Як уже було зазначено вище, але рівень ринкового попиту на товар залежить в першу чергу від продажної ціни. Однак по кожному окремому товару залежність зміни обсягу попиту від зміни рівня ціни може бути різною. І часто важливо визначити не абсолютний обсяг попиту, а його реакцію на зміну ціни.
Вимірювання залежності зміни обсягу попиту від зміни ціни вимагає введення поняття еластичності як показника ступеня впливу однієї змінної на іншу. У математиці під еластичністю розуміють відношення темпів приросту залежною змінною до темпів приросту незалежної змінної. Традиційно для цілей її вимірювання служать коефіцієнти еластичності різних видів. Економічний сенс коефіцієнта еластичності полягає в тому, що він показує, на скільки відсотків зміниться залежна змінна (в даному випадку обсяг попиту) при зміні незалежної змінної на один відсоток. В якості останньої можуть виступати ціна даного товару, ціни інших товарів, рівень доходу та ін.
Вперше досліджував це поняття в його додатку до економіки А. Маршалл в 1881 -1882 рр.
Дані про еластичність попиту необхідні при прийнятті рішень про перегляд цін, його спрямованості і ступеня зміни цін на окремі товари. Це дозволяє проводити обгрунтовану політику цін як з точки зору комерційної вигоди, так і підвищення рівня життя населення. Використання цих даних дає можливість виявити реакцію споживача на зміну ціни, підготувати виробництво до зміни попиту, здійснити регулювання ринку.
Інформація про еластичність попиту може також використовуватися при встановленні рівня потоварній податку (акцизу), прийнятті рішень про відповідній маркетинговій політиці підприємства або фірми, проведенні різних операцій на зовнішньому ринку (експортно-імпортних операцій, операцій з валютними курсами і т. Д.).
Коефіцієнти еластичності попиту за ціною поділяються на кілька видів: коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною, коефіцієнт перехресної еластичності попиту за ціною, коефіцієнт еластичності попиту за доходом.
Розглянемо їх по порядку.
ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ Ціна - це кількість грошей (або.