"СЕ" досліджує серйозну проблему російського клубного хокею - низькі телевізійні рейтинги головної ліги країни.
СКІЛЬКИ ЛЮДЕЙ ДИВИТЬСЯ МАТЧІ КХЛ?
Почнемо з двох очевидних фактів. Хокей - один з найпопулярніших видів спорту в нашій країні. КХЛ - одна з двох провідних російських клубних ліг. Будете сперечатися? Навряд чи.
Однак чомусь все частіше слова "КХЛ" і "низькі ТВ-рейтинги" стоять разом в одному реченні. Чи правда це: чи дійсно нашу лігу дивиться дуже мало глядачів? Спробуємо розібратися.
В якості вступу невеликий гід по термінам:
- рейтинг ТВ-трансляції - відсоток глядачів від загальної кількості жителів Росії, у яких є телевізори;
- частка ТБ-трансляції - відсоток глядачів від загальної кількості жителів Росії, які дивилися телевізор у момент даної події;
- аудиторія ТБ-трансляції - приблизний показник числа глядачів.
Аж до старту плей-офф КХЛ ні разу не досягала рейтингу в 1% і аудиторії в 500 тисяч чоловік. У Кубку Гагаріна ситуація трохи покращилася: найпопулярніша гра - третій матч фіналу між СКА і "Магнітка" пробив "одиничку" за рейтингом і майже добрався до "четвірки" за часткою і до 800 тисяч глядачів. Той самий божевільний матч з двома овертаймі, який позбавив можливості футбольних вболівальником подивитися півфінал Ліги чемпіонів "Баварія" - "Реал" в прямому ефірі по телевізору.
Виходить, що ключову зустріч хокейного клубного сезону подивилося трохи більше відсотка від потенційної аудиторії. Не густо, чи не так? Так, є кілька необхідних застережень. Матч можна було подивитися:
- в інтернеті - завдяки як легальним, так і піратським трансляцій;
- на каналах КХЛ-ТВ і КХЛ-ТВ HD;
- жителі Санкт-Петербурга і Магнітогорська могли зробити вибір на користь регіональних каналів.
Тому, звичайно, якийсь відсоток аудиторії пішов наліво і направо. Але занадто він великий, щоб вплинути на загальну картину? В цьому є серйозні сумніви.
КХЛ І РФПЛ: що популярність?
РФПЛ популярнішим КХЛ. Фото Олексій ІВАНОВ, "СЕ"
Візьмемо середні показники двох ліг за останні пару сезонів. В обох випадках цифри "футболу" більше приблизно в 2,5 рази.
Що все це означає? Чи справді футбол настільки популярнішим хокею? Тут все не так однозначно.
1) У КХЛ, на відміну від РФПЛ, немає такого серйозного поділу за кількістю уболівальників між топ-командами і всіма іншими. Московські клуби і "Зеніт" в футболі є загальноросійськими брендами, популярними навіть в тих регіонах, де є представники еліти.
У хокеї все інакше. Успіхи регіональних клубів в дев'яності-нульові і проблеми "Спартака" і ЦСКА, які встигли пограти у вищій лізі, практично стерли грань між столицею і провінцією. У КХЛ куди більше розвинене "уболівання за своїх" незалежно від того, домагалася команда в своїй історії якихось серйозних успіхів чи ні. Хокейна аудиторія максимально розрізнена, причому ділиться вона між великим числом клубів (22 російські команди до виключення "Кузні" проти 16 в футболі).
2) В КХЛ набагато більше матчів, ніж в РФПЛ: в два рази більше тільки в одній регулярке (60 проти 30), а якісь клуби проводять ще два десятка зустрічей в плей-офф. Цінність однієї конкретної хокейної гри (в гладкому чемпіонаті особливо) набагато нижче навіть з математичної точки зору, адже лише кубкові зустрічі є визначальними в плані результату.
4) Однак об'єктивність знижують рейтинги факторів не скасовує одного найважливішого висновку: КХЛ не має права сидіти склавши руки, керуючись принципом "краще зробити неможливо". За океаном окремі матчі регулярного чемпіонату НХЛ теж не викликають серйозного інтересу з боку широких мас. Але в Північній Америці будь-яка з 82 ігор виправдана - тими мільйонами і навіть мільярдами доларів, які заробляють клуби і ліга за півроку аж ніяк не завжди цікавого гладкого етапу турніру.
Якщо нова багаторічна стратегія Дмитро Чернишенко, яка передбачає зменшення числа клубів, поява жорсткого стелі зарплат і інші елементи перетворення "хворий" ліги в "здорову", дійсно спрацює, то у КХЛ є шанс виправити ситуацію і, можливо, трохи підняти свої невисокі рейтинги. Але якщо все красиві графіки та кружечки так і залишаться лише в паперовому варіанті і не втіляться в реальність - завоювання масового глядача доведеться відкласти до кращих часів.
Чемпіонат світу з хокею - найпопулярніше подія. Фото Олексій ІВАНОВ, "СЕ"
Незаперечний факт: збірну дивляться краще, ніж КХЛ. "Матчу" дісталося три зустрічі команди Олега Знарка на чемпіонаті світу (причому з не найцікавішими суперниками), і всі вони помітно перебили по рейтингах фінал Кубка Гагаріна, причому дві трансляції - вдвічі. Чи не такий поганий по цифрам і Євротур - Шведські ігри йшли на рівні все того ж плей-офф КХЛ.
Апологети збірної і її пріоритети могли б зрадіти, якби не одне серйозне "але": національна команда повинна не просто перевершувати клубний чемпіонат по рейтингам, вона зобов'язана "прибирати" його в кілька разів або навіть на порядок.
Серйозно: ми ж уже говорили про те, що хокейна аудиторія максимально розрізнена. Уболівальникам "Авангарду" немає діла до "Локомотива", глядачів з Нижнього Новгорода не сильно хвилюють якісь уральські-сибірські розбирання. Майже три десятка клубів і шість десятків матчів - як за всім встежиш, якщо ти не хворий на голову (в хорошому сенсі слова) фанат хокею.
А тут збірна: вона неминуче об'єднує москвичів, петербуржців, івано-франківців, казанців, та й тих, в чиїх містах немає клубів КХЛ, а іноді і хокею взагалі. У ліги немає жодного шансу поборотися з тим же чемпіонатом світу, і тим дивовижніше, що розрив по цифрам не такий великий.
Лідер збірної Росії з біатлону Антон ШИПУЛІН. фото AFP
Порівняли КХЛ з РФПЛ, порівняли зі збірною - тепер візьмемо показники інших популярних турнірів.