Дядя Гугл - велетень
Щоб відшукати необхідну інформацію, більшість користувачів Всесвітньої павутини сьогодні використовують пошукові машини. Для того щоб знайти певний продукт або послугу, в 90 випадках з 100 достатньо зайти на один з популярних пошукових систем (наприклад, на Google), набрати в рядку пошуку найбільш підходящу ключову фразу і вибрати з того, що надасть пошукова машина. Добре, якщо в цікавій для вас сфері конкуренція невисока - тоді машина видасть невелику кількість результатів, серед яких вибрати потрібний сайт нескладно. А що якщо пошуковик покаже десяток тисяч результатів і шукана сторінка виявиться в списку під номером 135 або 7468? Адже тільки перші десять позицій мають перевагу, а іншим доведеться чекати випадкових відвідувачів. Як домогтися того, щоб ваш сайт опинявся першим номером в результатах пошуку? Як змусити пошукові машини постійно спрямовувати до вас відвідувачів? А головне - на яких пошукових системах варто бути на першому місці?
Що таке Web-оптимізація?
Web-оптимізація, або SEO (Search Engine Optimization), - це, просто кажучи, незначні зміни Web-сайту, які призводять до підвищення його рейтингу у пошукових машин при використанні обраного ключового слова або фрази. Оптимізовані сторінки знайти в Мережі набагато легше і швидше. А якщо сторінки вашого сайту потрапляють в першу десятку результатів пошуку за вибраними ключовими словами, у вас гарантовано зросте кількість відвідувачів.
Як SEO працює
Звідки почати?
SEO не є точною наукою, - це скоріше гонитва за знанням, що допомагає досягти високого рейтингу на пошукових машинах і надовго закріпитися в перших позиціях результатів пошуку.
Існують два різних типи пошукових серверів, що зберігають інформацію про Інтернет-ресурсах: пошукові машини і каталоги.
Більшість посилань на цьому загальновідомому сайті зроблені в Flash
Аналогом каталогів є довідники, які видаються в паперовому вигляді. У внутрішньому рубрикаторі розташовуються Інтернет-ресурси, як правило анотовані. Пошук в подібних ресурсах здійснюється самими різними способами, які залежать від конкретної машини, - як правило, це пошук або по імені, або за описом, або по введеним ключовим словам. Однак чітко прописаних алгоритмів пошуку для кожної з машин все-таки не існує.
Пошукові машини повністю викачують, висмоктують вміст сайту (вірніше, дозволені до суспільного доступу частини) і індексують: складають таблиці повтору тих чи інших слів, а також їх значимість всередині документа. Пошукові машини не можуть проіндексувати повідомлення, які генеруються Flash, Java або представлені у вигляді графічного зображення.
Реєстрація на пошукових системах
Вчора більшість власників Web-сайтів розуміють, що процес реєстрації є просто засіб доставки оптимізованих сторінок на пошукові машини. Якщо уявити, що Web-сайт - це новий фільм, то процес реєстрації - кінопроектор в кінотеатрі. Без проектора вашого фільму ніхто не побачить. Завдяки оптимізації Web-сторінок Web-сайт зазнає такі зміни, які приведуть його до вершини рейтингу, проте без правильної реєстрації цей сайт ніхто не побачить.
Не сумніваюся, що будь-якому користувачеві відомі найголовніші пошукові машини в Інтернеті, але вважаю, що мало хто назве хоча б 20 пошукових систем. Які з них найбільш важливі і як на них зареєструватися? Давайте розберемося.
Велика четвірка
Швидше за все, робот Гугла Googlebot сам знайде ваш сайт, але про нові або змінені сторінках має сенс повідомити
AltaVista практично виключила у себе можливість автоматичної подачі на реєстрацію
Microsoft вкладає в своє дітище значні кошти, намагаючись завоювати якомога більшу частину ринку пошукових машин
Процес реєстрації на AOL відсутня взагалі. AOL використовує базу даних Google, тому, якщо хочете опинитися на AOL, важливо потрапити в список Google.
Незважаючи на значну популярність в США, у нас цей портал практично невідомий
The Open Directory
Ще зовсім недавно найпростішим і надійним способом потрапити в результати пошуку Yahoo! була реєстрація в каталозі з річним внеском 299 дол. Проте для виведення результатів пошуку Yahoo! користується базою даних Google, а посилання з каталогу служать додатковим джерелом інформації. Так що рекомендую сконцентрувати свої зусилля на Google, а він уже подбає про Yahoo. Правда, Yahoo! зовсім недавно придбав Inktomi, так що все може змінитися.
Після придбання Inktomi і відмови від послуг Google Yahoo сподівається поліпшити якість своїх послуг
Inktomi поставляє для LookSmart, MSN, Hotbot і Overture інформацію про відвідані роботом сайтах. Inktomi не має власного інтерфейсу пошукової машини, але забезпечує результатами діяльності свого павука багато інших пошукові машини. Найлегше зареєструватися, використовуючи послугу платного включення. Середня плата - 39 дол. На рік за перший URL і 25 дол. За кожен наступний. Реєстрація, яка зазвичай триває до 48 годин, дійсна протягом року.
Ask Jeeves
Ask Jeeves # 151; швидко розвивається пошукова машина, яка отримує інформацію від автоматичного павука Teoma (яким володіє Ask). Можна скористатися платним включенням або чекати, поки павук Teoma сам залізе на ваш сайт по посиланню з іншого сайту, вже зареєстрованого на Ask Jeeves. Плата за включення становить 30 дол. На рік за перший URL і 18 дол. За кожен наступний.
Netscape і iWon
І Netscape, і iWon отримують інформацію від автоматичних павуків Google.
Хто стане лідером серед пошукових машин
Нова роль Inktomi
Inktomi може зіграти важливу роль, оскільки зараз ним володіє Yahoo. Чи не спускайте очей з цієї машини: вона забезпечує вторинні результати для MSN і, можливо, замінить Google в забезпеченні первинних результатів для Yahoo. Важливість Inktomi може також зрости для MSN, оскільки творіння Microsoft перестало використовувати LookSmart для своїх первинних результатів.
Inktomi часто додає до своєї бази даних кілька безкоштовних сторінок, тому спочатку перевірте, які з ваших сторінок вже є в їхній базі даних, і тільки потім використовуйте послуги платного включення найважливіших сторінок.
Платне включення і pay-per-click
Eсли у вас велика кількість різних Web-сторінок, послуги платного включення і PPC можуть обійтися в кругленьку суму. У цьому випадку виберіть тільки найважливіші з ваших сторінок або зареєструйте динамічно змінюються сторінки, що не були помічені пошуковими роботами, і, таким чином, вони будуть регулярно з'являтися в базі даних пошукової машини.
Ферми посилань (FFA Pages)
Інші методи розкрутки сайту
Що таке Google-бомба
Google відрізняється від інших пошукачів тим, що час від часу він може показати сторінки, які не містять ключових слів, заданих для пошуку.
Адам Метс зробив першу Google-бомбу заради розваги, націливши на свого друга Енді фразу "бездарний писака". Рік по тому, як не дивно, Google-бомба Адама продемонструвала приголомшливу стійкість, оскільки Web-сторінка Енді все ще займала перше місце в результатах пошуку по фразі "бездарний писака". Google-бомба Адама, може, і була жартом, але з тих пір Google-бомбардування стали популярні в Мережі. Причин того, чому люди роблять Google-бомби, на наш погляд, існує декілька: гумор, самолюбство, гроші і почуття справедливості. Давайте розглянемо кожну з цих причин.
Ось так, жартома, і зламуються всі таємниці за сімома печатками
Бомби-жарти. Погодьтеся, дуже приємно побачити на Google, що ваш друг - самий "бездарний писака" в усьому світі.
Его-бомби. Останнім часом стало модним бути на першому місці в результатах пошуку за ім'ям та прізвищем.
Грошові бомби. Звичайно, якщо хтось почне робити Google-бомби заради наживи, то вони якраз і складуть реальну загрозу Google.
Бомби справедливості. Наприклад, випадок з Джорджем Бушем. Ви самі можете переконатися, що, набравши в пошуку "miserable failure" (жалюгідний невдаха), ви отримаєте на першому місці сторінку біографії Джорджа Буша з офіційного Web-сайту Білого дому.
Чому Google-бомби так ефективні
Перше, і найголовніше # 151; це весело. Google # 151; всесвітньо відомий і дуже популярний пошуковик. А помістити чийсь сайт на перше місце в рейтингу дуже захоплююче і забавно. Створення Google-бомб також дає можливість реалізувати фундаментальні потреби людини: в справедливості і в можливості контролю над неконтрольованим.
Як зробити Google-бомбу
Ось інструкція від творця:
- Візьміть Web-сайт:
- Додайте HTML-посилання на націлений сайт, назвавши її обраної ключової фразою.
- Зареєструйте ваш сайт на Google.
- Чекайте результату!
Сьогодні практично всі Google-бомби зроблені за цією інструкцією.
Звичайно ж, тисячі однакових посилань з однаковою фразою на одній і тій же сторінці нічого не дадуть. Буде потрібно велику кількість сторінок, що мають посилання з певним текстом. Це можна зробити тільки за допомогою сконцентрованих дій групи однодумців.
Зрозуміло, що Google-бомби приголомшливо ефективні для підвищення трафіку. Але не дуже зрозуміло, що сам Google буде з цим робити.
Зрештою, Google-бомбу вкрай складно відрізнити від справжньої посилання. Чи створює Google алгоритм, який знешкоджує б Google-бомби? Чи працює він над створенням самокерованої системи для визначення Google-бомб? Чи збирається Google будь-яким чином карати творців Google-бомб? І що конкретно буде приводом для такого покарання? Google, дай нам знати, що добре і що погано в світі Google-бомб! Поки нічого не відомо про покарання за створення Google-бомби.
І наостанок хотілося б нагадати про найголовніше.