Диференціація - продукт
Диференціація продукту означає різноманітність товарів, які відповідають одну і ту саму потребу, і що володіють одними і тими ж базовими характеристиками. Фірми, що виробляють диференційований продукт, не перестають належати до одного і того ж ринку. Прикладами диференціації продукту служать різні марки сигарет, автомобілів, побутової техніки. Розрізняючи пакуванням, маркуванням, незначними внутрішніми модифікаціями, товари продовжують ставитися до одного товарного вигляду. В курсі мікроекономіки ми розглядали вплив диференціації продукту на ринку монополістичної конкуренції, де вона служила чинником ослаблення цінової боротьби між фірмами і основою монопольної влади. [1]
Диференціація продукту може бути пов'язана з двома обставинами: відмінностями споживчих характеристик товарів, які відповідають різні смаки і відмінністю якості товарів, які відповідають однакові смаки. Перший тип диференціації продукту носить назву горизонтальної диференціації, другий тип - вертикальної диференціації. Насправді на товарних ринках співіснують обидва типи диференціації продукту, проте перевага того чи іншого з них показує різний вплив на розвиток конкуренції та положення фірм. Вибором споживача на цих ринках керують різні фактори: в умовах горизонтальної диференціації вибір визначається прихильністю ту чи іншу марку, в умовах вертикальної диференціації - рівнем доходу і платоспроможного попиту на товар. [3]
Диференціація продуктів вимірюється витратами не тільки на стимулювання збуту, але і на дослідження в розробки. [5]
Диференціація продукту оцінюється шляхом розгляду можливості розширення асортименту оцінюваного продукту для розвитку попиту з урахуванням вимог конкретних покупців, в тому числі оцінюється обсяг випуску в кількісному і вартісному вираженні, частка модифікованого продукту в обсязі виробництва виробничого відділення і підприємства в цілому, загальний обсяг продажів (у кількісному і вартісному вираженні) і частка продукту в загальному обсязі продажів. Диференціація продукту проводиться: за якістю продукту, вимогам споживачів до продукту з урахуванням їх переваг, запитів і звичок. Необхідно також оцінити можливий вплив диференціації продукту на виробництво і зміна попиту існуючого і можливого нового продукту, а також його вплив на розвиток цільового ринку, технологію виробництва і диверсифікацію споживачів. [6]
Диференціація продукту означає різноманітність товарів, які відповідають одну і ту саму потребу і що володіють одними і тими ж базовими характеристиками. Фірми, що виробляють диференційований продукт, не перестають належати до одного і того ж агрегованого ринку. Прикладами диференціації продукту служать різні марки сигарет, автомобілів, побутової техніки. Розрізняючи пакуванням, маркуванням, незначними внутрішніми модифікаціями, товари продовжують ставитися до одного товарного вигляду. В курсі мікроекономіки ми розглядали вплив диференціації продукту на ринках олігополії і монополістичної конкуренції, де вона служила чинником ослаблення цінової боротьби між фірмами і основою монопольної влади. [7]
Диференціація продукту забезпечує фірмам відомі монополістичні переваги. [10]
Диференціація продукту (product differentiation) - процес, який має місце в разі, коли товар, який продається на ринку, не є стандартизованим. [11]
Якщо диференціація продукту дуже важлива або якщо конкуренція дуже гостра, то вільний вхід призведе до недостатнього з суспільної точки зору кількості фірм в галузі. Якщо ж диференціація продукту, навпаки, не надто значима, а конкуренція м'яка, то домінує ефект викрадення, що означає надмірну кількість фірм в рівноважному стані при вільному вході. [12]
Якщо диференціація продукту дуже важлива або якщо конкуренція дуже гостра, то вільний вхід призведе до недостатнього з суспільної точки зору кількості фірм в галузі. Якщо ж диференціація продукту, навпаки, не надто значима, а конкуренція м'яка, то домінує ефект викрадення, що означає надмірну кількість фірм в рівноважному стані при вільному вході. [13]
Показником диференціації продукту служить еластичність залишкового попиту на товар фірми За інших рівних умов еластичність залишкового попиту тим нижче, ніж сильніше товар фірми відрізняється від товару конкурента, тобто чим вище диференціація продукту. У короткостроковому періоді фірма максимізує прибуток, вибираючи обсяг продажів, при якому гранична виручка дорівнює граничним витратам. [14]
Модель диференціації продуктів Діксіта-Стігліца (1977) в ка - Гні1 загальновживаною основи в теорії галузевих економік поз - IJICT описувати в простій манері поводження повністю раціональних Ітон по встановленню цін, тобто з урахуванням справжньої функції попиту, чцшй їм адаптується. [15]
Сторінки: 1 2 3 4