їх закінчення (тобто ті, які дивляться всередину приміщення) є частиною експозиції британського павільйону, присвяченій флорі цієї країни. Адже в кожен з них поміщено зерно того чи іншого рослини, що росте в Великобританії.
