Книга: Маркетинг для державних і громадських організацій
елементи бренду
Елементами бренду називаються ті кошти, які забезпечують його ідентифікацію і диференціацію. Більшість з них мають відношення до поняття торговельної марки. До елементів бренду відносяться: назва і слоган, логотип (графічні елементи), персонаж, мелодія, підпис, упаковка і навіть колір. якщо вони використовуються постійно. Коли ці елементи вибираються вдало, як показано в наступному прикладі, то ви прагнете контролювати їх використання іншими організаціями та підвищити їх прийнятну цінність, так як вони набувають життєво важливе значення для вашого успіху.
Короткий словник з брендінгу
Бренд (brand) - ім'я, термін, символ або малюнок або їх поєднання, що допомагає ідентифікувати виробника або продавця продукту, який може бути матеріальним товаром, послугою, організацією, місцем, персоною або ідеєю. [110] Брендинг (branding) - процес формування ідентичності бренду.
Сприйнята цінність бренду (brand equity) - цінність, яка визначається на основі того, наскільки великі лояльність до бренду, обізнаність про його імені, його сприймається якість, міцність асоціацій з ним, а також з урахуванням інших активів цього бренду, таких як наявність патентів, торговельних марок і відносин в каналі. Є важливим різновидом нематеріальних активів, що мають психологічну і фінансову цінність для фірми. [112]
Ідентичність бренду (brand identity) - то, як хотілося б вам (виробнику),
щоб споживачі сприймали ваш бренд.
Імідж бренду (brand image) - то, як споживачі реально сприймають ваш бренд.
Контакт з брендом (brand contact) - будь-який має інформаційне навантаження досвід взаємодії з брендом існуючого або потенційного покупця. [113]
Лояльність до бренду (brand loyalty) - то, якою мірою споживачі вважають за краще і регулярно купують один і той же бренд з конкретного класу продуктів.
Обіцянка бренду (brand promise) - то, що, на думку маркетолога, повинен надати бренд споживачам. [114]
Поінформованість про бренд (brand awareness) - то, наскільки споживачі знайомі з брендом.
Спільний брендинг (co-branding) - практика використання давно існуючих імен брендів одного продукту декількох компаній або спільний продаж цих брендів одним і тим же способом. [115]
Суть бренду (brand essence) - основна ідея, яку бренд повинен доносити до споживачів.
Елементи бренду (brand elements) - фірмові ознаки, що служать для ідентифікації та диференціювання бренду. [116]
Ефективність бренду (brand performance) - визначається тим, наскільки функціональність продукту або послуги відповідає потребам покупців. [117]
Мал. 6.3. Короткий словник з брендінгу для початківців
Мал. 6.4. Постер, надрукований в 1948 р
До 1952 р образ Медведя Смокі став викликати такий комерційний інтерес, що було вирішено поставити питання про його використання під контроль міністра сільського господарства. Поправка до закону, прийнята в 1973 р передбачала продаж ліцензій на використання цього способу і напрямок виручених коштів на популяризацію ідеї про необхідність захисту лісів від пожеж. У наступні роки з'явилися сотні товарів, що використовують ліцензований образ Смокі, і частина з них увійшла в колекцію «віртуального музею», відкритого на веб-сайті SmokeyBear.com.