Виправити ситуацію взявся Мішель Дальманн, півтора роки тому запрошений в Lumene Group в якість президента. До того він удвічі збільшив охоплення бізнесу Unilever за частиною коштів для волосся, поглинувши бренди Alberto Culver, Kalina, TIGI і TG. А взагалі, Дальманн 30 років пропрацював в Unilever на високих посадах, так що насмілюся припустити, що на цьому знається.
Оновлена марка як і раніше покладається на природні ресурси рідної Фінляндії. Правда, тепер крім арктичних ягід (усього розмаїття: морошки, обліпихи, чорниці, брусниці, малини і навіть шипшини) Lumene буде використовувати особливо чисту воду, місце видобутку якої тримає в секреті. Виробництво залишилося етичним: компанія дбає про стан навколишнього середовища і не тестує продукти на тварин.
У концептуальному плані зміни відбулися тектонічні. Тепер марка чітко уявляє свою аудиторію: це «активні жінки, які вважають себе у всьому рівними чоловікам», яким подобається доглядати за собою і виглядати добре. Перші кроки в цю сторону бренд вже зробив, випустивши нові тональні засоби в упаковці з піпеткою. Вони, з одного боку, дозволяють швидко покращити колір обличчя, з іншого - експериментувати із зовнішнім виглядом, якщо є бажання. Всі три продукти (тон в універсальному відтінку, бронзатор і хайлайлер) можна змішувати або нашаровувати.
Новинок доглядає косметики було навіть більше: зволожуючі креми і гелі, мицеллярная вода, «Місто» для зволоження і закріплення макіяжу, догляд для шкіри навколо очей, сироватка і масло. Звичайно, про ефективність засобів можна судити після ретельного тестування, але на перший погляд вони приємні: аромати НЕ задушливі, консистенції приємні, упаковки зручні і симпатичні. Хочеться спробувати і користуватися, залишається почекати до старту продажів, тобто тижні три.
До слова, в Росії Lumene завжди вважали якісним мас-магазинів, але в Скандинавії її засоби коштують дорожче і позиціонуються вище. «Звичайно, ми не хочемо ставати люксом, але нас правильніше характеризувати як мастиж (селективний мас-маркет. - Прим. Interview)», - пояснила PR-менеджер марки Світлана Воробйова. На питання, чи подорожчає тепер їх косметика, Світлана відповіла, що так, але не набагато. Не знаємо, як вам, але нам здається, що півтора роки плідної роботи компанії дають їй на це повне моральне право.
Текст Маша Ворслав
Interview - журнал для красивих і балакучих. Тут андеграундні художники кажуть з поп-зірками, голлівудські знаменитості - з докторами наук, а рок-музиканти - зі священиками. Інтерв'ю з відомими людьми та молодими талантами, звіти з вечірок, модні зйомки, новинки кіно, музики, краси та моди.