Базовими показниками, без знання яких неможливо ефективне розміщення, є показники Reach, OTS, Frequency і GRP. На їх основі можуть бути розраховані будь-які інші аудиторні та вартісні статистики.
Охоплення (носія) = Охоплення (площадки) * коефіцієнт уваги до носія
Але яким чином йшло накопичення цієї аудиторії? Для того щоб розрахувати накопичений охоплення по днях, можна використовувати опитувальні дані дослідження «РОМИР», де ставилося питання про частоту відвідування майданчиків, на яких розміщені екрани Digital Indoor. Маючи дані про те, який відсоток людей відвідує «Пятерочка» щодня, який відсоток раз в два дні і так далі, можна побудувати модель накопичення охоплення день за днем. Так, в нашому прикладі при щомісячному охопленні московських «Пятерочек» рівному 3500 тис. Чол. щоденний охоплення складає 671 тис. чол. охоплення за два дні - 1024 тис. чол. і т.д.
OTS = охоплення носія * (1 - ((1- (довжина ролика * частота розміщення в годину / 3600)) * (1- (довжина ролика * частота розміщення в годину / 3600)) * (1- (довжина ролика * частота розміщення в годину / 3600))))
Величину середньої частоти контактів ми отримаємо, якщо розділимо накопичене за певний період число контактів на накопичений охоплення.
перетин показника відвідування магазину Пятерочка і показника частоти покупок, який не прив'язаний до частоти покупок в конкретному магазині дуже цікаво. ІМХО в результаті невизначеність. Акуратніше з показниками в базах даних все-таки треба звертатися.