«В гонитві за нагородами ми забуваємо про релевантності. Ми перетворилися в езотеричне братство, яке більше думає про себе, і менше про те, як змінити цей світ ». (Джеф гудба, засновник і креативний директор Goodby, Silverstein Partners).
«Ніщо не існує реально, поки це не покажуть по телевізору» (Daniel J. Boorstin).
«Покупець не ідіот: це твоя дружина»
«Великі ідеї - це зазвичай прості ідеї»
«Робота з дилетантами деморалізує професіоналів»
«Чим вища ціна, тим більше бажаним стає товар в очах покупця»
«Ви не можете примусити людей купувати ваш товар; ви можете лише зацікавити їх у покупці цього товару ».
«Люди не купують у клоунів»
Лео Бернетт (1891 - 1971)
«Якщо Ви хочете бути оригінальним заради оригінальності, то щоранку можете бути на роботу з носком в роті»
«Якщо вас не помітили, ви залишаєтеся ні з чим. Вам потрібно щоб вас помітили, але без криків і обману »
«Інтерес до життя у всіх її проявах - ось секрет великих творчих людей»
З промови, виголошеної Лео Бернеттом в 1967 році на щорічних зборах акціонерів своєї компанії:
«В один прекрасний день, коли я остаточно піду на спочинок, вам, може бути, захочеться прибрати з назви компанії моє ім'я. Не маю нічого проти. Але дозвольте сказати, коли я вимагатиму, щоб ви стерли з таблички моє ім'я.
Коли станете за-відігравати з власної непідкупністю і підете по шляху зручного раціоналізму, щоб покласти на банківський рахунок зайвий долар. Коли в вас почнуть проявлятися нерозбірливість, безцеремонність і недолік смаку, пропаде відчуття тонкої гармонії. Коли у вашій голові на перше місце встане вал, обсяг - замість важкого і копіткої праці. Коли кругозір вимірюватиметься широтою вікон-ного отвору в вашому кабінеті, коли ви раптом відчуєте себе гігантом, який давно виріс зі своїх черевиків.
Коли ви перейметеся вірою в те, що творчою душею можна лише командувати і керувати замість того, щоб плекати і надихати її, коли звикнете вважати себе артистами, в реальності переставши бути такими.
Ось тоді, пані та панове, я сам попрошу вас прибрати моє ім'я з таблички ».
Вільям Бернбах (1911 - 1982)
«Все, що ви пишете. все на сторінці: кожне слово, кожен символ, кожна тінь повинні просувати повідомлення, яке ви намагаєтеся передати »
«Наша робота полягає в тому, щоб продавати товар клієнта, а не себе. Наша робота полягає в тому, щоб позбутися від "заумства", що дозволяє блищати нам, а не товару »