Моделинг - та сфера модної індустрії, яка в Росії до цих пір асоціюється з лихими 90-ми, легким заробітком і сумнівною репутацією. У той же час все частіше російські моделі з'являються в лукбук і кампейнах великих європейських брендів і вже кілька сезонів поспіль роблять рекордну кількість виходів під час тижнів моди.
Букер агентства Tann Model Management Яна Сакура більше трьох років займається співпрацею із зарубіжними партнерами і агентствами. У числі її «підопічних» моделі зі світовими іменами - такі, як Лія і Одетт Павлові, Ніка Коул.
Допомагаючи початківцям моделям вибудовувати успішну кар'єру, Букер бере до уваги і імена фотографів, і статус дизайнерських брендів, і побажання самих моделей в плані подальшого розвитку. Так, комерційно вигідними форматами сьогодні є співпраця з азіатським ринком і брендами мас-маркету, а менш прибутковими, але більш престижними з точки зору кар'єри - робота для європейських модних будинків і участь в тижнях моди.
Ми попросили Яну розповісти про те, які особи сьогодні затребувані в світової модної індустрії, про кар'єру і гонорарах російських моделей за кордоном, а також про специфіку діяльності букера.
Як потрапити в модельне агентство
Перше, на що ми звертаємо увагу, вибираючи модель для агентства - це параметри. Для дівчат, які хочуть бути подіумних моделями, це класичні 90-60-90 і нижні «90» в ідеалі повинні бути ще менше, а зростання при цьому 179-180 сантиметрів. Вік - від 13-14 років і від 6-7 років для дитячого напрямку.
У нас немає моделей plus size, але ми працюємо з дівчатами та юнаками абсолютно різних типажів. Умовно їх можна розділити на комерційних моделей, fashion і strange. Fashion - це нові незвичайні особи, високий зріст і «висока» краса. Strange - типаж, зрозумілий не всім: у моделі можуть бути непропорційно великі очі, щербинка, відстовбурчені вуха або ще якась особливість у зовнішності. Дівчата з класичною, загальноприйнятою красою, з пухкими губами, жіночними формами - це комерційні моделі.
У нас немає такого поняття, як модельна школа: навчання з кожним проходить індивідуально. Моделі починають ходити на кастинги і тестові фотозйомки, вчаться «показувати себе», працювати з тілом, поглядом, а також контактувати з людьми.
Такий підхід дає можливість навчити моделей підносити себе без клішірованія - так, як максимально комфортно і зручно для них.
Єдині стандарти в даному випадку - це дрес-код і вимоги до зовнішнього вигляду для кастингу. У моделей повинні бути чисті особи без макіяжу, чисті нігті і волосся. Одяг для хлопців - штани-skinny і футболка, для дівчат - купальник, білизна, штани-skinny і взуття на підборах.
Робота з зарубіжними ринками
У нас було багато випадків, коли модель отримувала оплачувану роботу в свій перший кастинг. Або, наприклад, пару місяців тому до нас прийшла дівчинка, яку практично відразу відібрали для кампейна Befree.
Різниця тут лише в розмірі оплати: досвідчена і починаюча модель працюють за різні гонорари. При цьому неможливо сказати скільки часу буде потрібно, щоб отримати необхідний досвід. У кого-то на це йде півроку або рік, а кому-то достатньо однієї поїздки для участі в проекті закордонного замовника - у кожного свій ритм.
Важливо розуміти, до чого спочатку прагне модель. Якщо мова йде про кар'єру, виходах на європейські подіуми, то перші пару років модель працює на своє ім'я, не отримуючи при цьому грошей. Добре оплачувана робота - це швидко розвивається і комерційно успішний азіатський ринок, де сьогодні представлено багато цікавих дизайнерських проектів. Якщо модель працює в Азії, це не означає, що вона погана модель, це значить, що у неї інші цілі, тобто це не другосортний ринок, як чомусь склалося в свідомості людей: просто у кожного свої пріоритети.
Моделі в Азії знімаються переважно для каталогів і за півроку роботи можуть отримати таку суму, яку в Європі їм довелося б заробляти протягом двох років. Були приклади, коли моделі нашого агентства за зйомки в Азії отримували від 10 до 30 тисяч доларів на місяць, і коли ми пропонували їм роботу в Лондоні або Нью-Йорку, вони відповідали: «Навіщо? Я заробляю 30 тисяч доларів, і якщо мені захочеться в Нью-Йорк, я куплю квиток і полечу туди ».
Якщо говорити про дефіле, то найбільш оплачувані для моделей ті шоу, які проводять маловідомі бренди. Чому? Тому що такі бренди вкладаються в розвиток, прагнучи підняти впізнаваність. Але з точки зору кар'єри для моделі цікавіше зробити п'ять дефіле у світових лідерів, таких, як Prada, Gucci, Burberry, ніж 10-15 шоу у менш популярних марок.
Існують бренди, які розплачуються з моделями одягом, а є дизайнери, які крім оплати в подяку за роботу ще й дарують подарунки - це може бути парфум або щось з лінійки аксесуарів. Такі презенти часто роблять Dior, Michael Kors, а на останньому показі Diesel Black Gold в Мілані моделям дарували шкіряні ремені.
Кар'єра і гонорар моделі
У кожній країні у нас є приймаючі агентства, які займаються розвитком кар'єри моделі безпосередньо на місцевому ринку, а ми контролюємо те, як це відбувається. Кар'єра моделі - це дуже тендітна структура, тому наші букери постійно знаходяться в процесі обговорення всіх пропозицій, що поступають з агентами з інших країн. Як материнське агентство ми залишаємо за собою право на вирішальне слово.
Що стосується заробітку, все прописано в контракті: моделі отримують гроші на свої банківські рахунки, робота агентства оплачується окремо. У кожної моделі є документ - statement, в одній графі якого прописуються всі витрати, а в другій - дохід. В Європі витрати на проживання та переліт дівчат-моделей найчастіше бере на себе приймаюча агентство, а хлопців, на жаль, фінансують менше. Це пов'язано з тим, що дівчата завжди заробляють більше, і, відповідно, попит на їхні послуги вище. В Азії витрати всім оплачують однаково.
Безумовно, модель може працювати самостійно, без агентства. Але в цьому випадку її робота часто оцінюється нижче, до того ж вона не завжди здатна вирішити складні питання, які без проблем зможе взяти на себе агентство. Це стосується будь-яких фінансових і організаційних моментів: випадки невиплати гонорару, оплата податків, документи для віз. Іншими словами, агентство здатне забезпечити моделі весь необхідний менеджмент.
Грамотний менеджмент взагалі дуже важливий в цій сфері. Дві наших моделі, Лія і Одетт Павлові, прийшли з іншого агентства, де їх кар'єра не складалася. Якийсь час вони працювали в Токіо, а потім ми відправили їх до Європи і трапився справжній прорив: Лія зробила ексклюзив для Gucci, стала музою Алессандро Мікеле і знялася в декількох кампейнах модного будинку. Тоді ж Одетт зробила ексклюзив в Saint Laurent. Уже в наступному сезоні сестри Павлові зайняли перше і друге місця в світі за кількістю шоу: Лія взяла участь в 71-му показі, а Одетт вийшла на подіум 62 рази.
Якщо говорити про затребуваність, модельний ринок мінливий і перенасичений моделями всіх типажів. Жодна дівчина не може отримати гарантії, що вона буде топ-моделлю і зніметься для обкладинки французького Vogue. Як би грубо це не звучало, модель - це товар, який може добре продаватися, а може не продаватися зовсім. І справа не в красі або професіоналізмі, а в потребах клієнта, а іноді і в особистих зв'язках: якщо модель подобається стиліста, дизайнера або фотографу, вони зможуть частіше задіювати її в зйомках і дефіле.
Потрібно розуміти, що робота моделі це не тільки красиве життя, але і важка праця. Необхідні сила волі, впевненість в собі, а також витривалість, щоб займатися моделінгом. Кампейни і лукбук колекцій весна-літо іноді знімають в +1 на березі моря, а участь в тижнях моди - це постійні перельоти, до 20 кастингів в день, три-чотири години сну на добу, якщо пощастить. Буває, що примірки закінчуються о 4 годині ранку, а вже о 7 моделі знову повинні бути на майданчику і при цьому добре виглядати, бути дружелюбними і товариськими.
Чим займається Букер
Я прийшла в агентство три роки тому і зараз займаю позицію головного букера, працюю тільки з закордонним ринком. Також у нас є букери в Москві, Ризі, два менеджера і два стажиста. Я контролюю ті питання, де вони ще не цілком компетентні, тому що навчаються, або допомагаю вирішити якісь спірні моменти.
У кожного букера свій кластер моделей. Я веду головний борд - моделей, які давно і успішно співпрацюють з агентством. Коли у мене є час, займаюся скаутингом і знаходжу нових моделей. Роботою з «новими обличчями» займаються молодші букери. Подальший розподіл по Букер буде залежати від зацікавленості та потенціалу моделі.
