Денис Сімачов "вистрілив" на початку нульових: він довів, що хохлома, гжель і вушанки можуть бути модними. Нещодавно Денис представив колекцію одягу та ювелірних прикрас свого нового бренду Hooligan, витриманого в дворової естетиці романтизованих 90-х. Представляємо інтерв'ю з дизайнером.
Денис, про бренд Denis Simachev давно нічого не було чутно. Він все ще існує?
Ви, напевно, одним з перших зробили акцент на атрибутах російської культури. Це все з патріотизму?
Для мене було важливо показати справжній російський дух таким, як я його бачу. Мені здається, що цим дійсно варто пишатися. Я побудував власний бренд, іронізуючи над сформованими на Заході стереотипами про Росію. Всім це дуже сподобалося. Думаю, саме тоді становище російської моди в світі зрушилося з місця, тому що сама історія була розказана зрозумілою всім мовою.
Як розібратися, хто з російських дизайнерів вартий уваги? Чи є критерії?
Все, що стосується моди, легко перевіряється на "міжнародних ярмарках", як я їх називаю, тобто на тижнях моди в Парижі, Мілані, Нью-Йорку. Все з'їжджаються в одну точку і показують, на що вони здатні. Там все як на долоні: хто у кого що вкрав, хто з якою тенденцією запізнився. Розкриваються всі "косяки", які у себе вдома можна закамуфлювати.
Приїжджаєш в повній впевненості, що ти такий класний і не гірше Гальяно, а тобі зовсім спокійно пояснюють, що це нікому не цікаво, тому що у них є свій Гальяно - справжній, буквально через стінку сидить. (Сміється.) У Москві в цьому плані простіше: можна запудрити мізки людям, користуючись їхньою необізнаністю. Наприклад, видати щось західне за своє, але з маленькою адаптацією. Напевно, через це дуже мало дизайнерів виїжджають до Європи, тому що для цього треба набратися сміливості.
Як починався ваш новий проект Hooligan?
У мене з'явилася ідея створити місце для своїх, такий "пацанский клуб". Хоча у умовного "пацана" дуже широкий віковий діапазон, від 18 до 40 років. Згодом стало ясно, що одного клубу нам недостатньо. В результаті ми маємо бренд, який займається одягом, ювелірними прикрасами, ресторанним бізнесом, промоутерським, барним, клубним, музичним.
Виходить, образ дворового пацана сподвігнул вас на створення цілої імперії?
Не зовсім. В основу марки Hooligan лягли мої спогади про юність, яка припала на 90-е. Час був страшний і депресивний, звичайно. Багато жили по законах вулиць, які доводилося жорстко дотримуватися. Пам'ятаю всю цю романтику, закоханості, класні "фірмові" речі з ринку, яких до цього просто не було. Пам'ятаю, які дівчата були красиві! Все в цілому було оповите такою специфічною дворової естетикою.
Як ви думаєте, зараз люди стали менше щирими, ніж раніше?
Мені здається, стало менше індивідуальності. Зараз багато хто воліє не виділятися з натовпу. Головне, щоб суспільство сприймало тебе адекватно. А в 90-е все було навпаки: чим більше у тебе дивацтв, тим більше шансів домогтися чогось у житті. Мабуть, після радянського застою все намагалися якось розкріпачитися, іноді навіть перегинаючи палицю. Але це було як раз зворушливо! Всі хотіли бути індивідуумами, хотіли вирватися з основної маси. А зараз ніхто виділятися не хоче. Всі красиві, стильні, однакові.
Людям комфортно від того, що вони схожі один на одного. Саме тому 90-е зараз в тренді - це час запам'яталося як щось справжнє. Чоловіки були чоловіками, а жінки - жінками, навіть якщо вони одягалися зухвало за сьогоднішніми мірками.
Напевно, для вас стиль важливіше моди?
Звичайно. (Посміхається.) Я ніколи в житті не спирався на тренди. Напевно, тому всі речі, які я робив 15 років тому, до цих пір носять. Я завжди думав тільки про свої відчуття, а не про модні тенденції. Ще зі студентства я був втіленням кітчу для всіх - для викладачів, однокурсників. Порушував всі правила. Ось що таке кітч? Це коли ти все робиш по-своєму, навіть якщо це неприйнятно для суспільства. А я саме так і роблю.
