Білий ведмідь на зимовій тундрі йде - його не помітиш. З крижини на крижину перескакує - ніби вітер снігом кидається. На березі стане - як купина, снігом прикрита. Але все це тільки тоді, коли ведмежого носа не видно. Тому що ніс у нього - чорний. Кругом все біло, а чорний м'ячик по крижині скаче - ведмідь біжить. Через носа свого залишається дуже часто ні з чим - все від нього втекти встигли!
У давні часи, однак, ведмідь весь білим був. І ніс у нього білим був. Тоді він не тільки до моржеві або Нерпі легко підкрадався, а й до людини не боявся наближатися. Мисливці в тундру підуть, а він до стійбища підходить, жінок і дітей лякає, їжу краде. Набридло це людям, вирішили вони ведмедя провчити. Мисливці виїхали з стійбища - ведмідь це бачив. А ось як вони тихо назад повернулися, він не помітив і надумав, як завжди, сушеної риби у людей взяти, дітей налякати.
Прийшов. Тут-то мисливці і вибігли йому назустріч. У кожного в руці головешка від багаття. Ведмідь кинувся в одну сторону, в іншу - усюди мисливці, собаки, вогонь. Вся шкура у нього стала в чорних плямах. Але найгірше ведмедю довелося, коли один з мисливців палаючої головешкою його по носі вдарив. І ніс став чорним. Утік ведмідь на найдальшу крижину, в океан. Цілу зиму там сидів, плями чорні зводив. Шерсть нова відросла, білої стала. А ніс так назавжди і залишився чорним. Спершу ведмідь не зрозумів, в чому справа: нікого зловити не може! Все від нього тікають! Потім зрозумів: звірі його чорний ніс бачать!
Тепер, коли ведмідь до тюленям або нерпа крадеться, він ніс лапою закриває. Ось який хитрий! А з людьми з тієї пори він зустрічатися не любить. Краще від них геть та подалі!