Практично будь-яка передвиборна кампанія супроводжується випуском поліграфічних об'єктів - листівок, плакатів, календарів, флаєрів та іншого. Буклет серед цього переліку займає особливе місце - він «король» передвиборної поліграфії, у нього особливий статус і призначення.
На жаль, багато дизайнерів, технологи по АПМ (Агітаційно-пропагандистські Матеріали) і навіть замовники - самі кандидати - цього не розуміють і включають буклети в загальний конвеєр, розробляючи їх у звичній для виборів поспіху за пару днів, виробляючи на світло невиразний продукт і поширюючи його настільки ж неправильно.
А як правильно? Давайте розберемося.
У чому взагалі призначення передвиборної поліграфії. Замістити собою кандидата, донести до виборців його образ, основний посил (виражений в слогані), тези виборчої кампанії, а також закликати голосувати. Тобто охопити всіх цих тих виборців, з якими кандидат не встигне побачитися і поспілкуватися на зустрічах особисто.
Плакат зазвичай містить зображення кандидата, його ім'я і прізвище (використання батькові в подібних об'єктах, як правило, варто уникати - виглядає надто офіціозно), слоган і прив'язку до виборів - куди йде кандидат і коли будуть вибори. Плакати можуть бути як чисто передвиборними, так і тематичними - прив'язаними до календарним подій (наприклад, містити привітання з Новим роком, Різдвом, Курбан-байрамом або Пейсахом, або, в залежності від економічної спеціалізації території або потрібної аудиторії - з професійним святом: Днем металурга , працівника сільського господарства і так далі). Плакати розміщуються в місцях скупчення людей - в магазинах, на підприємствах, будинках культури та т.д. ними часто супроводжуються зустрічі. Формати плакатів - зазвичай від A0 до A3.
Флаєр - мініатюрна двостороння різновид листівки, лунає «з рук в руки» в місцях скупчення або пересування людей за допомогою мобільних пікетів.
Чим же від усього цього відрізняється буклет кандидата і в чому його специфіка?
Буклет - це багатосторінковий видання: навіть якщо він виконаний у форматі A4 з одним фальцем (згином), це вже 4 сторінки. Отже, буклет має структуру (і візуальну, і змістовну), в ньому вище вимоги до послідовності розповіді, і він може містити набагато більше інформації - тут вже можна познайомити виборця з біографією кандидата, викласти його позицію і тези програми, дати контактну інформацію його громадських прийомних і т.д. Більший, на відміну від листівки, обсяг інформації, що розміщується в буклеті, нерідко ввергає кандидата або менеджера по АПМ в спокуса використовувати буклет на посаді заступника кандидата - роздавати його на вулицях або розносити по поштових скриньках. Але в цьому і полягає помилка.
Насправді буклет ефективний саме тоді, коли він не заміщає, а доповнює кандидата - саме в силу великої кількості інформації в ньому. Адже у виборця повинна бути мотивація його прочитати, а не викинути в урну через пару секунд після вручення. А коли може виникнути така мотивація? З найбільшою ймовірністю - на зустрічі з кандидатом. Кандидат особисто представляє себе на зустрічі, розповідає про себе, своїх поглядах і цілях, а буклет закріплює інтерес, що виник до кандидата під час зустрічі.
Ще важливий момент - при розробці всіх перерахованих вище видів АПМ необхідна наявність і дотримання політичного фірмового стилю кандидата - єдність образотворчих (включаючи фото), композиційних, колірних і шрифтових рішень на різних об'єктах, що виділяють кандидата в конкурентному середовищі і підкреслюють його особливості та переваги.
Поки нічого не відбувається, все стає іншим.