1. Люди стали ледачіше
І це можна бачити буквально в кожному аспекті нашого життя. Нам лінь зробити зайвий рух, щоб переключити канал на телевізорі, ми вважаємо за краще здійснювати покупки, не виходячи з дому. Нам хочеться, щоб все, що нас оточувало, вимагало від нас мінімальних фізичних і розумових зусиль.
Таким чином, основним завданням будь-якого виробника стало спрощення. До чого це ми ведемо? А до того, що і замовник хоче, щоб все було якомога простіше. Йому легше оцінити нехитрий і корявий дизайн, який не зажадає від нього почуття смаку. Йому простіше змусити дизайнера створити логотип у вигляді тієї штуки, яка замовнику наснилася, ніж зрозуміти і прийняти думку професіонала.
Замовнику куди простіше не парити собі мізки пошуком ідей і назвати магазин «Колбасoff» або якось в цьому дусі. Ну а до такого «екстравагантному» назвою потрібно створити не менш приголомшливий логотип. У вигляді фіолетової літаючої ковбаси, а чому б і ні?
Навіщо ризикувати?
«Цей дизайн сподобався моїй дружині, а ваш дизайн їй не подобається. Бачите, у нас є думка, навіщо ризикувати, пробуючи свідомо поганий дизайн? »- бундючно говорить замовник дизайнеру, який створив приголомшливий і модний дизайн. Звичайно, дружина замовника знає про дизайн набагато більше, ніж професіонал. Ось так і з'являються сайти з синім фоном і червоним текстом, рожевими сердечками, кОТЯТКИ на кожній сторінці і решті фігньою. Тут знову ж таки грає роль лінь, адже запитати кого-то ще, крім дружини - це занадто великі зусилля. Ну і банальне небажання пробувати щось нове.
Існує безліч корпорацій, які вимагають від своїх працівників інноваційних ідей, а потім кажуть, що ця ідея дуже ризикована і «давайте краще почекаємо». Потім, коли конкуренти здійснюють цю ідею, корпорація, яка вирішила почекати, просто копіює концепт
3. Людина просто звик до потворності
Не будемо брати західного замовника. Візьмемо для прикладу нашого вітчизняного. Припустимо, йому років 40. Подорожував він хіба що за батьківщиною і пару раз в Туреччину злітав, чим безмірно хизується. Що він бачив все своє дитинство і юність? Сірі будинки, сірий одяг і таке ж сіре небо. Осінь асоціювалася ні з красою золотого листя, а з сльотою, гряззю і знову ж сірістю. Зима - те ж саме. Коли ви в останній раз бачили білий сніг? Відразу після того, як він випав? Найчастіше ми бачимо сніг або жовтого кольору, або знову ж сірого, так як на нього осідає вся грязь міського повітря.
Думаєте, весна у нього асоціюється з цвітінням і красою природи, що прокидається? Ні. Він бачить в ній тільки потоки бруду і, пардон, екскременти тварин (а може і не тварин), які так відверто оголює тане сніг. Ну а літо ... літо - це спека, це жовта або чорна згоріла трава, плавиться асфальт і виїдають очі «аромат» поту. Що тут красивого?
Замовник звик до безформною одязі сіро-буро-малинового кольору, до сандаль поверх носка і килимах на стінах. Що ж ви від нього хочете? Щоб людина, не тільки має ні найменшого уявлення про прекрасне, але і не здогадуються про те, що краса існує, оцінив ваш захмарний дизайн?
4. Сьогодні все робиться без душі
А що сьогодні? Власний бізнес став суто способом поліпшити своє матеріальне становище. А вже до деталей справи немає, головне, щоб грошик капала в кишеню.
Тільки подивіться на сучасні вивіски, які, здається, створював, вибачте, розумово відсталий. Нікого більше не хвилює естетика. Вся увага зосереджена на прибутку. Тому і до вашого дизайну замовник відноситься без інтересу. Йому головне, щоб все було швидко і дешево, а якість не має значення.
Тільки спробуйте заявити підприємцю, який збирається будувати офіс в стилі «псевдомодерн» поруч з красивим старовинним будинком, що він зіпсує весь вид своїм безглуздим офісом. Людина скаже вам «Ну і шо?» І візьметься за роботу. Точно так же замовник відноситься і до всього ідіотизму, який він змушує вас включити в дизайн. «Ну і шо?» - відповідь на будь-який випадок.
Більшість не хоче дизайн за принципом «Довго, дорого, ох ** нно», як пропонує Лебедєв. З двох причин: довго - раз, дорого - два. А от третє слово в слогані замовник вважає за краще втратити, так як в його системі цінностей саме час і гроші займають перше місце. На якість плювати. Тому замовнику простіше вибрати убогий дизайн, але за малі гроші, ніж чекати місяць або два, поки ви створите щось дійсно гарне. І, природно, ви запросите хорошу суму за таку роботу, яку ви безсумнівно будете гідні.
А може бути будь клієнти у замовників, такі і замовники?
Вони добре знають своїх клієнтів, знають, що якщо на вітрині написати знижка 70%, то це спрацює. Знають, що якщо у метро в мегафон кричати про кращому магазині або банку за рогом, це спрацює. Якщо на сайті повісити дітей з кошенятами, це спрацює.
А ще, знають, що конкурент зі свої старим сайтом купив собі другу квартиру. А дружина замовника до речі, ось уже 10 років рятує його бізнес своїми мудрими порадами, 90% з яких давали профіт.
А ви хто для нього?
Ви ж не даєте гарантій, що все вийде. Та й самі толком не знаєте, як зробити бізнес проект, що приносить прибуток. Орієнтований на місцеву аудиторію.
Наші дизайнери, на жаль, думають про те. як на сторінці розмістити красиво контент, максимум форму посувати, щоб конверсію підняти на 0,001%.
А подумати про те, що потрібно клієнтам замовника, хто вони взагалі, який дизайн їм потрібен, до чого вони звикли - мало хто про це здатний подумати.