Жіноча половина людства сьогодні стає повноправним споживачем такого технологічного продукту, як автомобілі. Всі дилери одноголосно відзначають, що за останні 4-5 років інтерес жінок до автомобілів сильно підвищився. Причому це вже не просто дівчата, які не знають, чого вони сюди прийшли, і вибирають собі аксесуар під колір туфельок, тикаючи довгим нігтем то в Mercedes, то в Peugeot. Тепер це люди, які в першу чергу звертають увагу не тільки на практичність автомобіля, на його прохідність і місткість, але при цьому ще й на безпеку і зручність. Наприклад, представництво Skoda в Росії провело дослідження, чого саме жінки хочуть від автомобіля. Серед найважливіших характеристик були названі наявність автоматичної коробки передач, подушок безпеки, кондиціонера і парктроника. Саме так на ринку з'явилася Skoda Fabia зі спеціальною комплектацією Beauty. Це мало являє собою перший автомобіль, який позиціонується як виключно жіноче.
Як розповіли в автосалонах Москви, поділ на чоловічі і жіночі автомобілі в Росії сьогодні є досить умовним. Часи, коли до дівчат як до покупцям авто ставилися поблажливо, відходять в минуле. Якщо раніше вважалося, що чоловіки віддають перевагу потужні автомобілі, а жінки більше люблять маленькі і практичні машини, то сьогодні ці поняття змішуються. Існує думка, що жінки схильні вибирати собі або дуже скромні, маленькі автомобілі, або, купаючись в прихильності своїх покровителів, будь то чоловік, коханець або батько, - розкішні яскраві музеї на колесах, які рясніють м'якими іграшками. Насправді виходить, що якщо вже жінка має в своєму розпорядженні достатню суму (не менше 20 тис. Доларів), то її вибір не буде, як правило, відрізнятися від вибору прагматичного чоловіки. Саме тому на дорогах трапляються жінки, наприклад, за кермом BMW 3.
За кордоном тему жіночого автомобіля експлуатують набагато активніше. Варто тільки згадати численні симпатичні «примочки», які створюють для Volkswagen Beetle різні дизайнерські ательє: це і аерографія, і яскраві наклейки на кузов у вигляді квітів, спеціальні жіночі серії і комплектації, що випускаються спільно з популярними жіночими журналами та іншими виданнями.