Shiseido - найбільша косметична торгова марка в світі і найголовніший виробник косметичної продукції в Японії. Компанія була заснована Юшин Фукухара - японцем, що відбувається з сім'ї потомствених лікарів.
У 1872 році він заснував власний бренд і відкрив аптеку Fukuhara-Shiseido в одному з найпрестижніших токійських кварталів. На той момент це була єдина аптека, в якій всі препарати і ліки виготовлялися виключно з імпортної сировини. Крім того, привертало увагу і незвичайне обслуговування покупців - кожен клієнт був оточений теплотою і турботою, а при виході з аптеки всім відвідувачем вручалися маленькі подарунки. Незабаром аптека стала найпопулярнішим місцем в Токіо. А ще через якийсь час, фірма Fukuhara-Shiseido почала виробляти власну косметичну продукцію.
Завдяки марці Shiseido в Японії, а потім і в усьому світі з'явилася мода на тональний крем і пудру тілесного кольору. Саме ця компанія стала випускати перші в країні тональні засоби з натуральним відтінком. Інша революційний засіб, створене маркою Shiseido - це Eudermine - зволожуючий молочко для особи з матуючим ефектом. У 1927 році компанія була перейменована і отримала назву Shiseido, а в 1957 році вона вийшла на світовий ринок і почала продаватися в інших країнах.
Сьогодні косметичний бренд випускає косметику Shiseido для будь-якого віку і для всіх типів шкіри. Це і косметика по догляду за зрілою шкірою обличчя, і антивікові сироватки, і різноманітні засоби для сухої, жирної або чутливої шкіри. Будь-який крем або очищаючий лосьйон складається з натуральних компонентів, які допомагають нашій шкірі, задіюючи власний потенціал, виглядати здоровою, молодою і красивою.
Декоративна косметика Shiseido побудована на новітній Advanced Luminous технології, тому головна особливість лінії для макіяжу - це використання в продукції здатності нашої шкіри відбивати і поглинати світло, а не традиційне застосування фарбувальних пігментів. Схожа технологія застосовується і в складі тональних засобів, де спеціальний пудровий компонент відображає і переломлює, подібно променю, денне світло, коректуючи нерівності і надаючи шкірі сяйво.
Перший аромат від Shiseido під назвою «Hanatsubaki», був випущений в 1916 році. Композиція була побудована на основі хризантеми, кольору вишні, троянди, камелії, жасмину і магнолії. Духи тут же стали мегапопулярним в Японії. А перший аромат «Zen». став популярним за межами країни, був створений півстоліття, в 1964 році. Причому ці духи, як і раніше залишаються своєрідним парфумерним хітом і вже встигли пережити кілька перевидань.
Аромати від Shiseido - це завжди оригінальні і мають якусь родзинку вишукані композиції. Так, один з найбільш незвичайних парфумів компанії - це «Relaxing Fragrance» - легкий, піднесений аромат, який не містить спирту. Інший приклад - духи «Vocalise», вони виділяються тим, що не мають традиційних верхніх, серцевих і нижніх нот.